經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 任曉寧 2024年元旦剛過，龍果映畫公司總經(jīng)理王穎就把短劇團(tuán)隊(duì)獨(dú)立出來。目前，核心團(tuán)隊(duì)共有4個(gè)人，分別是26歲的導(dǎo)演、22歲的攝像，還有同樣20多歲的編劇和制片。

4個(gè)主力加上其他幾十個(gè)人的幫忙，用5天時(shí)間拍攝了一部豎屏短劇，費(fèi)用20多萬元，加上后期制作，時(shí)間不超過1個(gè)月。比動輒一兩年，花費(fèi)數(shù)千萬元甚至數(shù)億元的長劇，整體周期縮短許多。

王穎的豎屏短劇目前還沒有直接利潤。不過，她之前在橫屏短劇上嘗到過甜頭。2022年春節(jié)前夕，龍果映畫拍完一部大型長劇集后，臨時(shí)拍了一部橫屏短劇，從創(chuàng)意到拍攝完成，一共用了20多天。這部成本不高的橫屏短劇當(dāng)年11月上線，利潤率40%。相比絕大多數(shù)利潤率只有個(gè)位數(shù)、許多還出現(xiàn)虧損的長劇，這一收益無疑是驚人的。

這部橫屏短劇的成功令王穎感到意外。她自己認(rèn)為，這部劇由于時(shí)間和成本的限制還有不少遺憾，沒想到市場反饋還不錯(cuò)。她同時(shí)也意識到，成熟的影視公司做短劇是有優(yōu)勢的，“比如性價(jià)比，我們控制得很不錯(cuò)。同樣的劇集，別人可能需要花150萬元，我們只需要100萬元，所以能有更高利潤。”

在影視行業(yè)，“下凡”做短劇的影視公司，龍果映畫不是個(gè)例。2024年春節(jié)期間，僅抖音平臺就會上線10部短劇，制作公司包括出品《戰(zhàn)狼2》《流浪地球2》《長津湖》的登峰國際，出品《孤注一擲》的壞猴子影業(yè)，出品《去有風(fēng)的地方》的華策影視，出品《雄獅少年》的北京精彩，出品《小娘惹》的長信傳媒等，都是電影、電視劇領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的頭部公司。

當(dāng)下，短劇這個(gè)關(guān)注度很高卻被吐槽“又土又low（低端）”的行業(yè)正在發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)玩家不再只是網(wǎng)文公司、MCN（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)運(yùn)營公司）或廣告公司，電影公司、電視劇公司等已經(jīng)入局，周星馳、王晶等知名導(dǎo)演也投身其中。

監(jiān)管部門的態(tài)度也正在改變。不同于去年11月至12月的頻繁整頓，2024年國家廣播電視總局、北京市廣電局等各級政府部門，召開大會鼓勵(lì)短劇發(fā)展。抖音、快手等短視頻平臺也拿出真金白銀，大手筆扶持短劇。

各方加持下，短劇有望成為一個(gè)龐大新市場。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá) 373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)1006.8億元。

2023年，中國電影票房549.15億元，這意味著剛剛興起2年的短劇，已經(jīng)占據(jù)有20年市場化歷史的電影行業(yè)68%的份額。

去年下半年，在短劇行業(yè)入場操盤2年后，長信傳媒影視劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人伍德仍會為被豎屏短劇的爆火震驚，“為什么一部短劇80塊錢也有人買？”同時(shí)，這件事也堅(jiān)定了他2年前的判斷：短劇是非常好的形式，也有很大的商業(yè)機(jī)會。

影視公司們的短劇成績，將在今年春節(jié)期間陸續(xù)交出答卷。無論分?jǐn)?shù)如何，短劇這場被他們稱為具有“獨(dú)特中國模式”的盛宴，熱度還將持續(xù)。

