三天后,坐落于上海南京西路1699號的Apple靜安零售店即將開業(yè)。這也是該公司在大中華區(qū)開出的第57家、全上海第8家Apple Store零售店。
最新的這家零售店周圍車水馬龍。如果你前往這一新選址,并從高處向下眺望,就能感知到蘋果對中國市場的決心。
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新店與古樸的靜安寺相對而立,嚴(yán)絲合縫鑲嵌在下沉式廣場中。階梯狀的雙曲面墻體向前延伸,圍攏成一個圓形的劇場。而這扇長達(dá)30.4米的弧形玻璃幕墻的正中央,便是這家零售店的入口所在。
店內(nèi)圓形的天花板和展示桌均采用木質(zhì)色調(diào),同時融入灰色調(diào)的地板、墻面與立柱的灰調(diào)構(gòu)成,整體看起來一如既往地簡約。天花板的中央處是可自動調(diào)整色溫的人工照明穹頂,圍起這片中庭空間的八根圓柱則是蘋果從原址保留而來。
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與該公司大多數(shù)零售店類似,這里的建筑內(nèi)部也有上下兩層,但基于劇院式的特殊構(gòu)造,消費者無論在一樓還是二樓,都可以對整家店一覽無余。
樓上樓下各有12張及11張展示桌,按照對稱的形式擺放,上面已有的是熟悉的iPhone、iPad、MacBook等產(chǎn)品。還有幾張桌子仍然空白,猜測會在不久之后擺滿Vision Pro。
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蘋果零售店的特色活動“Today at Apple”舉辦地被安置在樓下中庭處,這一Forum互動坊可容納數(shù)十位消費者體驗課程。為線上訂購、線下取貨的顧客準(zhǔn)備的Apple Pickup則設(shè)置在上層右邊區(qū)域。
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蘋果在上層左邊區(qū)域開設(shè)了一處Boardroom商談室,這是屬于Apple Store的一個全新空間,專為企業(yè)家、開發(fā)者和其他中小企業(yè)客戶提供個人建議和培訓(xùn)。據(jù)Apple零售業(yè)務(wù)中國東區(qū)總監(jiān)周宜萱介紹,團隊此前已經(jīng)服務(wù)了數(shù)千名商務(wù)顧客。
蘋果為這家傳聞中的中國最高規(guī)格旗艦店籌備了一支超過150名員工的團隊,其中超過八成在中國不同城市的27家Apple Store零售店工作過,還有近三分之一的成員來自上海本地。
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2010年7月,蘋果在上海的第一家零售店“Apple浦東”開幕。過去14年,蘋果在上海的7家零售店接待了超過1.6億次顧客。
新店的開業(yè),對蘋果而言將是一個新起點。
自去年9月iPhone 15系列發(fā)布以來,這家全球最大的智能手機供應(yīng)商在中國的銷售狀況被各路市場調(diào)研機構(gòu)看空,其中有單月銷量呈兩位數(shù)下滑。與此同時,Apple Store一直被蘋果視為極具代表性的“作品”,包括選址、設(shè)計、布局、色彩、材質(zhì)、人員等在內(nèi)的因素,都經(jīng)歷過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮Y選與籌備,是蘋果投資頗大的重資產(chǎn)之一。
在此背景下,蘋果不僅沒有收縮,反而加大在中國零售市場的布局力度,表明其研判到了潛在的增長可能性。
蘋果此刻面對的競爭強度不容小覷。過去數(shù)年以來,隨著國產(chǎn)手機廠商的奮力追趕以及iPhone在創(chuàng)新力度上的式微,蘋果在高端智能手機市場一家獨大的格局難言穩(wěn)定。
盡管iPhone仍然助其結(jié)束了連續(xù)四個財季的營收同比下滑,但在大中華區(qū),該公司第一財季收入較上一年減少了13%,成為蘋果唯一下滑的區(qū)域市場。
蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里就曾表示:“我們對這種下降并不滿意,但我們知道中國是世界上最有競爭力的市場。”
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作為全球市值最高同時也承受更多股東期望的科技公司之一,蘋果的零售戰(zhàn)略再謹(jǐn)慎都不為過。
據(jù)路透社報道,蘋果公司近日同意支付4.9億美元以了結(jié)一起集體訴訟案,該訴訟案指控蘋果CEO蒂姆?庫克(Tim Cook)隱瞞了中國市場對iPhone需求下降的事實。該案件要追溯至2019年1月,蘋果將該季度營收預(yù)期下調(diào)了至多90億美元,此舉導(dǎo)致公司股價在第二天急跌10%,市值縮水740億美元。
五年后的中國市場早已不同于往日,蘋果面臨的壓力不僅沒有變小,反而越來越大。
開辟新的零售空間加上Vision Pro的發(fā)售,或許會是該公司在中國市場維持新鮮感的一種有效嘗試。但要實現(xiàn)總體營收的持續(xù)增長,全系硬件產(chǎn)品所釋放的強吸引力更為重要。
轉(zhuǎn)載來源:界面新聞 作者:伍洋宇