一周內(nèi)，中國(guó)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)不斷迎來(lái)高光時(shí)刻。

《我的阿勒泰》入圍第七屆戛納電視劇節(jié)的主競(jìng)賽單元，堪稱承載著中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神的國(guó)產(chǎn)劇參與全球競(jìng)爭(zhēng)的最新一筆；泰國(guó)版《三十而已》在亞洲最盛大的影視展會(huì)香港國(guó)際影視展首發(fā)預(yù)告片，這一國(guó)產(chǎn)劇IP翻拍版權(quán)此前被銷(xiāo)售至6個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)，泰國(guó)版的誕生，意味著中國(guó)電視劇有望成為海外翻拍資源庫(kù)；就在Netflix版《三體》亮相時(shí)，同名中國(guó)電視劇再掀一波熱潮，該劇在海外影視劇評(píng)分網(wǎng)站IMDb的單集最高評(píng)分達(dá)8.6分，這部從創(chuàng)意到攝制后期完全中國(guó)制造的科幻作品全球圈粉，無(wú)疑是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)資源配置能力提升的上佳佐證。

從鋪內(nèi)容到賣(mài)版權(quán)、從單劇突破到布局海外IP戰(zhàn)略，這些集中高光背后，是國(guó)產(chǎn)劇跨越文化藩籬、助力中國(guó)故事“縱橫四海”的努力注腳——在全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)劇的內(nèi)容供給品類豐富，傳播渠道日漸多元化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力亦不斷增強(qiáng)。

主題劇也能在海外找到知音

美食、熊貓、長(zhǎng)城、故宮……曾有跨文化傳播學(xué)者形容，這些中國(guó)獨(dú)有的典型文化符號(hào)是“出海”時(shí)的香餑餑。反映在國(guó)產(chǎn)劇領(lǐng)域，很長(zhǎng)一段時(shí)間，古裝劇揚(yáng)帆出海似乎更為順利。但如是認(rèn)知正被顛覆，一批主題創(chuàng)作、主旋律題材劇也能在海外找到知音。

在香港國(guó)際影視展傳播論壇上，華策影視集團(tuán)總裁傅斌星以創(chuàng)作者身份分享了兩個(gè)數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊量3008萬(wàn)次、覆蓋人數(shù)破2.6億，這是《去有風(fēng)的地方》以多語(yǔ)種在YouTube平臺(tái)上線后收獲的成績(jī)。這部關(guān)注當(dāng)代中國(guó)青年“慢生活”、被視為“文旅融合劇”的作品，不僅在首播時(shí)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，如今也顯現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)劇撬動(dòng)海外游客的潛力。而作為平臺(tái)方，優(yōu)酷副總裁謝穎感慨，以《功勛》為代表的主旋律電視劇，如今在海外也是叫好又叫座，“這超出了我們的預(yù)期”。無(wú)獨(dú)有偶，冬奧題材電視劇《超越》的國(guó)際發(fā)行清單里，赫然列著超過(guò)13家不同規(guī)模、不同地區(qū)的發(fā)行機(jī)構(gòu)，觸達(dá)觀眾人群覆蓋亞洲、北美、歐洲、大洋洲、非洲。

在國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演李路看來(lái)，影視作品的對(duì)外傳播，其本質(zhì)是在跨文化交流中求同存異、贏取價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程。“最關(guān)鍵還是要把內(nèi)容做好，因?yàn)槿驅(qū)φ嫔泼赖淖非笫枪餐ǖ模挥写钶d著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，其他國(guó)家和地區(qū)的觀眾才會(huì)真心感受到我們要講的故事，才會(huì)真心接受一部劇或者一部電影所要傳達(dá)的文化內(nèi)涵。”此前，由他導(dǎo)演的《人世間》在拍攝期間，就被迪士尼預(yù)購(gòu)了海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)。該劇也因?yàn)榧?xì)膩溫暖的人、事、情，引發(fā)海內(nèi)外熱烈反響。

從單向度的作品傳播到實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容共創(chuàng)”

事實(shí)上，中國(guó)的主旋律題材如何做到“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”，一直是“華流”出海的重要課題。最新一批主題劇能實(shí)現(xiàn)多地區(qū)、多平臺(tái)的廣域覆蓋，既是內(nèi)容的勝利，也得益于渠道的優(yōu)勢(shì)。在這方面，作為多年來(lái)持續(xù)布局全球市場(chǎng)的上海檸萌影視，為國(guó)產(chǎn)劇“出海”提供了從單向度的作品“播出去”到實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容共創(chuàng)”、由渠道反哺內(nèi)容的有益探索。

