經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳奇杰 4月10日,京東(09618.HK)正式宣布加碼內(nèi)容生態(tài)布局,將投入10億元現(xiàn)金和10億流量作為獎勵,吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐京東平臺。
京東內(nèi)容生態(tài)相關(guān)負責人表示,優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者是推動內(nèi)容生態(tài)繁榮的重要力量,希望通過獎勵激發(fā)達人的創(chuàng)作熱情。京東將以現(xiàn)金形式,對覆蓋數(shù)碼、家電家居、母嬰、寵物、美妝個護等超過20個創(chuàng)作領(lǐng)域的達人進行補貼。符合招募要求的創(chuàng)作者,單周期內(nèi)單賬號最高可獲得3萬元現(xiàn)金創(chuàng)作補貼,在此基礎(chǔ)之上,創(chuàng)作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。此外,京東將為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的視頻帶來更多曝光機會。
近年來,抖音、快手、微信視頻號等短視頻內(nèi)容平臺都在電商領(lǐng)域取得了一定成績。據(jù)抖音電商官方發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年抖音商城GMV(商品交易總額)同比增長277%;快手2023年全年業(yè)績顯示,快手電商GMV首次突破萬億元規(guī)模;據(jù)晚點 LatePost報道,微信視頻號電商2023年GMV為1000億元左右。最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示,71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網(wǎng)上購物,超40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道。
在此背景下,京東之外的其他互聯(lián)網(wǎng)平臺也在發(fā)力布局內(nèi)容消費。此前,美團在手機應(yīng)用底部標簽欄中心位置增加了短視頻入口。今年3月,淘天集團內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放在2024淘寶內(nèi)容電商大會上表示,當前內(nèi)容電商滲透率還有巨大空間,短視頻、圖文筆記、短劇等處于養(yǎng)成中的形態(tài)都是內(nèi)容場的新增量。程道放還提到,淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部將在去年投入的基礎(chǔ)之上,新增100億元現(xiàn)金的投入。