微短劇進入精品化發(fā)展以來，廣電總局也將春節(jié)追短劇視為新年俗。

自“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃發(fā)布后，2024年1月26日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司首次召開2024新春檔精品微短劇宣推會，重點推介了16部將在春節(jié)期間上線的微短劇。片單中，7部微短劇將在抖音播出，4部將在騰訊視頻播出。但目前來看，除抖快外，其余長視頻平臺并未針對“短劇春節(jié)檔”進行大量宣傳。

2023年以來，作為新興風口的微短劇已成兵家必爭之地，長短視頻平臺以不同力度扶持甚至參與制作微短劇。實際上，抖音春節(jié)檔的微短劇片單還有其他作品，其近期還官宣了與周星馳的獨家精品微短劇合作廠牌“九五二七”。不難看出，積極招攬影視公司、媒體和影視明星的抖音不僅還想要去年《逃出大英博物館》這樣的出圈作品，更想讓頭部機構(gòu)走出一條規(guī)模化的專業(yè)精品路線。

抖快押注微短劇春節(jié)檔，愛優(yōu)騰芒輕度試水

抖音非常重視此次微短劇春節(jié)檔。

從廣電總局推薦的2024新春檔微短劇片單來看，抖音播出的短劇最多，包括《超越吧！阿娟》、《天涯小娘惹》、《我的歸途有風》、《觀復(fù)貓》、《大過年的，別過了》、《秋蟬》和《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》七部作品。

圖片來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會

從平臺的宣傳力度來看也是如此。2024年1月18日，抖音舉辦了2024精品微短劇“辰星計劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會，公布了共10部春節(jié)檔微短劇。除上述受廣電總局推薦的7部作品外，另有和壞猴子影業(yè)、華策影視等合作的《變相游戲》、《另一面》和《尋宋》三部作品。此次抖音微短劇春節(jié)檔片單中，超一半作品改編自熱門IP，如電影《雄獅少年》、電視劇《小娘惹》和治愈系美食劇《去有風的地方》等。

在最新的合作計劃中，抖音已經(jīng)與長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等37家影視公司，以及新華社、新華網(wǎng)、央視頻等超20家媒體機構(gòu)達成合作意向。部分影視公司此前已和抖音多次合作打造微短劇，例如檸萌影視僅在2023年就與抖音合作了《二十九第二季》、《女男科醫(yī)生》、《吉屋代售》等至少7部作品，部分劇目尚未播出。

相比之下，其他視頻平臺在短劇春節(jié)檔上的宣傳并沒有抖音這么聲勢浩大。

2024年1月24日，快手宣布升級“星芒計劃”的同時，提到了今年春節(jié)檔的兩部微短劇，《我在大宋開酒吧》和《超能坐班族》。后者以職場科幻喜劇為題材，受到了廣電總局的推薦。實際上，《我在大宋開酒吧》1月20日就已開播，《超能坐班族》1月28日開播。

快手春節(jié)檔短劇提前播出，可能與其營銷周期有關(guān)。上述兩部短劇均由天貓獨家冠名，劇情中內(nèi)嵌了天貓年貨節(jié)的廣告優(yōu)惠信息。此時正值各大電商平臺的年貨大促活動，天貓年貨節(jié)活動從1月17日進行至31日。

以愛優(yōu)騰芒為代表的長視頻平臺并未公布短劇春節(jié)檔片單，僅對部分短劇進行宣傳。

愛奇藝近日宣傳的短劇《少爺和我》是愛奇藝綜藝《一年一度喜劇大賽》的衍生定制劇，目前已有6.5萬人預(yù)約觀看。

芒果TV“大芒計劃”的微短劇《一夢枕星河》預(yù)計春節(jié)檔上線，講述蘇扇非遺項目的傳承故事。該項目由中共蘇州市委宣傳部和江蘇省廣播電視局指導(dǎo)，由蘇州廣播電視總臺和芒果TV聯(lián)合攝制。該部跨省媒體創(chuàng)作的微短劇也承載著文化出海的野心，其通過蘇州工業(yè)園區(qū)的發(fā)展折射中國與新加坡的合作歷程。

騰訊和優(yōu)酷在微短劇春節(jié)檔上更加低調(diào)。盡管短劇春節(jié)檔片單中騰訊視頻的待播作品量排第二，其并未在站內(nèi)外進行過多的宣傳。1月19日優(yōu)酷“扶搖之夜”公布了2024年的短劇待播片單，里面也并不包括廣電總局披露的春節(jié)檔作品《飛揚的青春》。

目前，尚未有消息披露長視頻平臺是否有其他春節(jié)檔微短劇待播。僅從廣電總局精選的片單來看，這些作品既考慮到春節(jié)的喜慶氛圍，又與當下的文旅創(chuàng)作題材相契合。廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司表示，這些劇目將推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成可推廣可復(fù)制的“微短劇+文旅”新模式。

