封面圖源：抖音截圖

一輛“剛組裝就上高速”的車，這是董宇輝對開播才過二十天的新賬號“與輝同行”的形容。

車開上了高速，新賬號出生即巔峰。1月31日晚，天王劉德華和導演寧浩做客與輝同行直播間，30萬張電影票瞬間一搶而空；董宇輝在1月23日的4小時將《人民文學》賣出了8.26萬套，一舉打破單品圖書的直播間銷售紀錄；還有20天賣8億的成績，東方甄選管理層總結為“業(yè)績和盈利情況很可觀”。

劉德華和寧浩做客與輝同行直播間 圖片來源：抖音截圖

剛組裝，車體還欠結實。1月12日，直播間因“沒東西賣了”停播一天，多位業(yè)內人士認為這一現(xiàn)象也反映出了與輝同行在選品工作上的不夠成熟。

更甚的是，在抖音上擁有超235萬粉絲的知識類博主“楊藩講藝術”近日連發(fā)兩條視頻稱，與輝同行的主播董董在直播講解中大規(guī)模抄襲自己的文案。

隨后，董董在直播中表示，在講解藝術時可能會借用到他人作品，“無意冒犯”、“大家相互成就”，疑似回應抄襲風波。此外，該主播還稱給“楊藩講藝術”的道歉留言被刪，后者否認刪除行為，且遭到對方粉絲辱罵，對方還在自己開播時刷了一個500元的禮物，疑似借此平息風波。

2月1日，記者發(fā)現(xiàn)，與輝同行賬號已刪除爭議視頻片段。對于此次風波，東方甄選方面向《每日經濟新聞》記者表示目前暫無回應。

對此，一位東方甄選前主播在1月31日接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在東方甄選這樣的平臺做知識分享型主播，注定要閱讀大量的二手材料和“快餐產品”，“這樣的（涉嫌抄襲）行為也不全是主播個人的責任，一個主播每天上播2～4小時，是絕對不可能總依靠完整讀書、獨立思考和對一手資料的消化完成內容準備的。”

一位知識產權領域的專業(yè)人士告訴記者，僅依據(jù)當前相關新聞的報道來看，與輝同行該主播構成著作權侵權的可能性較小，“關于師徒制的說法和雕塑圖片都很難證明其獨創(chuàng)性。”

在短短二十天內就經歷了數(shù)個“紅與黑”時刻，“過快”駛上高速的與輝同行應該如何調整節(jié)奏？

為何主播又陷文案風波？

因“小作文”事件誕生的與輝同行還未滿月，就又因“文案”而惹上了麻煩。

近日，百萬粉絲博主“楊藩講藝術”發(fā)布視頻稱，與輝同行團隊主播大規(guī)模抄襲自己的文案，“內容重合度都90%了，在賣貨的時候商用，把切片做成短視頻播放，這不算抄襲算什么？”

在視頻中，楊藩列舉了多項董董在直播講解米開朗基羅時的涉嫌抄襲之處——都以“米富貴”來解釋米開朗基羅的名字含義；按中國師徒制講解文藝復興三杰的關系，“在中國的網上我是首先做的”；董董在直播中展示的法烏努斯雕塑圖片是楊藩早前視頻中的截圖，“那不應該是米開朗基羅的雕塑，那是我找了一個雕塑的范例”。

“楊藩講藝術”稱與輝同行團隊主播抄襲自己的文案 圖片來源：視頻號截圖

在隨后的直播中，董董疑似回應此次風波，稱自己在講解藝術時可能會用到一些老師的作品，但無意冒犯，有什么問題可以及時溝通，在藝術領域或直播領域中大家相互成就。

另據(jù)網絡截圖顯示，董董曾用個人賬號給楊藩留言道歉，“因為抖音直播這邊提及某個創(chuàng)作者的話，會涉及引流會違規(guī)，所以我沒提及您”，“以后如果使用的話我會告知您”。目前該留言已被刪除。

對此，楊藩稱并非是自己刪除的留言，且自己遭到對方粉絲辱罵，對方還派人在自己開播時刷了一個500元的禮物，疑似借此平息風波。“商用抄襲我就不追究了，你要聲明一下引用的來源就可以。”楊藩在直播中提出訴求。

其實從董宇輝本人和東方甄選“知識型直播”的出圈來看，主播的講解內容和個人風格應該是東方甄選直播間的“立身之本”。但為何東方甄選旗下主播三番五次身陷文案風波？

東方甄選主播較大的備品壓力或許是一個關鍵原因。

一位東方甄選前主播告訴《每日經濟新聞》記者，東方甄選要求主播對一個產品準備多個知識切片，“像我之前一個月要準備幾十個品，雖然一個品可能只需要講6～10分鐘，但主播需要準備多幾倍的內容。”

