《滿江紅》讓山西太原成為熱門打卡地，《狂飆》帶火了廣東江門，云南大理因《去有風(fēng)的地方》而廣受歡迎，剛剛收官的《花兒與少年第五季》又讓共建“一帶一路”國(guó)家成為熱議的目的地。一部劇帶火一座城，因一部劇奔赴一座城。

2023年是文旅業(yè)期盼復(fù)蘇與爆發(fā)增長(zhǎng)的一年，前11個(gè)月，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客35.6億人次，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，經(jīng)濟(jì)活力在人潮涌動(dòng)中孕育。

中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)行走在復(fù)蘇與挑戰(zhàn)交織的軌道上。假日旅游人潮涌動(dòng)，線下文化消費(fèi)熱情高漲，淄博燒烤的人間煙火、貴州村超的鄉(xiāng)野狂歡，還有“爾濱”引來的如火熱情，都吸引了眾多游客的熱情參與。

2月4日，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在北京發(fā)布。《報(bào)告》顯示，2023年，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)呈現(xiàn)高開穩(wěn)走的趨勢(shì)，但接下來也面臨著低碳可持續(xù)、重構(gòu)運(yùn)營(yíng)邏輯、新場(chǎng)景建設(shè)等方面的多重挑戰(zhàn)。

“郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)成為2024年及以后一段時(shí)間非常重要的中國(guó)旅游的組成部分。”北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周表示。

如何破解“15分鐘定律”？

“15分鐘的定律面前，互聯(lián)網(wǎng)在給每個(gè)城市、平臺(tái)平等的曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也留下了穿越流量、突破制約的思考題。”北京京和文旅發(fā)展研究院副院長(zhǎng)侯雪彤道出了當(dāng)今“網(wǎng)紅”城市的難題。

在技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者需求升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，2023年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)頻現(xiàn)，高品質(zhì)、個(gè)性化、多樣化的文旅供給成為這個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞。

《報(bào)告》顯示，2023年人均旅游消費(fèi)、出入境旅游還未恢復(fù)至2019年水平，但旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)（CTA-TEP）已經(jīng)回到“景氣”區(qū)間。相比旅游收入，旅游人次恢復(fù)程度表現(xiàn)得更加出色，2023年第二季度，旅游人次恢復(fù)到了2019年的90%，但是旅游收入僅恢復(fù)到了2019年的69%。

這表明，群眾消費(fèi)意愿更趨理性，文旅消費(fèi)市場(chǎng)逐漸下沉。

《報(bào)告》現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了基于微博等社交平臺(tái)數(shù)據(jù)分析總結(jié)出的2023年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)十大行業(yè)熱點(diǎn)事件。其中，中華文明探源工程、“一帶一路”倡議提出十周年、ChatGPT、特種兵與citywalk為代表的情緒消費(fèi)、淄博與哈爾濱的城市出圈、“村超”與“村BA”為代表的賽事開啟鄉(xiāng)村振興新賽道、電競(jìng)?cè)雭喌热脒x。

“流量對(duì)地方的文旅肯定發(fā)揮了非常大的作用，但是這潑天的流量能不能接得住，這可能不單純是文旅局長(zhǎng)的事，而是更大層面上的考慮。”北京京和文旅發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任卜希霆說，“通過網(wǎng)紅流量確實(shí)能夠推動(dòng)城市的發(fā)展，但是可能從另一個(gè)角度來講，也可能它只是一個(gè)階段性的。”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞認(rèn)為，旅游地的營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)性的問題。“最前端我們看到的是文旅局局長(zhǎng)的表演，但背后是一個(gè)系統(tǒng)工程。此外，把游客吸引來之后從交通到工商到衛(wèi)生，所有的部門、環(huán)節(jié)，怎么樣把游客服務(wù)好？這是一個(gè)長(zhǎng)期的策劃。”

“不要把一個(gè)小的現(xiàn)象，動(dòng)不動(dòng)變成網(wǎng)紅城市，我們應(yīng)該冷靜地去看一看這些東西，它的發(fā)生原因是什么？發(fā)生之后怎么辦？”范周在走訪多個(gè)爆火的城市后提出疑問，“我們這個(gè)地區(qū)不可能為了迎接客人長(zhǎng)期地把基礎(chǔ)的服務(wù)設(shè)施讓出來，因?yàn)檫@個(gè)地區(qū)的老百姓也有基本的需求和基本的保障。”在他看來，城市發(fā)展文旅應(yīng)該把常量做好。

如何從“網(wǎng)紅”做到“長(zhǎng)紅”？

2023年的文旅行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)，《報(bào)告》依據(jù)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)提出2024年度文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)十大預(yù)測(cè)，其中提到行業(yè)將面臨低碳可持續(xù)、重構(gòu)運(yùn)營(yíng)邏輯、新場(chǎng)景建設(shè)等方面的多重挑戰(zhàn)。

《報(bào)告》認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)增長(zhǎng)應(yīng)該持審慎樂觀態(tài)度，國(guó)際旅游市場(chǎng)恢復(fù)呈現(xiàn)多重態(tài)勢(shì)；以新業(yè)態(tài)、新模式挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)將成為2024年文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的破題關(guān)鍵：小精尖文旅項(xiàng)目愈發(fā)受到大眾追捧，如“遠(yuǎn)游”市場(chǎng)份額雖受到經(jīng)濟(jì)因素影響有所縮減，但更多旅游企業(yè)通過高性價(jià)比和多元化產(chǎn)品吸引受眾。

國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任李強(qiáng)認(rèn)為，文旅融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。很多地方的旅游資源已經(jīng)超過了原本自然的基礎(chǔ)承載能力，未來一臺(tái)晚會(huì)、一場(chǎng)演出、一條街區(qū)，或者是一個(gè)園區(qū)、一場(chǎng)報(bào)告會(huì)，都可能會(huì)成為旅游目的地的新載體。因此，在他看來，應(yīng)當(dāng)發(fā)展能夠吸引流量的文化產(chǎn)品，未來文化本身就是旅游，這樣才能從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”。

隨著“生活化”成為旅游消費(fèi)的熱門新詞，甚至成為新理念下的旅游方式本身，人人都是游客，人人也都可能是文旅創(chuàng)客。未來，基于情感價(jià)值、社交滿足的生活化文旅消費(fèi)形態(tài)備受市場(chǎng)青睞。

在數(shù)字技術(shù)的支持下，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)規(guī)模也在持續(xù)壯大，營(yíng)收占比繼續(xù)提升。《報(bào)告》顯示，2023年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.24萬億元，比上年增長(zhǎng)15.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.1個(gè)百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為70.9%。其中，可穿戴智能文化設(shè)備制造、數(shù)字出版等小類增速超過20%。

在提到2024年的趨勢(shì)時(shí)，范周認(rèn)為，郵輪游將是2024年的爆發(fā)點(diǎn)。至于原因，政策推動(dòng)之外，碼頭、郵輪等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都在完善。“郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)成為2024年及以后一段時(shí)間非常重要的中國(guó)旅游的組成部分。”范周表示，“郵輪游人數(shù)雖然不多，但從消費(fèi)力上看，郵輪游可能會(huì)是陸地等一般旅游觀光的十倍，因此不能忽視。”

文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

作者：宋美璐