“我在三亞呢，抓緊時間錯峰玩耍一下。”3月4日，北京女孩小坤向21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)來了三亞海景、沙灘、泳池的美照，透露錯峰旅行花費比春節(jié)期間少了六成，旅行體驗好了太多。

精明的“小坤們”此刻正在全國各地踏春游玩，節(jié)后機票酒店的“大跳水”刺激了新一波出游行情。飛常準2月底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)后出游人潮洶涌，民航客運量有顯著增長，節(jié)后三周航空出行人數(shù)已經(jīng)超過4500萬人次，不僅大幅超過去年春節(jié)后水平，也比2019年同期高出不少，顯示出淡季不淡的新特征。從去哪兒平臺訂單量來看，國內(nèi)航班單日旅客量接近2023年暑期，3月初出境航班單日旅客量也接近春節(jié)假期水平。

“歷年3月都是出游淡季，但今年看到更多旅客踏上旅途，特別是出境游。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬認為，一方面得益于政策優(yōu)化和航班恢復，另一方面是航司價格策略調(diào)整。“旅客量增長證明潛在出游需求的旺盛，價格下調(diào)對需求刺激效果明顯。”

眾信旅游集團媒介公關經(jīng)理李夢然也指出，游客壓抑已久的出游熱情得到釋放，正在恢復往年的旅游習慣，另外氣溫回暖和價格回落，中老年游客恢復到主力出游人群中，整體出游情況會比較好。她透露，節(jié)后歐洲長線目的地的咨詢量和預訂量就開始多起來，預計五一西班牙、葡萄牙、法瑞意等地也會比較受歡迎。 

機酒價格“大跳水”

隨著“最火”春節(jié)假期的落幕，旅游線路和酒店價格普遍下降，為許多旅客提供了錯峰出游的良機。在多個OTA平臺上，節(jié)后從北京出發(fā)到熱門目的地如三亞、哈爾濱等地的機票價格在200元左右，從上海出發(fā)到成都、重慶等城市的機票更是不到百元。相較春節(jié)期間機票價格可謂“大跳水”。

OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期后的第一周，國內(nèi)機票平均價格環(huán)比下降15%，國際機票價格環(huán)比下降約10%。到了2月底至3月，國內(nèi)機票價格降幅更明顯，部門熱門航線價格甚至低于火車票。

比如北京-三亞往返機票價格相比春節(jié)期間下降了近七成，北京-三亞部分去程機票價格低至400元以內(nèi)。北京-西雙版納部分往返機票低至2000元左右，相當于春節(jié)價格的2折左右。北京-桂林、北京-大理部分往返機票價格也回落了一半左右。上海多條航線價格跳水也很明顯，上海-三亞、上海-廣州、上海-昆明部分去程機票價格低至300元左右，上海-西安、上海-成都部分去程機票價格低至200元左右。

3月平臺上的部分出境機票價格更受關注，上海飛往日本大阪航班的價格甚至一度出現(xiàn)“8元”、“9元”等個位數(shù)的驚人價格。

與此同時，各地酒店和民宿的價格也降幅明顯。途家平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后民宿預訂價格更為經(jīng)濟實惠，每晚平均支付價格同比春節(jié)期間下降超過三成，蘇州、廈門、珠海、寧波、無錫、嘉興、北海等地的民宿價格降幅超過五成。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期熱門旅游目的地哈爾濱、南京、洛陽、蘇州、開封至3月中旬的酒店均價較春節(jié)期間下降四至五成；三亞、西安、杭州、泉州等城市的酒店價格降幅接近四成。

飛豬旅行的數(shù)據(jù)也顯示，在三亞、西雙版納、長白山及江浙滬周邊等熱門目的地，部分高星酒店平均每間夜價格較春節(jié)時明顯回落，部分價格下降幅度達50%左右。途牛平臺上顯示，部分熱門目的地酒店價格普遍回落了30%左右。

機票和酒店的大跳水，引爆了人們的出游熱情，從民航出行數(shù)據(jù)上可見一斑。

飛常準提供的春節(jié)后三周民航統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后出行客流較往年有顯著上揚。比如2月12日-18日一周執(zhí)行客運航班11.0萬班次，周運輸旅客量1655.5萬人次，同比增長55%，較2019年增長20%。到了2月19日-25日這一周，全民航執(zhí)行客運航班10.5萬班次，周運輸旅客量1464.2萬人次，同比增長37%，較2019年增長8%。節(jié)后第三周2月26-3月3日，這一周執(zhí)行客運航班10.2萬班次，周運輸旅客量1390.0萬人次，同比增長16%，較2019年增長8%。

