5月11日，由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會主辦，以“品牌，讓世界更美好”為主題的“2024世界品牌莫干山大會”在浙江德清開幕，國內(nèi)外知名企業(yè)家、專家學(xué)者齊聚一堂，共享品牌發(fā)展之道，共話品牌發(fā)展方略，共商品牌發(fā)展之計。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹應(yīng)邀出席開幕式并致辭。

張德芹致辭

致辭中，張德芹以“做足品牌‘源升態(tài)’ 讓世界更美好”為題，從品牌定力、活力、魅力三個維度，深入闡釋了茅臺堅定不移走“品牌興業(yè)、品牌強(qiáng)國”之路，始終把握新時代主旋律，堅守匠心傳承，不斷追求卓越品質(zhì)，以與世界共美的期許，講好新時代中國故事的品牌初心。

一是堅守品質(zhì)之“源”。在消費品市場，品質(zhì)力是基礎(chǔ)，也是支撐品牌力的關(guān)鍵。茅臺酒釀造工藝是我國白酒工藝的活化石，一代又一代茅臺人傳承積淀的釀造工藝體系，是茅臺永續(xù)發(fā)展的根源。作為民族品牌，茅臺始終堅守“質(zhì)量是生命之魂”，嚴(yán)把生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)，守牢生存之本，全方位保障茅臺酒優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)，持續(xù)筑牢生產(chǎn)質(zhì)量根基，持續(xù)擦亮茅臺品質(zhì)的“金字招牌”。未來，茅臺將始終堅守品質(zhì)，贏得消費者的認(rèn)可，不斷增強(qiáng)品牌定力。

二是創(chuàng)新引領(lǐng)“升”級。創(chuàng)新是企業(yè)保持競爭力的關(guān)鍵手段，民族品牌要在創(chuàng)新創(chuàng)造中貢獻(xiàn)更多力量。近年來，茅臺樹牢創(chuàng)新意識，結(jié)合茅臺品牌調(diào)性，加強(qiáng)科技創(chuàng)新力，用好“數(shù)據(jù)+經(jīng)驗”，加快推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)加大關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)力度，大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推進(jìn)新型工業(yè)化，更好發(fā)揮行業(yè)示范引領(lǐng)作用。自2021年以來，茅臺累計開展創(chuàng)新項目376項，其中國家級、省部級及以上項目58項，投入研發(fā)費用15.4億元，建設(shè)國家級、省級研發(fā)平臺18個。未來，茅臺將持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造，滿足消費者的需要，不斷保持品牌活力。

三是構(gòu)建文化生“態(tài)”。中華民族5000多年的悠久歷史孕育了燦爛的中華文化。品牌離不開文化“滋養(yǎng)”，正是有了2000多年啟于“濮地”的文化沉淀，茅臺酒演繹了“中國酒文化的極致”。目前，茅臺正在進(jìn)一步深挖茅臺文化和茅臺精神內(nèi)涵，打造兼具茅臺特色和系統(tǒng)性的文化體系及品牌矩陣，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人心，為茅臺高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能，也讓越來越多的人了解中國白酒的獨特魅力，為中國白酒行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展注入新的活力。未來，茅臺將堅持文化賦能，尊重消費者的選擇，不斷提升品牌魅力。

張德芹表示，近年來，中國品牌勇立潮頭、與時代同頻，認(rèn)可度和美譽度顯著提升，在全球的影響力與日俱增。新征程上，茅臺愿與更多中國企業(yè)一同集眾智、聚眾力激發(fā)品牌力量，創(chuàng)造更多美好，讓中國品牌與世界共美。

江南恰逢春、莫干山色濃。5月10日下午，郡安里大草坪上，一場開放、愜意、輕松的“草坪故事會”開講。來自百家國內(nèi)外知名企業(yè)以及安徽、河北、遼寧、陜西、四川、福建等地30多個城市的企業(yè)家、專家代表齊聚一堂，傾聽品牌故事、傳播品牌聲音。

“草坪故事會”

“草坪故事會”上，張德芹以“新時代，老字號，創(chuàng)新生”為題，圍繞“與時俱進(jìn)，求實創(chuàng)新”“開放合作，共同成長”“錨定未來，國潮興起”三個層面，分享了茅臺品牌故事，發(fā)出了茅臺品牌聲音。張德芹還誠摯邀請各位企業(yè)家蒞臨茅臺，感受茅臺工藝魅力，體驗茅臺文化韻味。

“喜相逢·茅臺1935之夜”2024世界品牌莫干山大會歡迎宴現(xiàn)場

5月10日晚，“喜相逢·茅臺1935之夜”2024世界品牌莫干山大會歡迎宴舉行。赤水河畔的匠心之作——茅臺1935與各界企業(yè)賓朋“喜相逢”，以美酒為媒，為大會搭建交流溝通平臺，助力匯聚各方智慧，共商品牌發(fā)展策略。

大會期間的無人機(jī)空中秀

每年5月10日是“中國品牌日”，以莫干山之名，赴中國品牌之約。“世界品牌莫干山大會”于2023年首辦，是全球企業(yè)、各級政府、研究機(jī)構(gòu)、中外媒體、行業(yè)協(xié)會共同參與的全球品牌盛會。除開幕式和“草坪故事會”外，今年的莫干山大會還將舉行2024中國品牌價值評價信息發(fā)布、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇、浙商全球影響力論壇、中國體育品牌建設(shè)論壇、“一帶一路”品牌建設(shè)論壇、長三角品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇等數(shù)十場主體活動，全程配套文化交流活動、品牌健康跑、品牌推介會、品牌品鑒會、城市推介會、企業(yè)家高端訪談等特色活動。