該位前主播還指出，一則，東方甄選開設了更多的子賬號，“很多時候需要主播一天上兩個（時段的）班，即每天上播4小時，強度還是比較大的”；二則，除了直播、備品工作，主播還需要花費時間和精力去運營自己個人的抖音賬號。

“我個人認為（涉嫌抄襲）這件事是不可避免的。”該位前主播表示，“在主播工作強度很大的情況下，每天還需要大量信息輸出，無法避免地就要接觸一些現(xiàn)成的、別人整理好的二手材料。”

一位知識產權領域的專業(yè)人士告訴記者，僅依據(jù)當前相關新聞的報道來看，與輝同行該主播構成著作權侵權的可能性較小。

北京市京師律師事務所律師孟博在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，著作權法所稱作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果。根據(jù)《著作權法》的規(guī)定，改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產生的作品，其著作權由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權時不得侵犯原作品的著作權。

孟博認為，此次事件也給相關直播間運營者、直播營銷人員帶來了警示，其在進行廣告宣傳時，應注意規(guī)避知識產權風險。

“銷量王”應該如何調整節(jié)奏？

“先起跑再調整呼吸，先起飛再調整姿勢，跑著跑著就好了。”在1月10日亞布力論壇走進東方甄選的交流環(huán)節(jié)上，董宇輝坦言新公司就像剛拼好的一輛汽車，需要在行駛過程中找到平衡感。

顯然這輛車的速度超越了很多人的想象。

1月31日晚，極少亮相直播間的劉德華和導演寧浩做客與輝同行，為春節(jié)檔新電影《紅毯先生》造勢。不到20分鐘，直播間內在線的150萬人和不斷要求加票的評論就讓寧浩吃了一驚。董宇輝也在直播中表示，“預售保守了，應該預售200萬張”。

不光是電影票，與輝同行似乎什么都賣得動。

1月9日的開播首日，場觀達5431.4萬人次，銷量超100萬件，GMV超1億元，同時登頂抖音帶貨榜、人氣榜、小時榜、漲粉榜和點贊數(shù)排行榜。同日，東方甄選的主賬號帶貨銷量在10萬～25萬件，GMV約在1000萬～2500萬。

1月23日晚，《人民文學》在與輝同行直播間內4個小時賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬，打破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量記錄。

對與輝同行而言，超強的帶貨能力極致地體現(xiàn)在了1月12日。剛開播3天，與輝同行公眾號發(fā)文稱，停播一天，因為沒東西賣了。銷售的火熱自不必說，但不少業(yè)內人士認為，“沒東西賣了”也是團隊選品能力尚不成熟的一大信號。

互聯(lián)網分析師張書樂對《每日經濟新聞》記者表示，無貨可買本質上就是銷售預期不足、選品能力不足的直接體現(xiàn)。同時也說明與輝同行倉促上馬，各種準備皆不足，從而出現(xiàn)大熱下的“冷場”。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥分析，“沒東西賣了”背后的原因可能是商家太少、合作商家補貨不及時或者與輝同行團隊對選品要求很高。

“作為導購模式，直播間本應該有很大的商品庫供選品。所以除了無貨可賣的停播，還有抄襲的出現(xiàn)，與輝同行團隊在選品、直播組織管理和主播能力等多方面的問題都暴露出來了。”他表示。

對于與輝同行的未來規(guī)劃，董宇輝在首播時提及，首先堅守農產品的初心，同時滿足大家生活用品的需求，探索書籍和文化在旅游上的可能性。“在保持東方甄選農產品基因的基礎上，與輝同行在未來可能還會進行一系列跨界合作，涉及各行各業(yè)大咖領軍人物的訪談”。

另外，此次劉德華和寧浩的助陣也為與輝同行新戰(zhàn)場的開辟拉開了帷幕。據(jù)悉，2月2日,張藝謀導演的電影《第二十條》也將做客與輝同行直播間。

2月2日,張藝謀導演的電影《第二十條》將做客與輝同行直播間 圖片來源：抖音截圖

由于新賬號成立時間過短、戰(zhàn)略部署尚不明朗且董宇輝個人號召力之強大，與輝同行眼下的“紅與黑”似乎皆與董宇輝有關。“但任何一家企業(yè)靠一個人都是很難實現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展的。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表達了對與輝同行未來的思考和隱憂，“當董宇輝不再成為熱點的時候，與輝同行的未來要怎么辦呢？”

來源：每日經濟新聞 作者：楊昕怡