經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 種昂 2024年3月15日下午，在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）期間，海信集團(tuán)在中國(guó)上海向全球發(fā)布了最新的品牌升級(jí)戰(zhàn)略。

隨著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的崛起，如今AWE已發(fā)展成為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一。在2024年全球客戶(hù)大會(huì)上，海信集團(tuán)總裁于芝濤表示，未來(lái)，海信將堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，通過(guò)“人本科技”和“至臻品質(zhì)”，在全球市場(chǎng)與更多用戶(hù)加強(qiáng)鏈接，提供超越期待的全場(chǎng)景生活體驗(yàn)。

2023年，全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷。這一年，海信集團(tuán)營(yíng)收首次突破2000億元，同比增長(zhǎng)9%，海外收入858億元，同比增長(zhǎng)13%。海信電視全球出貨量蟬聯(lián)世界第二，在全球TOP5品牌中連續(xù)兩年增長(zhǎng)最快。2024年，作為歐洲杯頂級(jí)贊助商，海信集團(tuán)更是面臨著一個(gè)市場(chǎng)躍升的新機(jī)遇。

2024年歐洲杯，被稱(chēng)為“疫情散去后的首屆完整配置的歐洲杯”，預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽球迷數(shù)將比2020歐洲杯提升十倍。作為歐洲杯頂級(jí)贊助商，海信將其視為“有效助力海信全球化拓展、加速向世界一流企業(yè)躍升”的一次良機(jī)。恰在此時(shí)，海信發(fā)布了全新的品牌升級(jí)戰(zhàn)略。

于芝濤表示，面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和外部趨勢(shì)，海信2024年海信啟動(dòng)品牌升級(jí)五大升級(jí)行動(dòng)，著力打造長(zhǎng)期增長(zhǎng)能力。此次品牌升級(jí)最關(guān)鍵的內(nèi)核，是將海信的品牌形象升級(jí)到“人本科技”和“至臻品質(zhì)”。

在于芝濤看來(lái)，“人本科技”強(qiáng)調(diào)人是科技的尺度，力求做到洞察用戶(hù)所需、先用戶(hù)所想，解決用戶(hù)面臨的實(shí)際問(wèn)題，成為用戶(hù)的得力伙伴，幫助用戶(hù)通過(guò)更便捷且人性化的互動(dòng)交流去全身心體驗(yàn)幸福生活。

這一品牌新的定位與海信“場(chǎng)景致未來(lái)”戰(zhàn)略一脈相承，體現(xiàn)了海信技術(shù)研發(fā)向人性化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化發(fā)展的方向和指引。按照規(guī)劃，海信正將應(yīng)用場(chǎng)景從家庭生活向智慧城市、智慧樓宇、智慧交通等多元場(chǎng)景不斷延展。

在AWE期間，海信視像根據(jù)觀賽、觀影等場(chǎng)景需求，首次推出了畫(huà)質(zhì)冠軍U8N Pro以及全新一代爆款王U7N；根據(jù)追求氛圍家裝的消費(fèi)需求，推出了藝術(shù)電視R7和壁畫(huà)電視R8，用戶(hù)可以根據(jù)自家裝潢風(fēng)格定制化電視，讓電視成為高顏值藝術(shù)擺件；根據(jù)部分用戶(hù)熱衷游戲電競(jìng)的場(chǎng)景和需求，推出了游戲電視……顯示無(wú)處不在，海信也在以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

對(duì)于品牌戰(zhàn)略另一個(gè)要點(diǎn)“至臻品質(zhì)”，于芝濤指出，海信的“至臻品質(zhì)”強(qiáng)調(diào)了品質(zhì)的提升是永無(wú)止境。具體來(lái)說(shuō)，“至臻品質(zhì)”就是在堅(jiān)持高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品工藝、顏值、設(shè)計(jì)和質(zhì)感進(jìn)行極致打磨，從單一的質(zhì)量升級(jí)到全方位的品質(zhì)，從而充分滿(mǎn)足用戶(hù)追求美好生活、享受品質(zhì)人生的渴望。

為了打造世界級(jí)品牌，海信從2016年開(kāi)始已經(jīng)連續(xù)贊助了2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯等重大國(guó)際體育賽事，全球品牌價(jià)值與全球市場(chǎng)份額也在不斷提升。在海信看來(lái)，足球是全世界通用的語(yǔ)言，歷史上孵化了如可口可樂(lè)、耐克等全球知名品牌。海信通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)搭建起了與全球消費(fèi)者之間的溝通橋梁。

“品牌引領(lǐng)是成為世界一流企業(yè)的必然選擇。做品牌非常艱苦，需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持，需要真金白銀的大量投入，但我們堅(jiān)信品牌的力量，并立下做世界一流企業(yè)、一流品牌的夢(mèng)想。”于芝濤說(shuō)道。