韓浩月/文 國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）期間，全國(guó)電影票房收入80.5億元，同比提升18.99%。票房數(shù)字打破春節(jié)檔記錄的同時(shí)，人們還關(guān)注到一個(gè)現(xiàn)象：前四名影片貢獻(xiàn)了97%的票房，后四名影片則在檔期中后期選擇撤檔。

“破紀(jì)錄”和“撤檔”，成為總結(jié)今年春節(jié)檔的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

如果不是沒(méi)有辦法，四部電影怎么舍得撤出這一遍地可以撿到金子的黃金檔期。遺憾的是，另外四部“頭部電影”太過(guò)強(qiáng)悍，把地盤搶走了97%，剩余的生存空間實(shí)在有些逼仄。撤檔作品中《我們一起搖太陽(yáng)》票房最高——9624萬(wàn)，《黃貔：天降財(cái)神貓》票房最低——91萬(wàn)，這顯然與片方的期待相去甚遠(yuǎn)。有網(wǎng)友用“打不過(guò)就跑”形容撤檔影片，這幾個(gè)字觸發(fā)了網(wǎng)友的同理心，為撤檔電影增加了同情分，也讓“撤檔”這一詞語(yǔ)變得更為中性。

嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，從市場(chǎng)與規(guī)則的角度，電影在檔期就要結(jié)束時(shí)宣布撤檔，有“耍滑頭”的嫌疑，況且多部電影前后腳撤檔，也顯得有些“玩不起”。如果撤檔成為以后檔期中可能普遍發(fā)生的事情，那么無(wú)疑會(huì)降低觀眾的期待值與信任感，增加觀眾內(nèi)心的不確定性。這份不確定性一旦延展開來(lái)，會(huì)給行業(yè)造成什么樣的損傷還不得而知，但終歸不是件好事。片方應(yīng)慎重掂量撤檔的深層次影響，對(duì)觀眾心理進(jìn)行多方面分析，避免撤檔的損失無(wú)法彌補(bǔ)。

“會(huì)吆喝的影片有糖吃”——春節(jié)檔大賣的電影都有這樣的特質(zhì)，比如《熱辣滾燙》成為檔期票房冠軍，其話題性促使它形成強(qiáng)勢(shì)勢(shì)頭，這一勢(shì)頭不僅體現(xiàn)在排片上，更體現(xiàn)在不斷與觀眾建立互動(dòng)關(guān)系上。觀眾容易被鋪天蓋地的宣傳信息影響，優(yōu)先選擇被討論最多的影片消費(fèi)，這與影片的質(zhì)量有關(guān)，更與微妙的社交、社會(huì)心理有關(guān)。所以在黃金檔期里一部高票房電影的勝出，一定是綜合實(shí)力的展現(xiàn)。一部電影與社會(huì)心態(tài)的關(guān)聯(lián)程度，以及這部電影在推廣時(shí)對(duì)社會(huì)情緒的洞察，都會(huì)對(duì)票房有很大的影響。

四部撤檔影片，有稱“檔期選擇出現(xiàn)重大失誤”的，有因“類型風(fēng)格不太適合春節(jié)檔”而選擇退出的，但不排除有一個(gè)殘酷的真相——觀眾的放棄，這才是影片撤檔的真正原因。在假期里，觀眾有更為寬裕的時(shí)間來(lái)選擇心儀的電影觀看，哪怕開始時(shí)排片偏少，觀眾一樣能夠用觀影熱情將其“打撈”出來(lái)，《封神第一部》就是這么逆襲的。類似例子不勝枚舉。因此，四部影片不是“被迫撤檔”，本質(zhì)上是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)失利，在這個(gè)檔期沒(méi)有被觀眾優(yōu)先選擇，放到下一個(gè)檔期中，觀眾選片時(shí)的猶疑心理仍然會(huì)存在，那些承諾“再映時(shí)一定去捧場(chǎng)”的網(wǎng)友，其實(shí)在行動(dòng)力上并不強(qiáng)。

有趣的是，“撤檔”這一本來(lái)偏行業(yè)的術(shù)語(yǔ)，在2月18日開工第一天出圈了。不少網(wǎng)友在社交媒體曬出“我的春節(jié)檔也撤檔了”這句話。從除夕當(dāng)天要上班，到返鄉(xiāng)擁堵在下雪的高速公路；從三亞返程機(jī)票票價(jià)達(dá)到2萬(wàn)元，到專家建議上班第一天少干活……網(wǎng)友敏感地關(guān)注著春節(jié)期間發(fā)生的一切，并不斷嘗試與這些話題建立聯(lián)系，以觸摸節(jié)日生活的脈搏。

當(dāng)“撤檔”一詞越出行業(yè)的界限，被運(yùn)用于講述一種生活、一種心態(tài)、一種態(tài)度時(shí)，它便有了更為廣泛的概括力：結(jié)束某種激烈對(duì)抗、不再參與競(jìng)爭(zhēng)、用說(shuō)法來(lái)掩飾現(xiàn)實(shí)、寄希望于時(shí)間再次給予機(jī)會(huì)……這些都可以被“撤檔”來(lái)涵蓋。在未來(lái)，“撤檔”雖然不會(huì)像“躺平”那樣流行，但這個(gè)詞的確對(duì)當(dāng)下社會(huì)心理、文化市場(chǎng)與商業(yè)生活有著較為準(zhǔn)確的描摹。

（作者系文化評(píng)論人）