以泰國(guó)版《三十而已》為例，該劇2023年6月在曼谷開(kāi)機(jī)，今年1月殺青，全劇采用泰國(guó)的全明星陣容。內(nèi)容上，《三十而已》讓女性放下年齡焦慮、活出真我的主題表達(dá)暢行世界；渠道上，出品方依靠多年來(lái)不斷擴(kuò)容的國(guó)際合作朋友圈，融合了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與觀眾需求，以更符合泰國(guó)本土市場(chǎng)的話語(yǔ)體系和表達(dá)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)，在創(chuàng)作維度上走出了一條從“內(nèi)容出海”到“內(nèi)容和創(chuàng)作模式協(xié)同出海”的戰(zhàn)略升級(jí)之路。2025年是中泰建交50周年。可以期待，一則發(fā)端于中國(guó)市場(chǎng)的女性故事在泰國(guó)的土壤全新生長(zhǎng)；更值得關(guān)注的，是其背后中國(guó)創(chuàng)作理念、制作模式與國(guó)際市場(chǎng)相結(jié)合后，打造出的兼具中國(guó)特色、國(guó)際審美需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

再看《超越》，該劇在內(nèi)容上以小見(jiàn)大，通過(guò)兩代運(yùn)動(dòng)員冰雪筑夢(mèng)的故事，折射冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)近40年的發(fā)展歷程。渠道上，該劇出品方上海檸萌影視近年來(lái)不斷擴(kuò)大國(guó)際合作的“朋友圈”，連年新增多家海內(nèi)外電視臺(tái)以及流媒體平臺(tái)合作伙伴，已有累計(jì)將近2萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容發(fā)行至全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。僅2023年，檸萌廠牌下的4部新劇就在30多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了發(fā)行，涉及20多個(gè)語(yǔ)種。有了內(nèi)容與渠道的雙重發(fā)力，贏得過(guò)中國(guó)觀眾喜愛(ài)的故事，憑其世界共通的成長(zhǎng)母題，在拓寬的“出海航道”中抵達(dá)更多受眾，同樣激發(fā)了國(guó)外觀眾的共鳴與代入。

原汁原味的中國(guó)故事最具破圈實(shí)力

隨著優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇與海外觀眾雙向奔赴的圖景漸漸鋪開(kāi)，國(guó)產(chǎn)劇如何在國(guó)際傳播中拼出特色，類似問(wèn)題被業(yè)界反復(fù)探討。值得玩味的是，無(wú)論站在外部視角還是內(nèi)部，答案似乎是一致的——原汁原味的“中國(guó)故事”最具破圈實(shí)力。

拉美媒體公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人喬斯感慨：“中國(guó)影視劇的進(jìn)步趨勢(shì)令人驚嘆，不管是故事還是制作水平都很驚人。”他期待的國(guó)產(chǎn)劇，“既能讓全球觀眾感受到中國(guó)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，也能了解到今天中國(guó)普通人生活的萬(wàn)花筒”。

香港演員蔡思貝自小在海外求學(xué)，精通多國(guó)語(yǔ)言，她先后獲得過(guò)中國(guó)香港、新加坡、馬來(lái)西亞等多地的表演獎(jiǎng)項(xiàng)。無(wú)論是成長(zhǎng)經(jīng)歷還是演藝經(jīng)歷，她都有著國(guó)際化視野。這次參演弘揚(yáng)中醫(yī)文化的電視劇《你好，我的大夫》，蔡思貝說(shuō)得真誠(chéng)：“影視作品是一種易于年輕人理解和接受的表達(dá)方式，電視劇中的故事能讓中華傳統(tǒng)文化在潛移默化中走向世界，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。”

《三體》導(dǎo)演楊磊的一席話可能道出國(guó)產(chǎn)劇從過(guò)去到未來(lái)持續(xù)圈粉的核心競(jìng)爭(zhēng)力：“科幻是個(gè)舶來(lái)概念。在拍《三體》時(shí)，從劇組籌備的第一天開(kāi)始，我就告訴所有工作人員、主創(chuàng)，先把‘科幻’兩個(gè)字忘掉，就是盡量模糊掉所有海外科幻片里應(yīng)有的設(shè)計(jì)，完全按照中國(guó)本土化的現(xiàn)實(shí)主義路徑來(lái)思考。與此同時(shí)，我們還在劇中注入了方言、華陰老腔等中國(guó)自己的語(yǔ)言和戲曲文化。”事實(shí)證明，打上了鮮明中國(guó)烙印的科幻故事，是“走出去”并收獲美譽(yù)的最好密碼。

文章來(lái)源：文匯報(bào)

作者：王彥