多平臺加大微短劇扶持力度，分賬政策再升級

時長短、投資小、創(chuàng)作快的微短劇，已經(jīng)不僅僅是新的品牌營銷陣地，還承擔著新經(jīng)濟模式的期待。在新的商業(yè)機會面前，各大平臺正在加碼微短劇扶持力度。

值得注意的是，在今年廣電總局推薦的春節(jié)檔微短劇片單中，僅有兩個項目的申報單位是平臺方。《一夢枕星河》的申報單位為湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司，《超能坐班族》的申報單位則是北京快手科技有限公司。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司2020年發(fā)布的一份通知表示，重點網(wǎng)絡(luò)微短劇可由制作機構(gòu)提交審核備案，普通網(wǎng)絡(luò)微短劇則由視頻播出平臺進行備案。《一夢枕星河》由蘇州廣播電視總臺和芒果TV聯(lián)合攝制，《超能坐班族》則顯示由快手短劇和他城影業(yè)聯(lián)合出品。

僅從合作模式來看，芒果TV是個比較特殊的存在。芒果TV既是平臺方，又有豐富的自制內(nèi)容資源和團隊。當前，視頻平臺正致力于打造“獨家”微短劇廠牌，播出“獨家”出品內(nèi)容。芒果TV不僅明確參與《一夢枕星河》的制作，還在2023年12月14日與抖音簽約合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)短劇，打破“獨家”發(fā)展的圍墻。芒果TV總編輯、副總裁鄭華平稱，芒果將提供導(dǎo)演編劇資源，抖音則提供科技創(chuàng)新、流量分發(fā)和運營勢能。

實際上，就目前來看，由平臺方直接參與制作的網(wǎng)絡(luò)的微短劇并不多見。以抖音為例，大部分平臺以聯(lián)合出品或聯(lián)合運營的模式與創(chuàng)作者合作。

聯(lián)合出品模式中，平臺給創(chuàng)作者提供現(xiàn)金投資。抖音在“辰星計劃”中提到，平臺與創(chuàng)作者共擔成本、共享收益，創(chuàng)作者最高可獲得500萬元現(xiàn)金和1億流量扶持。1月24日，快手也升級了“星芒短劇”合作計劃，將重點項目的參投金額從原本的最高40%提高至50%。

聯(lián)合運營模式中，平臺給創(chuàng)作者以流量激勵。抖音的“辰星計劃”給創(chuàng)作者提供最高5000萬流量扶持。

此外，分賬模式?jīng)Q定了創(chuàng)作者在微短劇中的收益空間。目前，不同平臺的微短劇分賬標準不一，難以直接比較哪個平臺的讓利更大。

在最新的分賬政策中，快手和優(yōu)酷均采取按梯度分賬的規(guī)則。快手的數(shù)據(jù)指標是有效播放量，以1000萬和6000萬為節(jié)點分三階段，每千次播放收益為15元到25元不等。優(yōu)酷自去年以來推出“播后定級”的新模式，根據(jù)熱度、收入能力和拉新效率等多個標準確定指數(shù)，以50萬和100萬為節(jié)點，階段單價為2元到6元不等。

此外，愛奇藝最新的分賬制度更加復(fù)雜，會員基礎(chǔ)分成分端定價，而合作方可從會員獎勵分成中獲得50%的收益，在廣告分成獲得70%的收益。騰訊則維持此前的分賬政策，合作方最高可獲得80%的分成收益，僅從比例來看有較高的收益空間，但并未披露分賬細節(jié)。

抖音從2021年開始為短劇創(chuàng)作者推出分賬計劃，2022年升級分賬規(guī)則，將集均有效播放量下調(diào)至200萬，每千次有效播放收益上調(diào)至6元。在最新的“辰星計劃”中，抖音并未詳細介紹具體的分賬規(guī)則。

但可以肯定的是，對MCN機構(gòu)和個人創(chuàng)作者來說，短視頻平臺依舊是入局的最優(yōu)選。拋開用戶日活量等規(guī)模數(shù)據(jù)差距不談，就合作門檻而言，長視頻平臺更傾向于與公司合作，愛奇藝、優(yōu)酷等要求合作方有營業(yè)執(zhí)照、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證等資質(zhì)。另外，長視頻平臺的短劇時長以每集10-15分鐘為主，愛奇藝甚至把分賬政策的準入標準設(shè)置在每集10分鐘以上。相比之下，在5分鐘以內(nèi)真正的“微短劇”賽場上，抖音和快手才是真正的對家。

來源：藍鯨財經(jīng) 作者：王靖怡 張信宇