隨著“加長版”春節(jié)假期“到賬”，不少游客選擇踏上旅途。財(cái)聯(lián)社記者多方獲悉，多家酒店企業(yè)境內(nèi)預(yù)訂量同比翻多倍；旅行社出境游長線產(chǎn)品早售罄，新馬泰線路受追捧。

整體來看，今年春節(jié)假期，游客的主要目的地以“北上看雪”和“南下避寒”為主。值得一提的是，部分小眾城市今年也迎來預(yù)訂高峰。

國內(nèi)“南北互換”過春節(jié) 出境游持續(xù)恢復(fù)

“從春秋旅游的春節(jié)旅游預(yù)訂情況來看，國內(nèi)游基本恢復(fù)至2019年同期，游客大多‘南北互換’過春節(jié)。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴財(cái)聯(lián)社記者，三亞、長白山是這個春節(jié)熱度最高的兩個國內(nèi)游目的地。

此外，從多家OTA平臺、旅行社的反饋來看，冰雪旅游熱度很高。截至目前，春秋旅游2024年雪季產(chǎn)品的預(yù)訂人次超2019年雪季同期。哈爾濱也是今年春節(jié)的熱門旅游目的地。

國內(nèi)南方旅游目的地海南今年春節(jié)旅游熱度不減，也有望帶動海南離島免稅消費(fèi)。

航旅縱橫產(chǎn)品總監(jiān)劉豐告訴財(cái)聯(lián)社記者，航旅縱橫免稅商城的離島免稅商品成交額逐步攀升，比去年春運(yùn)同期增長約7倍，預(yù)計(jì)免稅商城的離島免稅商品成交額會創(chuàng)近年來的新高。

中國中免（601888.SH）近日發(fā)布消息稱，據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，春運(yùn)首周（1月26日-2月1日），海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額9.6億元，15.5萬人次，106.3萬件。基于此，中免集團(tuán)海南各門店推出不少優(yōu)惠活動，以期點(diǎn)燃海南離島免稅市場。

除此之外，據(jù)春秋航空（601021.SH）介紹，2023年歲末的熱播電視劇《繁花》，進(jìn)一步帶動了全國各地游客來滬旅游的熱情。其廣州、深圳、大阪、重慶至上海的航班躋身今年春運(yùn)熱銷榜前十。

財(cái)聯(lián)社記者還了解到，去年豫園股份（600655.SH）舉辦的上海豫園燈會憑借“山海奇豫記”IP火出圈，今年還將燈會“出海”法國，主題為“山海有靈”。豫園股份稱，法國豫園燈會亮燈后迎來大客流，連續(xù)多日日均游客達(dá)到4000人次。

國內(nèi)的豫園燈會今年也延續(xù)了去年的“山海奇豫記”IP，引來大量人流。同時還因不少網(wǎng)友“調(diào)侃”燈會中的個別形象，比如“貴妃靚靚”撞臉《繁花》角色盧美林等，引得游客駐足打卡。

出境游則受益于國際航班恢復(fù)及簽證手續(xù)便捷化，呈現(xiàn)升溫趨勢。惠譽(yù)評級全球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及項(xiàng)目融資董事汪湛對財(cái)聯(lián)社記者表示，港澳和東南亞等旅游目的地仍為游客首選，此外受益于簽證政策優(yōu)化及假期延長，一些歐洲長途旅行也較往年有顯著增加。

周衛(wèi)紅介紹，春秋旅游西葡、巴爾干、英國、希臘、荷比、克羅地亞等歐洲的春節(jié)線路早在2024年1月初就已售罄，赴澳大利亞、新西蘭的團(tuán)隊(duì)則在除夕前率先出發(fā)。隨著泰國、新加坡、馬來西亞對于中國游客相繼出臺免簽政策，游客在春節(jié)前對于泰一地、新一地、新馬連線以及泰新馬連線的產(chǎn)品的出游意愿和預(yù)訂情況，隨著假期的到來持續(xù)上漲。截至目前，春秋赴曼谷團(tuán)隊(duì)數(shù)量已恢復(fù)至2019年同期七成以上、新馬連線產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)數(shù)量已恢復(fù)至2019年同期。

出境游龍頭企業(yè)眾信旅游（002707.SZ）發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，不僅國內(nèi)游“南北互換”，出境游也呈現(xiàn)“一冷一熱”兩端化出游趨勢。眾信旅游北歐“追光者”冰雪極光系列主題產(chǎn)品熱門出游日期產(chǎn)品早在春節(jié)來臨前一個半月售罄。

眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步告訴財(cái)聯(lián)社記者，近期春節(jié)東南亞旅游產(chǎn)品報(bào)名基本已進(jìn)入尾聲，東南亞各目的地收客態(tài)勢基本均呈現(xiàn)滿團(tuán)狀態(tài)，整體產(chǎn)品收客接近100%。新加坡咨詢熱度占據(jù)咨詢榜榜首，泰國、馬來西亞緊隨其后。目前東南亞市場已經(jīng)開始進(jìn)入到3月份產(chǎn)品售賣階段。

