3月25日，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，小紅書(shū)2023年的營(yíng)收達(dá)到37億美元，增長(zhǎng)85%；凈利潤(rùn)為5億美元，首次實(shí)現(xiàn)盈利。2022年，小紅書(shū)的營(yíng)收為20億美元，虧損達(dá)2億美元。

而讓其扭虧為盈的關(guān)鍵，在于廣告和電商業(yè)務(wù)創(chuàng)造的收入。此外，小紅書(shū)2023年的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了3.12億，同比增長(zhǎng)20%，成為2023年中國(guó)增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)。相同體量下，B站2023年的月活用戶達(dá)3.36億，同比增長(zhǎng)7%。

對(duì)此，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)就上述數(shù)字、小紅書(shū)的上市進(jìn)程等向小紅書(shū)方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿未有回復(fù)。

雖然表現(xiàn)出超市場(chǎng)預(yù)期的營(yíng)收增長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)盈利，但報(bào)道援引匿名投資者說(shuō)法稱，小紅書(shū)未來(lái)的發(fā)展方向仍不明確，沒(méi)有確定的IPO途徑。這位投資者表示，“我看好小紅書(shū)，但對(duì)于投資者來(lái)講，無(wú)法通過(guò)IPO退出投資是一個(gè)大問(wèn)題。”

2023年12月，曾有市場(chǎng)消息表示小紅書(shū)或?qū)⒆羁煊?024年下半年赴港上市，對(duì)此，小紅書(shū)方面當(dāng)時(shí)回應(yīng)媒體表示，公司目前暫無(wú)上市計(jì)劃。

小紅書(shū)具有“種草”和“強(qiáng)搜索”的用戶心智。根據(jù)《2024小紅書(shū)搜索推廣白皮書(shū)》，小紅書(shū)稱呼自己為“用戶首選的生活決策搜索平臺(tái)”，截至2023年底，有70%月活用戶存在搜索行為，所有搜索行為中88%為主動(dòng)搜索，這也成為小紅書(shū)相較于一眾社交平臺(tái)所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，小紅書(shū)也存在著用戶畫(huà)像不夠豐富，以及自身缺乏承接購(gòu)買(mǎi)行為能力的問(wèn)題——據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，小紅書(shū)的女性用戶占比達(dá)到了70%，30歲以下的用戶占比達(dá)到了50%。

許多用戶會(huì)被小紅書(shū)的推薦種草，也會(huì)通過(guò)小紅書(shū)進(jìn)行商品檢索，但最后卻會(huì)轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。2023年底，小紅書(shū)恢復(fù)跳轉(zhuǎn)淘寶等電商平臺(tái)的路徑；近日，小紅書(shū)又允許內(nèi)容直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序。

今年2月，小紅書(shū)作為“筆記與直播分享平臺(tái)”與央視春晚達(dá)成合作，在內(nèi)容層面直播春晚的臺(tái)前幕后，同時(shí)綜合一系列互動(dòng)活動(dòng)，完成拉新和帶貨。與春晚合作的價(jià)格不菲，這表現(xiàn)了小紅書(shū)仍然面臨增長(zhǎng)和商業(yè)化的壓力。

但據(jù)阿爾法工場(chǎng)消息，小紅書(shū)內(nèi)部對(duì)于2023年春晚營(yíng)銷投放策略并不滿意。有管理層表示，“小品中的廣告很難評(píng)價(jià)，不少觀眾反映，火其實(shí)是因?yàn)閺V告太生硬了，這也讓大老板挺不滿意。”而春晚期間，“廣告中插入小品”的梗也上了熱搜。此外，據(jù)報(bào)道，小紅書(shū)對(duì)于春晚期間DAU峰值的預(yù)測(cè)是1.32億，實(shí)際上僅為1.26億，此后的DAU數(shù)據(jù)回落得很快，對(duì)于男性用戶的拓展也有限。但小紅書(shū)方面曾回應(yīng)表示，上述消息不實(shí)。

同時(shí)，小紅書(shū)在內(nèi)容安全方面仍存在風(fēng)險(xiǎn)。今年1月，小紅書(shū)上又一次在內(nèi)容上翻了車(chē)——在小紅書(shū)上，有博主分享了進(jìn)入武漢槐山磯石駁岸拍照的攻略。根據(jù)鈞正平1月21日在官方微博上分享的圖片，該博主無(wú)視“軍事重地，禁止進(jìn)入”的警示牌，翻越圍欄，打卡拍照，還發(fā)表明顯引導(dǎo)網(wǎng)友效仿的言論。對(duì)此，鈞正平評(píng)論表示：該博主對(duì)國(guó)家安全的漠視令人擔(dān)憂。1月22日，#小紅書(shū)博主引導(dǎo)網(wǎng)友穿越軍事重地#的詞條一度登上熱搜第二。

來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 作者：蘭杰