下凡

龍果映畫此前的主營業(yè)務(wù)是長劇，以平臺定制大劇為主。但最近龍果映畫上線了一部豎屏短劇。拍攝前，一家消費(fèi)品上市公司找到王穎，愿意支付主要成本。這家出資的上市公司希望借力短劇市場為自己的產(chǎn)品進(jìn)行營銷，他們公告試水短劇后，股價(jià)立刻漲停了。

除消費(fèi)品公司外，另幾家公司也向王穎表達(dá)了同樣的需求。以前，龍果映畫是在制作長劇的間隙，偶爾做一兩部短劇填補(bǔ)空檔。現(xiàn)在，要有專門團(tuán)隊(duì)專人負(fù)責(zé)了。

正式做豎屏短劇前，王穎是猶豫過的。

作為一名資深影視人，王穎2012年入行后參與出品、制作、宣發(fā)過多部成本過億元的長劇，2019年從頭部影視公司辭職創(chuàng)業(yè)成立龍果映畫，公司主營業(yè)務(wù)也是長劇。2023年豎屏短劇爆火后，幾乎每個(gè)認(rèn)識她的人都對她說，一定要做，她覺得這種新的內(nèi)容形式需要關(guān)注，就拿少量資金試水。

2023年下半年，龍果映畫投資了5部豎屏短劇，每部投入5萬元左右，其中2部爆了，3部悄無聲息。

這一成功率在豎屏短劇行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)罕見，但最后王穎算賬發(fā)現(xiàn)，其實(shí)也并不賺錢，收支只是剛剛打平。即使2部爆款中，有一部流量消耗過億元（即收入大于1億元），但對于影視公司而言，能到手的錢也很少。這些錢主要被流量平臺賺走了。

但王穎還是在考慮其中的可能性。她在公司找了幾個(gè)年輕同事，讓他們每天必須看一定數(shù)量的短劇。同事反饋說，雖然一開始看不上也不喜歡，但沒想到還挺上頭的，并且看久后，甚至都有點(diǎn)不適應(yīng)正常的長劇節(jié)奏了。

王穎自己也認(rèn)真研究，她的判斷是，不同的內(nèi)容形式提供了不同的情緒價(jià)值，也承載著不同的目標(biāo)和意義。一次做美容時(shí)，她和美容師聊天，月工資5000元的美容師，會花3000元給豎屏短劇付費(fèi)，令她很觸動。她研究后還發(fā)現(xiàn)，其實(shí)一些韓國火爆的精品劇集情節(jié)與短劇是有相似之處的，都是頻繁反轉(zhuǎn)，劇情離奇，主打爽感。但由于韓劇制作精良，結(jié)構(gòu)精巧，人設(shè)也更為豐富立體，口碑很好。如果豎屏短劇在保留情節(jié)優(yōu)勢的同時(shí)，把制作實(shí)力提升上來，是不是也有機(jī)會？

更重要的是，在當(dāng)前的行業(yè)形勢下，豎屏短劇投入較低，且有客戶愿意買單，具有市場前景。因此，她愿意投入一定的資金和團(tuán)隊(duì)資源去探索新模式。2024年，龍果映畫開始自己制作豎屏短劇，并把短劇團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獨(dú)立。

龍果映畫不是孤例。長信傳媒公司在北京郊區(qū)的影視拍攝基地，2023年的開機(jī)項(xiàng)目幾乎都是短劇。長信傳媒是國內(nèi)頭部影視公司，曾經(jīng)出品過《靈魂擺渡》《小娘惹》《唐朝詭事錄》等知名劇集。

在影視公司中，長信傳媒布局短劇較早，2021年就上線了橫屏短劇。這源自長信傳媒董事長郭靖宇、CEO（首席執(zhí)行官）的重視，他自己寫短劇劇本，持續(xù)在抖音更新短視頻，也要求公司所有人都玩抖音或快手。截至2024年，長信傳媒員工幾乎都參與過短劇項(xiàng)目，上上下下集體練手。

