在《2023胡潤(rùn)世界500強(qiáng)》中，蘋果公司坐上頭把交椅，但市場(chǎng)格局在今年初便已變化，蘋果的地位被微軟反超，縱觀上榜的科技企業(yè)，圍繞OpenAI已經(jīng)形成了“朋友圈”，徘徊在外的蘋果顯得有些落寞，而分析師的聲音也并不看好今年iPhone手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)專家指出，在手機(jī)產(chǎn)品紛紛上馬端側(cè)大模型的背景下，蘋果的跟進(jìn)速度較為遲緩，iOS18是否搭載AI大模型，又能否力壓安卓陣營(yíng)驚艷市場(chǎng)，將決定蘋果今年的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。

OpenAI的“朋友圈”

1月31日，胡潤(rùn)研究院今日發(fā)布《2023胡潤(rùn)世界500強(qiáng)》，列出了世界500強(qiáng)非國(guó)有企業(yè)，按照企業(yè)市值或估值進(jìn)行排名，蘋果市值以19.2萬(wàn)億元居首，微軟以18萬(wàn)億元排名第二，以39%創(chuàng)下今年最大漲幅，不過(guò)2024年開年，格局立馬發(fā)生變化，蘋果公司股價(jià)大幅回調(diào)，目前微軟以約3.04萬(wàn)億美元居美股之首，蘋果以約2.9萬(wàn)億美元屈居第二。

擁抱AI成為微軟估值增長(zhǎng)的重要因素，微軟董事長(zhǎng)兼CEO薩蒂亞·納德拉曾表示，微軟已經(jīng)從談?wù)揂I轉(zhuǎn)向了規(guī)模化應(yīng)用AI，讓AI滲透進(jìn)技術(shù)堆棧的每一層面。在個(gè)人應(yīng)用端，微軟的AI轉(zhuǎn)型尤為顯著，早在去年3月，微軟就公布了把GPT-4嵌入Excel和PowerPoint的計(jì)劃，逐步實(shí)現(xiàn)讓用戶能夠僅通過(guò)說(shuō)話，即可分析數(shù)據(jù)、制作資料，不僅如此，微軟針對(duì)AI的開發(fā)，還包括營(yíng)銷輔助軟件和App開發(fā)工具等，幾乎每周都會(huì)有產(chǎn)品通過(guò)AI增加新功能。

微軟AI應(yīng)用的背后有賴OpenAI奠基，而后者也首次進(jìn)入500強(qiáng)企業(yè)榜單，雖然OpenAI并未對(duì)外正式公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，不過(guò)其CEO奧特曼曾表示 OpenAI年化營(yíng)收達(dá)到13億美元，以此推算，其每個(gè)月的營(yíng)收便高達(dá)1億美元。

觀察去年的世界500強(qiáng)企業(yè)不難看出，圍繞 OpenAI打造的“朋友圈”都賺得盆滿缽滿，榜單上英偉達(dá)的表現(xiàn)也很亮眼，其發(fā)布的2023年8—10月財(cái)報(bào)顯示，英偉達(dá)凈利潤(rùn)增至去年同期的約14倍，超過(guò)92億美元，營(yíng)業(yè)收入超181億美元，均創(chuàng)出歷史新高。這背后是用于驅(qū)動(dòng)AI的芯片的需求迅速增長(zhǎng)。

iPhone何時(shí)跟進(jìn)

雖然在榜單上坐頭把交椅，但徘徊在OpenAI朋友圈之外的蘋果多少有些落寞，這也影響了其近期以來(lái)的市場(chǎng)估值。雖然蘋果近年來(lái)在AI上多有布局，但在一眾手機(jī)品牌紛紛上馬端側(cè)大模型的背景下，iPhone迄今尚未有明顯動(dòng)作，Vision Pro在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域?qū)?huì)帶來(lái)多大的改變也尚不明朗。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑蘋果的聲音不斷，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤稱，2024年iPhone出貨預(yù)估約2億部，同比衰退15%，在全球主要手機(jī)品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者，尤其是中國(guó)市場(chǎng)出貨量持續(xù)下滑。

郭明錤提到，最近幾周，蘋果在中國(guó)每周的出貨量同比下降30%—40%，這種趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)下去，其中原因包括華為的回歸以及折疊屏帶來(lái)的巨大沖擊，而小米憑借著小米14系列等機(jī)型的口碑，也攻占了一部分原本iPhone的高端市場(chǎng)份額。

分析師指出，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預(yù)計(jì)分別在今年一、二季度均出現(xiàn)同比10%—15%的衰退，iPhone正面臨“結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)”。

不可否認(rèn)的是，在安卓陣營(yíng)中，AI加持下的手機(jī)端側(cè)大模型已成為新的風(fēng)口，除了華為和小米外，vivo和OPPO都陸續(xù)推出了藍(lán)心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統(tǒng)OriginOS 4.0和ColorOS 14。 

目前，vivo的藍(lán)心大模型支持十億、百億、千億三個(gè)參數(shù)量級(jí)，全面覆蓋核心場(chǎng)景；OPPO的安第斯大模型支持從10億至千億多種不同參數(shù)規(guī)模模型，通過(guò)“端云協(xié)同”架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)在本地與云端協(xié)同運(yùn)作。

相比之下，iPhone的腳步顯得有些遲緩，目前有市場(chǎng)消息稱，蘋果公司將于今年中在iOS 18上推出生成式AI功能。

對(duì)此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，在2024年，無(wú)論是iPhone的銷量、蘋果公司的業(yè)績(jī)，還是其市場(chǎng)估值，都離不開AI這一關(guān)鍵詞，不可否認(rèn)的是，蘋果公司一貫的風(fēng)格，就是等某項(xiàng)新技術(shù)成熟后再入場(chǎng)，憑借品牌號(hào)召力實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上，不過(guò)該策略在AI領(lǐng)域或許并不有效。

專家指出，端側(cè)大模型發(fā)展的關(guān)鍵就在于優(yōu)化和迭代，與硬件不同，該領(lǐng)域先發(fā)者的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，與后來(lái)者的差距也將被不斷拉大，盡管目前端側(cè)大模型的應(yīng)用有限，其“光環(huán)”也被云端模型削弱，不過(guò)這一手機(jī)演進(jìn)的趨勢(shì)不會(huì)變，蘋果“逆襲”成功與否，決定的或?qū)⑹峭髷?shù)年的發(fā)展。

來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng) 記者：陶鳳 王柱力