3月1日，百麗時尚再次向港交所遞交IPO申請，美銀證券、摩根士丹利為公司IPO聯席保薦人。

據公開資料，百麗時尚是一家大型時尚鞋服集團，曾是風靡一時的“鞋王”。根據弗若斯特沙利文的資料，以2022年零售額計，公司是中國領先的時尚潮流公司及規(guī)模最大的時尚鞋履公司。

曾是風靡一時的“鞋王”

據公開資料，百麗時尚是一家大型時尚鞋服集團，擁有19個核心自有品牌及合作品牌，覆蓋女士、男士和兒童的鞋履、服飾和配飾，包括73Hours、Joy & Peace、STACCATO、BELLE等定位于時尚流行鞋類品牌以及INITIAL、MOUSSY、SLY等聚焦于運動休閑及潮流活力類別的服裝品牌，在全國300余個城市擁有直營門店超8300家。

百麗時尚的前身麗華鞋業(yè)于1981年在中國香港創(chuàng)立，早期從事鞋類產品貿易。1991年開始鞋類產品訂制和生產，并于1992年創(chuàng)立BELLE品牌，此后不斷創(chuàng)立其它品牌。

2007年，百麗國際在香港聯交所敲鐘上市，上市時市值高達500多億港元。隨后，百麗時尚開啟快速擴張模式，巔峰時期平均不到兩天便會開出一家新店。2013年，百麗市值一度突破1500億港元，成為風靡一時的“鞋王”。

運動板塊業(yè)務已分拆上市

2013年之后，在電商沖擊及市場競爭激烈等不利因素影響下，百麗國際業(yè)績開始大幅下滑，實體門店數量也不斷收縮。2015年，公司經營業(yè)績大幅下滑，創(chuàng)下上市以來最大跌幅，此后數年一直未能扭轉疲軟態(tài)勢。2017年4月，百麗國際以總價453億港元的金額完成私有化退市，創(chuàng)下了彼時港交所史上最大規(guī)模的私有化交易。

完成私有化退市之后，公司對旗下業(yè)務條線和品牌進行梳理優(yōu)化。2019年，百麗分拆旗下運動品牌業(yè)務滔博國際在香港上市，上市首日市值一度達574億港元。截至3月1日，滔博收報5.25港元/股，最新市值325.6億港元。

據弗若斯特沙利文的資料，百麗時尚2022年在中國時尚女鞋公司中排名第一，2022年公司時尚女鞋零售額為人民幣156億元，顯著高于排名第二的公司。2022年，百麗時尚曾向港交所遞交招股說明書，但未能成功。

加速拓展在線銷售

近年來，百麗時尚加快轉型步伐。招股書顯示，百麗時尚已達到轉型的第一階段目標，業(yè)績穩(wěn)健增長。數據顯示，截至2023年11月30日止九個月，百麗時尚營收和凈利潤均實現雙位數增長，營業(yè)收入同比增長12.8%至161億元，凈利潤同比增長92.7%至21億元，凈利潤率達到12.8%。截至2023年11月30日止九個月，公司經營活動所產生的現金凈額近30億元，同比增加94.3%。

近年來，百麗時尚加速轉型并持續(xù)發(fā)力線上銷售，公司持續(xù)投放大量資源拓寬線上渠道，進一步完善全渠道布局，不僅在天貓、京東及唯品會等電商平臺發(fā)展業(yè)務，而且重視拓展抖音等社交媒體平臺。與此同時，實體門店根據各品牌發(fā)展戰(zhàn)略進行優(yōu)化和升級，策略性地關閉業(yè)績欠佳的門店，并重點發(fā)展購物中心渠道。根據招股書，截至2023年11月30日，公司鞋服線上營收占比已提升至28%，相比截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅提升。

據招股書，2023年“雙十一”購物節(jié)期間，公司旗下高端女鞋品牌73Hours在中國的線上銷售額幾乎是上一年度的兩倍，新興運動休閑鞋履品牌OGR線上銷售額較2022年同期增長約380%。

文章來源：中國證券報

作者：武衛(wèi)紅