2022年，長信傳媒上線4部豎屏短劇，制作成本不菲，當(dāng)時(shí)主要把短劇作為擴(kuò)大長劇衍生的工具，做已有IP（版權(quán)）的衍生。2024年，他們計(jì)劃與抖音平臺共同制作10部短劇，并與央視頻和其他官媒合作短劇，除了開發(fā)已有IP外，也嘗試新型原創(chuàng)短劇。“本來都不太想做短劇了，不難做，但很難做好。”長信傳媒影視劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人伍德對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者說，但現(xiàn)在他們覺得，必須堅(jiān)定投入短劇，并認(rèn)為短劇在三五年內(nèi)會有很大爆發(fā)。

變化

與沒有長劇拍攝經(jīng)驗(yàn)，天生從短劇拍起的MCN公司、廣告公司相比，影視公司拍短劇會經(jīng)歷一段“試錯(cuò)”時(shí)刻。

2022年，長信傳媒制作豎屏短劇是天時(shí)地利人和。那時(shí)，短視頻平臺有短劇扶持計(jì)劃，希望能與擅長內(nèi)容的頭部影視公司合作，并愿意承擔(dān)主要成本。長信傳媒剛剛制作完一部長劇，郭靖宇正遺憾里面有幾個(gè)非常好的故事與長劇無法融入，不得不忍痛割舍。雙方一拍即合，共同制作了短劇《女神酒店》。

即使以2024年的眼光看，這也仍是一部制作精良的豎屏短劇。他們搭建了實(shí)景場地，請來知名演員岳麗娜出演，劇本由知名編劇小吉祥天打磨，講故事技巧和拍攝手法都值得稱道。

　　但拍攝制作過程中，擅長長劇的人會感到“水土不服”。當(dāng)時(shí)他們把長劇的資源，包括導(dǎo)演、演員、燈光攝影服化道等都用在短劇上，三季投入近千萬元。但真正開機(jī)后發(fā)現(xiàn)，短劇和長劇是完全不同的兩種形式，做長劇的人很難理解短劇。最簡單的一點(diǎn)，從橫屏拍攝轉(zhuǎn)到豎屏拍攝，團(tuán)隊(duì)就有很多不適應(yīng)。

2022年，華策影視已經(jīng)開始關(guān)注短劇，2023年正式投入，目前在北京、杭州等三個(gè)城市組建了20人左右短劇團(tuán)隊(duì)，中間也經(jīng)歷了“試錯(cuò)”過程。

《我的歸途有風(fēng)》總制片人劉子凡，目前在華策北京負(fù)責(zé)短劇業(yè)務(wù)，有多年的長劇經(jīng)歷。剛開始做短劇時(shí)劉子凡認(rèn)為，應(yīng)該很快能趟出來路，真正上手后才發(fā)現(xiàn)，短劇是和長劇完全不一樣的物種。

不一樣體現(xiàn)在方方面面。比如劇本端，短劇需要在三五分鐘內(nèi)表現(xiàn)一個(gè)完整的情緒和故事，這就要求劇本做到極致。“從基因上就改變了影視表達(dá)的方式，”劉子凡說。

影視公司們制作的短劇，都不是以往流行的歪嘴戰(zhàn)神、主婦復(fù)仇、霸總打臉，或是劇名相似到即使制作方都記不住名字的短劇。他們的短劇無論是劇情還是特效，都與之前短劇有明顯差異。

2024年抖音春節(jié)期間上線的10部短劇，主打精品，題材包括尋找非遺美食、小城少年追夢、華人文化出海、Z世代情感沖突、揭秘高科技騙術(shù)等。其中，大部分是知名電影或電視劇的衍生作品，比如《變相游戲》是電影《孤注一擲》的衍生短劇，《我的歸途有風(fēng)》是電視劇《去有風(fēng)的地方》長短劇聯(lián)動，《少女反擊戰(zhàn)》是電影《刺殺小說家》衍生劇。

影視公司的一把手或創(chuàng)始人，也開始為短劇掛上了自己的名字，登峰國際影業(yè)合伙人、CEO劉開珞，長信傳媒董事長、CEO郭靖宇，導(dǎo)演路陽、王晶、周星馳，都成為短劇的監(jiān)制。