多家境內(nèi)酒店預(yù)訂量同比翻倍 三、四線城市“崛起”

游客“南北互換”過春節(jié)的模式也帶動了相關(guān)地區(qū)的酒店預(yù)訂量。從多家上市酒店企業(yè)的春節(jié)預(yù)訂情況來看，今年民眾的出行需求及消費(fèi)需求增加，也使酒店企業(yè)境內(nèi)整體預(yù)訂量與去年相比有明顯增加。

除此之外，今年春節(jié)酒店年夜飯?zhí)撞鸵矒屖帧４呵锫糜翁峁┑臄?shù)據(jù)顯示，自2023年10月，年夜飯相關(guān)產(chǎn)品開始預(yù)售以來，不斷有酒店套餐售罄。截至目前，其年夜飯相關(guān)預(yù)訂量已超2019年同期200%，10人及以下家庭占比超半數(shù)。

上市酒店企業(yè)方面，財(cái)聯(lián)社記者從錦江酒店（600754.SH）獲悉，錦江酒店（中國區(qū)）經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，截至 2 月 1 日，其2024 年春節(jié)假期旗下酒店整體預(yù)訂率是去年同期的近 4 倍，有大幅提升。因“一南一北”趨勢，東北、海南地區(qū)酒店預(yù)訂率處于高位，其中哈爾濱的綜合預(yù)訂率已近70%。根據(jù)以往春節(jié)消費(fèi)規(guī)律，除夕當(dāng)周，周內(nèi)東北地區(qū)的預(yù)訂率還會出現(xiàn)一次快速增長，酒店預(yù)訂即將趨于飽和。

華住集團(tuán)（HTHT.US/01179.HK）方面，財(cái)聯(lián)社記者了解到，截至1月29日，今年春節(jié)假期公司酒店預(yù)訂率是去年春節(jié)假期期間預(yù)訂率的近3倍。北京、上海、廣州、深圳、泉州、哈爾濱、廈門、洛陽、柳州等城市在春節(jié)假期期間的預(yù)訂率都迎來大漲。其中，北京市酒店預(yù)訂率是去年預(yù)訂率的近5倍，泉州市酒店預(yù)訂率是去年預(yù)訂率的5倍，哈爾濱市酒店預(yù)訂率是去年預(yù)訂率的5倍，深圳市酒店預(yù)訂率是去年預(yù)訂率的近4倍。

君亭酒店（301073.SZ）集團(tuán)截至2月8日，旗下君亭酒店、Pagoda君亭設(shè)計(jì)酒店、夜泊君亭和君亭尚品四個品牌酒店的春節(jié)整體出租率在40%左右，整體已售客房平均房價（Average Daily Rate，ADR）較去年有較大增長，其中三亞，江蘇，成都三地酒店預(yù)訂情況較好，基本已經(jīng)滿房。

由此還可以看出，一、二線出游熱門目的地一如既往地火爆，不少三、四線城市也在春節(jié)假期迎來酒店預(yù)訂高峰。以華住集團(tuán)數(shù)據(jù)為例，北海市的酒店預(yù)訂率達(dá)75%，三亞市、文昌市酒店預(yù)訂率均超60%，并有持續(xù)攀高的趨勢。

去哪兒平臺上，截至1月30日，洛陽、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮(zhèn)、柳州、臺州、上饒、黃山等“小機(jī)場”城市春節(jié)酒店預(yù)訂量同比2023年增4.5倍。

度假村方面，復(fù)星旅文（01992.HK）聯(lián)席總裁、Club Med地中海俱樂部中國首席執(zhí)行官徐秉璸告訴財(cái)聯(lián)社記者，截至1月31日，度假村春節(jié)預(yù)訂持續(xù)增長中。春節(jié)期間，國內(nèi)度假村預(yù)訂量，已超越2019年同期37%，國內(nèi)的陽光村預(yù)計(jì)入住率最高的為麗江度假村；國內(nèi)三家冰雪度假村中，目前長白山入住率超過90%，亞布力、北大湖超過85%，預(yù)測春節(jié)期間入住率能達(dá)到100%滿房狀態(tài)。

境外度假村同樣受益于沒能躲過游客“南北互換”的出境游出游模式，去年12月新開業(yè)的Club Med地中海俱樂部·北海道Kiroro Grand度假村備受消費(fèi)者歡迎，目前入住率已達(dá)93%；東南亞地區(qū)熱帶海島最受歡迎的度假村分別為卡尼島、珍拉丁灣。

來源：財(cái)聯(lián)社 作者：胡皓瓊