“正月十五鬧元宵，紅紅火火過大年”。記者從多個在線旅游平臺獲悉，元宵節(jié)文旅消費熱度高漲，周邊游及短途跨城游是旅游消費的主流。截至2月21日，同程旅行平臺上“元宵節(jié)”的相關(guān)搜索量周環(huán)比增長超300%。

據(jù)《證券日報》記者觀察，今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，傳統(tǒng)文化元素再次“出圈”，逛廟會、賞花燈、夜游及演出等相關(guān)主題的搜索熱度相對較高。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會”等關(guān)鍵詞的景點門票訂單量增長260%。“燈會”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超720%。

而在美團“燈會”熱門搜索城市中，四川自貢領(lǐng)銜全國，搜索量同比增長超19倍，與北京、成都位列熱門搜索城市前三名。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，自貢·中華彩燈大世界共接待游客45萬余人次，實現(xiàn)門票收入近6000萬元；總?cè)雸@人數(shù)同比增長24.5%，門票收入同比增長7%。

“往年是春節(jié)假期忙，今年一直到春節(jié)后游客還很多。”自貢·中華彩燈大世界工作人員對《證券日報》記者表示，2024年以來，景區(qū)加強和本地生活平臺的合作，提供線上門票預訂服務(wù)，并在美團開啟直播銷售燈會門票，為燈會活動推廣提高熱度。

核心城市大型燈會不僅是本地居民元宵節(jié)文旅消費首選，也吸引了大量周邊城市游客。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳、上海、成都等核心城市大型燈會外地游客比例均在40%以上。其中，廣州越秀公園燈會的外地游客比例超過了50%，上海2024年豫園民俗藝術(shù)燈會（豫園燈會）外地游客比例超過60%。北京市屬公園在元宵節(jié)推出多項主題活動。北京市公園管理中心消息稱，除了多個春節(jié)花展、文創(chuàng)市集仍在舉辦中，頤和園、香山、景山、玉淵潭等公園還將舉辦非遺、民俗、手工等多類元宵節(jié)體驗活動。

消費市場方面，湯圓穩(wěn)坐“C位”。記者注意到，尋找、品鑒湯圓或元宵的“花式吃法”成為年輕人的消費新趨勢。美團數(shù)據(jù)顯示，“湯圓”“元宵”相關(guān)商品銷量較去年元宵節(jié)同期增長62.7%，與“湯圓”“元宵”相關(guān)的內(nèi)容搜索量同比增長425.6%。在大眾點評上，“湯圓新吃法”評論及筆記數(shù)量已有近61萬條。

昆明市某茶館老板對《證券日報》記者表示：“普洱茶湯圓”是春節(jié)以來店內(nèi)銷售量最高的產(chǎn)品，不少赴滇游客都喜歡點一碗品嘗，“茶+湯圓”讓消費者有一種新體驗。

與此同時，盒馬、叮咚買菜等電商平臺也迎來訂單高峰期。叮咚買菜方面表示，正月初九以來，湯圓及酒釀、糯米粉等自制湯圓的食材銷量有所增加，預計湯圓銷售額同比去年將上升約20%。而創(chuàng)新造型湯圓成為今年元宵節(jié)新賣點，盒馬方面表示，2月份至今，“柿柿如意”湯圓的銷量增幅超過5倍，預計這幾天還將迎來一波增長。

叮咚冷凍面點類開發(fā)負責人對《證券日報》記者表示，隨著叮咚自有品牌和定制商品的不斷深耕，預計今年叮咚自有系列湯圓銷售額占比將超整體產(chǎn)品比重的30%，也將為消費者提供更多差異化新選擇。

文章來源：證券日報

作者：梁傲男