摸索

截至發(fā)稿，短劇排行榜上，爆款內(nèi)容仍由短劇公司生產(chǎn)。在短劇數(shù)據(jù)平臺DateEye的榜單上，前十名是點(diǎn)眾、九州、麥芽、喜豹、花笙等小程序短劇公司。其中點(diǎn)眾科技等公司也正在向精品化轉(zhuǎn)型，影視公司們能否后來居上，能否生產(chǎn)爆款，目前還不可知。

作為行業(yè)新人，影視公司們都很謙虛。

在1月份的一場短劇活動上，郭靖宇開口就說，我們是來學(xué)習(xí)的。接受記者采訪過程中，伍德提到最多的一個(gè)詞是“我們不擅長”。劉子凡會反復(fù)提到，現(xiàn)在還處在極早期的摸索階段。電影公司北京精彩創(chuàng)始人張苗形容，他們就像一個(gè)小學(xué)生，正在蹣跚起步。

同時(shí)他們也毫不掩飾對短劇的看好。“橫的（劇）一定要配個(gè)豎的（劇），因?yàn)樨Q的更極致、更好、更快。”郭靖宇說，長信傳媒未來會集中精力做好短劇的劇場，做新劇產(chǎn)品都會用最主要的團(tuán)隊(duì)、最強(qiáng)的力量去做。春節(jié)期間，《南洋女兒情》將在新加坡電視臺黃金檔播出，郭靖宇調(diào)侃，“長劇實(shí)際上是給豎屏短劇《天涯小娘惹》在海外做廣告的。”

北京精彩的短劇《超越吧！阿娟》也將在春節(jié)期間上線，這是電影《雄獅少年》的衍生劇。張苗表態(tài)，他會認(rèn)真對待短劇，因?yàn)閷τ谟耙曅袠I(yè)而言，短劇其實(shí)是一個(gè)建立中國標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會，不像電影，是由美國制定的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

不同于去年11月嚴(yán)格治理的政策，監(jiān)管部門對于短劇的態(tài)度逐漸明朗。1月26日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司召開2024新春檔精品微短劇宣推會，重點(diǎn)推介微短劇。1月12日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。1月12日，北京市廣播電視局主辦的北京大視聽作品發(fā)布活動，在宣推資金等多方面給予微短劇資助和扶持。杭州市臨平區(qū)也發(fā)布微短劇精品創(chuàng)作計(jì)劃，激勵(lì)扶持優(yōu)秀劇本。

平臺層面正在拿出真金白銀。抖音對聯(lián)合出品的單部精品短劇投入最高500萬元現(xiàn)金，以及1億流量。1月25日，快手宣布了“星芒短劇”合作計(jì)劃，優(yōu)質(zhì)作品最高能獲得50%參投金額。

2023年，長信傳媒放慢了制作短劇的腳步，用一整年時(shí)間在公司內(nèi)部溝通、協(xié)調(diào)，新招聘了年輕的制片、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和短劇商務(wù)。準(zhǔn)備工作完成后，在2024年加大短劇投入。

華策影視春節(jié)期間僅在抖音平臺就有3部短劇上線。2024年，華策希望把短劇重點(diǎn)延展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為抓手，探索一條屬于華策的短劇道路。

這些影視行業(yè)的人聊起短劇時(shí)，會時(shí)不時(shí)提到網(wǎng)劇的歷史變遷。2015年網(wǎng)劇剛出現(xiàn)時(shí)，也是內(nèi)容良莠不齊，被嘲笑為“五毛錢特效”。時(shí)至2024年，網(wǎng)劇出現(xiàn)了《繁花》《狂飆》《漫長的季節(jié)》，人們已經(jīng)不會再把網(wǎng)劇和電視劇進(jìn)行區(qū)分。

2023年被嘲笑“又土又low”的短劇，未來也會像網(wǎng)劇一樣逆襲翻身嗎？

“一定會是這樣。”劉子凡說，這正是她下場做短劇的根本原因。