中國戶外體育用品市場的快速增長拉動了體育用品生產(chǎn)商的業(yè)績。北京時間2024年3月6日，中國運動品巨頭安踏收購的亞瑪芬集團公布2023年年報，依靠始祖鳥在中國市場的爆火，母公司亞瑪芬錄得23%的漲幅，年度營收43.7億美元（約合人民幣314.6億元）。

具體分業(yè)務(wù)板塊來看，去年亞瑪芬體育專業(yè)服裝業(yè)務(wù)收入達15.9億美元，同比增長45%，戶外業(yè)務(wù)收入達16.7億美元，同比增長18%，而始祖鳥品牌在戶外領(lǐng)域表現(xiàn)強勁。

盡管尚未實現(xiàn)盈利，在財報發(fā)布后，亞瑪芬體育首席執(zhí)行官鄭捷也肯定了旗艦品牌始祖鳥在高端運動和戶外品牌組合的貢獻。

在亞瑪芬集團核心的始祖鳥品牌中，最核心的產(chǎn)品是一款名為Alpha SV的沖鋒衣，這件衣服也被成為“始祖鳥傳奇硬殼”。

就在亞瑪芬年報發(fā)布之前，第九代的Alpha SV沖鋒衣在2023年底上市。而這款硬殼的爆紅背后，和防水面料GORE-TEX分不開。

面料公司GORE（戈爾），在1990年代就憑借透氣防水面料，擁有穩(wěn)固的市場地位。1998年上市的Alpha SV是始祖鳥的第一件服裝產(chǎn)品，當時，始祖鳥創(chuàng)始團隊，對GORE-TEX面料大膽提出改進建議，促進解決產(chǎn)品在低溫環(huán)境下的問題。

最終戶外專業(yè)運動的見解和創(chuàng)新性戶外衣物制造方案打動了GORE公司，將GORE-TEX面料授權(quán)應(yīng)用于Alpha SV上。當時，始祖鳥成為了首個沒有服飾生產(chǎn)記錄就能拿到GORE-TEX面料授權(quán)的戶外品牌。

到了2016年，始祖鳥和GORE一起，推出了使用GORE-TEX PRO面料的全新一代Alpha SV。可以說，始祖鳥的“硬殼”和GORE-TEX面料，是互相成就的。

同時，Alpha SV的起源與進化，和阿爾卑斯式攀登（阿式攀登）也一直聯(lián)系在一起，中國阿式攀登運動員何川，這樣評價沖鋒衣的選擇。

對于選擇特種材質(zhì)的沖鋒衣面料，何川告訴界面新聞：“這是性命攸關(guān)的事情。”

就在亞瑪芬財報公布前一天，美國戶外品牌The North Face（北面），2024 Summit Series巔峰系列在中國市場上市，主打產(chǎn)品也是一款“輕量硬殼”。

此前，市場上絕大部分沖鋒衣和羽絨服，均須使用GORE-TEX面料，使得GORE公司成為了戶外市場紅火的隱形王者。

或許是不想被面料供應(yīng)商束縛手腳，創(chuàng)立于1966年的北面一直堅持使用自主研發(fā)面料。此次全新推出的FUTURELIGHT?Summit巔峰系列Papsura硬殼，就采用了品牌自主專研FUTURELIGHT?技術(shù)。

該項北面自主研發(fā)技術(shù)，采用了納米紡絲技術(shù)制成的薄膜，薄膜上有大量的納米級透氣孔保證防水和透氣雙重性能。通過調(diào)整纖維的密度、薄膜厚度以及粘合方式，就可以調(diào)整產(chǎn)品的透氣性、彈性等。

另一項應(yīng)用于衛(wèi)衣的FUTUREFLEECE?面料專利技術(shù)，則是使用八邊形紗線制成的環(huán)狀背襯結(jié)構(gòu)，鎖住熱量，具有出色的保暖功能。

北面的沖鋒衣、羽絨服，在過去兩個冬天，都有不錯的銷量。2022年底，羽絨服還一直被調(diào)侃是年輕人的“校服”。

而國產(chǎn)運動品牌中，目前在面料方面最深入的是安踏主品牌。2023年9月，安踏和東華大學(xué)推出了國內(nèi)首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料，被命名為“安踏膜”的這款面料，首先應(yīng)用在安踏風(fēng)暴甲沖鋒衣上，這款衣服定位是防暴雨級舒適沖鋒衣。

據(jù)介紹，“安踏膜”是單組分PTFE微孔纖維薄膜，基于界面結(jié)構(gòu)改性和微孔結(jié)構(gòu)設(shè)計，具備高耐水壓、耐水洗、高透氣的性能表現(xiàn)。

安踏品牌首席市場官朱晨曄告訴界面新聞：“2024年安踏運用環(huán)保材料的服裝商品，占比預(yù)計增長50%。未來會繼續(xù)拓寬安踏綠色供應(yīng)鏈和商品矩陣。”

和安踏合作的東華大學(xué)，創(chuàng)建于1951年，前身是華東紡織工學(xué)院，1985年更名為中國紡織大學(xué)，1999年更名為東華大學(xué)。這所211大學(xué)，一直是國內(nèi)在紡織面料方面最專業(yè)的院校。

在“安踏膜”推出的時候，東華大學(xué)紡織科技創(chuàng)新中心副主任斯陽教授就表示，“我們和安踏將繼續(xù)高端、綠色和智能的方向，帶來更多高品質(zhì)的中國自研產(chǎn)品。”

3月5日，安踏輕量防風(fēng)衣“空氣甲”上市，采用的也是安踏自主研發(fā)的防風(fēng)面料Aeromax。使用再生尼龍打造的20D輕薄面料，重量不到150克。

事實上，在2023年末的秋冬，始祖鳥躋身“中年三寶”，帶來了整個沖鋒衣市場銷量全面崛起，進而也有更激烈的競爭。

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一期間，該平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，索康尼、迪卡儂、伯希和增長100%。而天貓平臺的2023年雙十一，駱駝、北面和可隆，位列前三。

其中，可隆品牌的定位就是戶外運動。但2023年，該品牌業(yè)績表現(xiàn)平平，明星代言和時尚化設(shè)計并未帶來實質(zhì)性增長。倒是同屬安踏集團的迪桑特，憑借滑雪、高爾夫和鐵三等高端專業(yè)運動，在2023年業(yè)績翻倍增長，在安踏集團第三個沖擊百億營收品牌的競爭中，遙遙領(lǐng)先可隆。

到了2024年，可隆也開始“卷”沖鋒衣專業(yè)性，推出了針對高海拔攀登的GAIA韌力沖鋒衣。

面料技術(shù)，已經(jīng)成為了運動品牌堪比鞋類中底技術(shù)的最激烈技術(shù)競爭場之一。和GORE-TEX壟斷的那些年相比，品牌顯然不愿意這種核心技術(shù)捏在他人手中。始祖鳥這種強品牌力，也是和GORE在面料方面，共同研發(fā)。

而更多品牌，選擇的都是北面的自主研發(fā)面料技術(shù)道路。運動產(chǎn)品的專業(yè)性，意味著技術(shù)研發(fā)投入不小，但只有核心技術(shù)優(yōu)勢，才能轉(zhuǎn)化為強專業(yè)性產(chǎn)品力，帶來穩(wěn)定銷量增長。

包括沖擊百億美元營收的lululemon，設(shè)計好看很重要，但面料技術(shù)一直是其核心競爭力所在。

文章來源：界面新聞

作者：石一瑛