4 月23日，2024百度營(yíng)銷汽車生態(tài)大會(huì)在北京舉行。百度營(yíng)銷AI+汽車事業(yè)部重磅發(fā)布四大全新變革，同時(shí)注入 10 億資金流量開啟「掘金計(jì)劃」，全面助力汽車企業(yè)在百度營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

會(huì)上，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰指出，智能體將重塑人類與技術(shù)互動(dòng)的方式，帶來新的應(yīng)用生態(tài)、流量格局和商業(yè)模式。在汽車行業(yè)，智能體就像7X24小時(shí)在線的金牌業(yè)務(wù)員，將成為企業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化客戶體驗(yàn)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新引擎。百度移動(dòng)生態(tài)是大模型應(yīng)用生長(zhǎng)的熱土，也是智能體浪潮的潮頭，將助力汽車企業(yè)把握智能體帶來的新機(jī)遇，開辟下一個(gè)流量黃金時(shí)代。

百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)總經(jīng)理丁燦彪表示，百度營(yíng)銷完成了全面智能化的“質(zhì)變”，基于文心大模型4.0，由智能體+AI Native商業(yè)應(yīng)用組成的智能體商業(yè)，可以更深刻地理解和滿足用戶需求；百度的數(shù)據(jù)飛輪，可以幫助汽車品牌構(gòu)建屬于自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，拆解從宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃到微觀日常執(zhí)行的一體化全過程，解決了資源整合、營(yíng)銷提效、品牌建設(shè)等營(yíng)銷相關(guān)問題。

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)總經(jīng)理丁燦彪

發(fā)揮AI智能驅(qū)動(dòng)力，開啟汽車營(yíng)銷全新形態(tài)變革

聚焦汽車行業(yè)變化，百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車事業(yè)部總經(jīng)理戴振開圍繞“智能經(jīng)營(yíng) 效果躍遷”主題對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)展開分析。戴振開介紹，基于汽車市場(chǎng)的變化和百度強(qiáng)大的AI智能驅(qū)動(dòng)力，2024年百度營(yíng)銷將推動(dòng)汽車業(yè)務(wù)從流量生態(tài)到技術(shù)研發(fā)，到服務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行三大體系智能創(chuàng)新。

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車事業(yè)部總經(jīng)理戴振開

在流量生態(tài)體系上，全面實(shí)現(xiàn)智能流量生態(tài)一體化模式，在百度龐大的用戶生態(tài)中，通過AI汽車知識(shí)圖譜，實(shí)現(xiàn)跨端多域生態(tài)與汽車運(yùn)營(yíng)共振的能力，激發(fā)百度全域?qū)ζ囁阉鳎噧?nèi)容，汽車對(duì)比決策的新需求、新流量。

在用戶運(yùn)營(yíng)體系上，百度AI對(duì)汽車生態(tài)實(shí)現(xiàn)全面重塑，打造以AI生命樹為底層邏輯的全新的智能選買大模型，通過智能挖掘用戶需求，鎖定用戶購車行為旅程，進(jìn)行興趣探查，需求引導(dǎo)，交互體驗(yàn)，智能選買映射，實(shí)現(xiàn)高效的用戶增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，在商業(yè)服務(wù)體系上將大力發(fā)展AI模型對(duì)汽車行業(yè)的深入研究，積極應(yīng)對(duì)汽車市場(chǎng)對(duì)于后鏈路加深、生意轉(zhuǎn)化的多維需求。同時(shí)百度汽車也為車企的生意負(fù)責(zé)，保障車企在百度真實(shí)有效地營(yíng)銷效果。

用·商·銷一體化智能經(jīng)營(yíng)，驅(qū)動(dòng)汽車生意增長(zhǎng)

據(jù)介紹，2024年百度營(yíng)銷將成立全新的AI+汽車事業(yè)部，實(shí)現(xiàn)用·商·銷一體化智能經(jīng)營(yíng)，應(yīng)對(duì)時(shí)代之變，以AI驅(qū)動(dòng)汽車生意增長(zhǎng)。為此，百度營(yíng)銷將開啟AI驅(qū)動(dòng)汽車用戶經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)、線索經(jīng)營(yíng)的全新變革。

以智能選買，需求激發(fā)為目標(biāo)的新有駕，對(duì)原創(chuàng)王牌IP“有駕智能評(píng)測(cè)”全面升級(jí)，引領(lǐng)智能評(píng)測(cè)體系建設(shè)；在文心大模型能力加持下，智能洞察用戶情緒，從被動(dòng)提供信息到動(dòng)態(tài)差異化服務(wù)，多輪問答輔助用戶快速?zèng)Q策，為用戶提供全周期汽車服務(wù)，真正幫助用戶實(shí)現(xiàn)有效選買。

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車事業(yè)部用戶產(chǎn)品及內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人萬欣蕊

以智能營(yíng)銷，長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)的新品牌，推出具備內(nèi)容創(chuàng)造力、需求承接力、陣地經(jīng)營(yíng)力的品牌智能體，為汽車品牌打開新的商業(yè)空間。品牌智能體讓品牌廣告進(jìn)入U(xiǎn)GC時(shí)代，開拓用戶與品牌互動(dòng)空間；同時(shí)洞察用戶潛在意圖，智能承接多樣需求；更以多輪交互和引導(dǎo)，加深用戶意圖，提升經(jīng)營(yíng)效率。同時(shí)全新發(fā)布了品牌智能體超級(jí)樣式，以沉浸的體驗(yàn)，智能的機(jī)制，極致的滿足，深度的激發(fā)引領(lǐng)AI營(yíng)銷新風(fēng)尚。

百度移動(dòng)生態(tài)品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)&在線行業(yè)業(yè)務(wù)總經(jīng)理陸毅明

以智能獲客，增效提質(zhì)為目標(biāo)的新效果，打通全域汽車生態(tài)，布局3+N全場(chǎng)景線索產(chǎn)品矩陣，滿足車企客戶在傳統(tǒng)搜推場(chǎng)景、有駕場(chǎng)景、地圖場(chǎng)景的效果需求，以及N個(gè)差異化場(chǎng)景下的線索補(bǔ)量方案，滿足客戶全場(chǎng)景的效果需求。同時(shí)，百度地圖全新發(fā)布市場(chǎng)首個(gè)智能到店產(chǎn)品試駕通，緊抓三大試駕轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，結(jié)合智能定向、智能推薦、權(quán)益激勵(lì)和智能引導(dǎo)的策略優(yōu)化，助力車企生意增長(zhǎng)。

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車事業(yè)部汽車商業(yè)負(fù)責(zé)人婁鵬華

值得一提的是，百度營(yíng)銷AI+汽車事業(yè)部還重磅發(fā)布了「掘金計(jì)劃」，全年將提供價(jià)值10億的流量、資源、現(xiàn)金扶持，助力車企在百度獲取更大的潛客空間，更專業(yè)的模型開發(fā)，以及真實(shí)有效的效果保障，全面通過百度營(yíng)銷達(dá)成生意轉(zhuǎn)化。

當(dāng)前，以智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車為代表的汽車產(chǎn)業(yè)已成為2024年發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)業(yè)。未來，在我國(guó)汽車市場(chǎng)巨大的轉(zhuǎn)型與變化下，百度營(yíng)銷將應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力之召，秉承AI智能化浪潮，以用·商·銷一體化智能經(jīng)營(yíng)驅(qū)動(dòng)汽車生意增長(zhǎng)