從2000年初以來，漫畫就成為韓劇的重要內(nèi)容來源。與此同時，隨著韓國傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫市場逐漸式微，網(wǎng)絡(luò)漫畫嶄露頭角，迅速占據(jù)了一席之地。在這個此消彼長的趨勢中，網(wǎng)漫改編影視作品成為了一個不容小覷的潮流。《超異能者》《假面女郎》《王國》《D.P.逃兵追緝令》《甜蜜家園》《柔美的細(xì)胞小將》等劇集，《與神同行》《我愛你》《苔蘚》《鄰居》等電影，均改編自韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫。

韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的繁榮與影視產(chǎn)業(yè)的流媒體化轉(zhuǎn)型，都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展、大眾媒介形式變革時期的產(chǎn)物。韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫在閱讀體驗上更符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，其靈活的營銷策略有效地擴大了網(wǎng)絡(luò)漫畫的受眾基礎(chǔ)。在創(chuàng)作層面，網(wǎng)絡(luò)漫畫也積極融入網(wǎng)絡(luò)社交媒體的熱門話題和流行元素。

條漫的誕生，符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的垂直滾動瀏覽模式

柏拉圖在其經(jīng)典之作《理想國》中寫了一個寓言故事。一群人生來便被鎖鏈?zhǔn)`，在洞穴的幽暗壁旁度過一生，他們眼前僅有一堵蒼白而空洞的墻壁。這些人無從窺見真實的世界，只能凝視從他們身后火堆前經(jīng)過的物體投射在墻上的影子。他們?yōu)檫@些影子命名，卻對真實的世界一無所知。柏拉圖用這個寓言說明了人掌握知識的有限性，也折射出人類觀察方式的局限。

隨著藝術(shù)與技術(shù)的發(fā)展，人類的觀看方式也不斷發(fā)生變化。西方從喬托到印象派，畫作都以焦點透視為主，即在欣賞一幅畫時，所有視線最后都消失于遠(yuǎn)方的一個點。中國繪畫因畫家視角不斷移動，而有多個消失點，被稱為散點透視。印刷技術(shù)被大規(guī)模運用之后，圖畫書更加普及，觀看圖畫的形式也不斷增加。到了近代，日本漫畫家手冢治蟲在敘事手法上進行了顛覆性變革，巧妙借鑒了電影的變焦、廣角、俯視等視覺表現(xiàn)手法，將其運用于漫畫的繪制中，以分鏡頭的方式聯(lián)結(jié)故事情節(jié)，擺脫了四格漫畫和傳統(tǒng)連環(huán)畫的繪畫方式。這樣的手法也成為了后來漫畫構(gòu)圖的標(biāo)準(zhǔn)之一。

韓國漫畫產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但趕上了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機發(fā)展的東風(fēng)。Naver Webtoon的創(chuàng)始人金俊九是一名狂熱的漫畫迷，在受到滾動瀏覽網(wǎng)頁方式的啟發(fā)后，創(chuàng)新式地推出了垂直滾動的漫畫敘述方式。這一創(chuàng)新不僅打破了傳統(tǒng)漫畫的框架，更充分利用了互聯(lián)網(wǎng)綜合視聽的優(yōu)勢，讓一些漫畫加入背景音樂、動畫效果等多媒體元素。這種形式的漫畫被稱為“條漫”。這樣的綜合視聽滾動的閱讀方式，徹底顛覆了以往漫畫從上往下、從右至左的閱讀傳統(tǒng)。這一改變，不僅極大地降低了觀看漫畫的門檻，使得更多人群能夠輕松接觸到這一藝術(shù)形式，更在無形中加速了漫畫用戶群體的整體擴展。

從免費廣告到付費閱讀：營銷方式促使用戶群體破圈

條漫在促進漫畫用戶增長方面起到了顯著的作用。用戶增加的原因除了閱讀方式的革新之外，其背后的營銷模式也功不可沒。回顧韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的起源，我們可以發(fā)現(xiàn)它是以廣告的形式出現(xiàn)的，最初旨在吸引用戶訪問各類門戶網(wǎng)站。這種與生俱來的“免費”特質(zhì)，不僅成功地引導(dǎo)大量用戶訪問相關(guān)網(wǎng)站，更重要的是，逐漸培養(yǎng)了一批網(wǎng)絡(luò)漫畫的忠實用戶。隨著用戶基數(shù)的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)漫畫公司也實現(xiàn)了通過漫畫內(nèi)容直接盈利的華麗轉(zhuǎn)身。近年來，韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場的銷售額屢創(chuàng)新高。2020年首次突破1萬億韓元大關(guān)，之后更是以驚人的速度增長，2021年攀升至1.5萬億韓元，2022年更是達(dá)到了1.829萬億韓元。《2021韓國漫畫白皮書》顯示，2021年，在每100個網(wǎng)絡(luò)漫畫付費用戶中，就有高達(dá)48名用戶的月均消費超過5000韓元（折合人民幣約26.7元）。在所有用戶中，43%的用戶有過付費經(jīng)歷，且這一比例已經(jīng)連續(xù)三年上漲。

網(wǎng)感話題：文化增厚時代的內(nèi)容創(chuàng)作

為了提升創(chuàng)新度和傳播力，網(wǎng)漫創(chuàng)作者會在故事中加入更具有網(wǎng)感的話題元素或者反套路的敘事方法。《D.P.逃兵追緝令》深入探討了韓國軍隊里虐兵事件；《假面女郎》思考了網(wǎng)絡(luò)的匿名危險，并加入了諸如“girls help girls”等極容易成為網(wǎng)絡(luò)話題的故事元素；《超異能族》一反歐美超能英雄電影的重特效動作、輕故事劇情和人物刻畫的傳統(tǒng)模式，采用了類似《水滸傳》的人物立傳方式，讓人耳目一新。

網(wǎng)漫與流媒體視聽創(chuàng)作有相似的創(chuàng)作邏輯——話題性內(nèi)容與經(jīng)典敘事相結(jié)合吸引廣泛用戶，小眾內(nèi)容量產(chǎn)迎合互聯(lián)網(wǎng)長尾用戶。這樣的邏輯是互聯(lián)網(wǎng)時代文化元素在去地域化的網(wǎng)絡(luò)中不斷疊加增厚的產(chǎn)物。文化增厚培養(yǎng)了用戶新的藝術(shù)欣賞習(xí)慣，用戶也因為使用互聯(lián)網(wǎng)和各種新技術(shù)而生發(fā)出多樣化的文化需求。因此，韓國網(wǎng)漫改編影視作品在擁有良好用戶基礎(chǔ)的同時，也更容易吸引新用戶的關(guān)注。然而，當(dāng)下韓國影視市場正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。隨著用戶喜好的改變，傳統(tǒng)敘事手法的電影票房逐漸失利，2023年韓國本土電影觀影人次榜單中，前十名僅有兩部韓國電影，即便是擁有黃政民+玄彬這樣頂級卡司的《交涉》，其觀影人次也只有170萬，這樣的數(shù)據(jù)在2011-2019年任何一年都難以躋身年度前15。與此同時，國際流媒體的涌入導(dǎo)致制作成本不斷攀升，嚴(yán)重擠壓了韓國本土影視的生存空間。韓國影視創(chuàng)作雖在網(wǎng)漫的加持下有了新的生命力，但整個行業(yè)依然面臨著巨大的生存危機。網(wǎng)漫的成功之處，是韓國影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該廣泛學(xué)習(xí)的，對于我們而言同樣具有借鑒意義，值得深入學(xué)習(xí)和探索。

文章來源：光明網(wǎng)

作者：黃鶯