三周數(shù)據(jù)顯示，雖然節(jié)后航班量和客運量均較春節(jié)期間持續(xù)回落，但是它們不僅比去年高出一大截，也比2019年有8%以上的增幅。三周客運量已經(jīng)超過4500萬人次。另按照飛常準的數(shù)據(jù)，截至3月3日，今年全國累計執(zhí)行國內(nèi)客運航班84.16萬班次，同比增長20%，較2019年同期增長14%；累計執(zhí)行國際及地區(qū)客運航班11.23萬班次，同比增長428%，較2019年同期下降32%。

踏春、游輪、出境游選擇多樣

這波旅游市場“小陽春”并非僅靠機票和酒店價格的“大跳水”刺激而來。李夢然指出，通過去年五一、端午、十一黃金周以及2024年春節(jié)這些公眾節(jié)假日，游客們開始或多或少嘗試性出游，從周邊游、跨省游、國內(nèi)游到出境游，壓抑已久的出游熱情得到釋放，逐漸恢復此前的出游習慣。另外，春暖花開，氣溫回暖，加上三四月份旅游有所回落，中老年游客恢復到主力出游人群中，因此整體旅游市場表現(xiàn)較佳。

更重要的一個原因是，疫情期間“卷”成習慣的旅游業(yè)者，持續(xù)用頗具吸引力的旅游產(chǎn)品不斷“撩撥”消費者，“呼喚”消費者出游。精彩紛呈的活動成功刺激了游客們的熱情。攜程平臺上，正月十五到十六的周末，昆明周邊游訂單同比增長62%，七彩云南·歡樂世界等景點熱度高，大理、楚雄、玉溪等地備受青睞。天津周邊游訂單同比增長180%，沈陽旅游訂單量同比大增321%，成為錯峰出行熱點城市。

如今剛?cè)肴拢鞯刭p花秘籍、踏春線路紛紛出爐。3月1日，同程旅行發(fā)布《2024踏青季旅游出行趨勢報告》。報告顯示，3月賞花游的熱度同比上漲超過3倍，成為春季旅游市場的亮點。同日，飛豬宣布啟動“春日賞花季”專題促銷，數(shù)以千計的“春季旅游囤貨”商品正式上線。飛豬方面稱，開售1小時活動商品成交額大幅超越2023年開售首日全天。

“‘春日賞花季’的旅游貨品豐富度在去年同期促銷活動的基礎上擴充了50%。”飛豬賞花季項目負責人帥夢婷說，針對春季時令體驗、不同區(qū)域特色風光，本次活動覆蓋了更多國內(nèi)外長線游賞花目的地，進一步適應消費者對個性化體驗的需求。

眾信旅游則推出洛陽牡丹、婺源油菜花、江蘇千垛油菜花田、貴州杜鵑、南疆杏花、西藏桃花等幾十條不同玩法、不同體驗的國內(nèi)旅游線路，除賞花活動外，產(chǎn)品中還增加了更多特色體驗，如民俗換裝、旅拍、溫泉、美食、文化老城等，進一步滿足游客春季出游的需求。

值得一提的是，今年春季國人的踏春距離，可不止國內(nèi)。濟州島的郁金香、大阪的櫻花、新加坡的蘭花等出境賞花體驗正批量上新，吸引了不少錯峰出游的客群。

李夢然注意到，通過眾信旅游官網(wǎng)搜索量、呼叫中心電話及門店咨詢情況來看，2024年的產(chǎn)品報名提前性更加明顯，目前眾信旅游3-4月份產(chǎn)品報名已整體過半。據(jù)其透露，很多游客春節(jié)后就來咨詢、報名五一的旅游產(chǎn)品了，如西班牙、葡萄牙、法國、瑞士、意大利等歐洲長線目的地。

出境游市場在節(jié)后的表現(xiàn)令人驚喜，尤其是新馬泰等東南亞國家的免簽政策，讓提前3天訂票的臨時出行旅客量大幅增長，春節(jié)后的出境游熱度甚至與春節(jié)期間持平。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，出境機票價格相較春節(jié)下降明顯，回歸至淡季價格，但由于熱度較高，平均支付價格仍略高于1月初。以泰國為例，客源地前五名中，廣州-曼谷550元，上海-曼谷740元，成都-曼谷610元，深圳-曼谷537元，昆明-曼谷613元。

今年三四月份，還有一個“吸睛”的旅游品類正在回歸中國市場——國際郵輪。MSC地中海郵輪榮耀號、皇家加勒比游輪“海洋光譜號”將分別于3月16日和4月27日恢復中國內(nèi)地市場的運營，屆時國內(nèi)外多個郵輪品牌將為國內(nèi)游客提供不同層次的豐富旅游體驗。皇家加勒比全球高級副總裁、亞洲區(qū)主席劉淄楠透露，首航船票預訂量是歷史最高水平的兩倍，且消費者已經(jīng)開始預訂明年1月出發(fā)的郵輪航線。

來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：高江虹