經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 4月26日下午，京東集團(tuán)（09618.HK，下稱(chēng)“京東”）宣布與海爾、格力、美的等100個(gè)家電家居品牌成立“京東家電家居煥新聯(lián)盟”，并攜手20個(gè)省市陸續(xù)落地以舊換新補(bǔ)貼，推動(dòng)家電家居以舊換新業(yè)務(wù)。

今年3月，京東曾發(fā)布消息，2024年將攜手家電家居、3C數(shù)碼、汽車(chē)等品牌共同投入65億元，為新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新提供支持。其中，在家電家居品類(lèi)上的聯(lián)合投入為30億元。

據(jù)京東介紹，在與100個(gè)家電家居品牌合作方面，京東將提供專(zhuān)屬優(yōu)惠補(bǔ)貼，消費(fèi)者在京東購(gòu)買(mǎi)大小家電、家居建材產(chǎn)品，都有補(bǔ)貼立減；在攜手20個(gè)省市落地以舊換新補(bǔ)貼方面，京東將與地方合作推出補(bǔ)貼專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利等方式，讓各地消費(fèi)者更省錢(qián)、省心地購(gòu)買(mǎi)家電家居產(chǎn)品。

京東還推出舊機(jī)價(jià)格提升計(jì)劃，聚焦空調(diào)、掃地機(jī)、咖啡機(jī)等大小家電。以空調(diào)為例，掛機(jī)舊機(jī)價(jià)格一口價(jià)提升至250元、柜機(jī)舊機(jī)價(jià)格提升至450元，舊機(jī)換新價(jià)格漲幅均在15%以上。

京東的動(dòng)作是響應(yīng)國(guó)務(wù)院今年3月印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（下稱(chēng)《方案》）的號(hào)召。《方案》提到，要結(jié)合各類(lèi)設(shè)備和消費(fèi)品更新?lián)Q代的差異化需求，依靠市場(chǎng)提供多樣化的供給和服務(wù)。到2027年，廢舊家電回收量要較2023年增長(zhǎng)30%，再生材料在資源供給中的占比進(jìn)一步提升。

早在2016年，京東就針對(duì)家電品類(lèi)上線(xiàn)了以舊換新服務(wù)。今年京東加大了投入力度。京東零售家電家居生活事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，2024年京東以舊換新的策略是：人多，錢(qián)多，場(chǎng)景多。

人多是指京東有1億名左右有以舊換新需求的潛在用戶(hù)。錢(qián)多是指京東會(huì)實(shí)現(xiàn)與家電企業(yè)1:1的對(duì)投，比如家電企業(yè)面向1500萬(wàn)名用戶(hù)做投放，京東也會(huì)同步再投放1500萬(wàn)名用戶(hù)。場(chǎng)景多是指京東將在全國(guó)30個(gè)城市100多個(gè)老舊小區(qū)，進(jìn)行家電家居以舊換新的線(xiàn)下活動(dòng)。

2023年至今，京東平臺(tái)上通過(guò)以舊換新購(gòu)買(mǎi)家電家居商品的用戶(hù)超過(guò)1600萬(wàn)。京東預(yù)計(jì)，2024年平臺(tái)上以舊換新用戶(hù)總數(shù)將超過(guò)2000萬(wàn)。