“迷霧劇場”曾經(jīng)給愛奇藝打造出數(shù)部叫好叫座的口碑影視，現(xiàn)在，愛奇藝試圖再走一遍這個(gè)成功路徑。

1月31日，愛奇藝舉辦了“動(dòng)作高手季”。此前，愛奇藝于1月18日正式推出了“動(dòng)作高手季”，首發(fā)四部動(dòng)作類型電影，包括《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》，涵蓋武俠、功夫、現(xiàn)代、犯罪、戲曲等多種元素。其中，由吳樾出品、監(jiān)制并特別出演的《擋馬奪刀》已于1月25日在愛奇藝云影院獨(dú)家首映，是“動(dòng)作高手季”的首部作品。

廠牌運(yùn)營加速網(wǎng)大發(fā)展

愛奇藝高級副總裁楊海濤在媒體交流會(huì)上表示，“動(dòng)作高手季”背后的邏輯和愛奇藝做“迷霧劇場”、“戀戀劇場”是一樣的，“我們選擇盡量寬的賽道做廠牌運(yùn)營，能夠給用戶帶來感知比較強(qiáng)烈的品牌。”

“動(dòng)作高手季”是一個(gè)以愛奇藝云影院為平臺(tái)推出的廠牌。愛奇藝曾于2021年推出云影院，可以理解為將院線電影搬到了線上，片方可以在這里上架電影獲得分賬收益，用戶可以通過平臺(tái)云影院入口付費(fèi)點(diǎn)播。

2020年到2022年，院線電影受到沉重打擊。與此同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)諸多深刻的變革也在這一期間發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)電影的崛起便是其中一個(gè)。2020年到2021年間，網(wǎng)絡(luò)電影總體呈現(xiàn)出提質(zhì)增量的態(tài)勢，包括騰訊視頻、優(yōu)酷和愛奇藝等在內(nèi)的長視頻平臺(tái)都在加碼這一賽道，PVOD（單片點(diǎn)播付費(fèi)）成為了行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵詞。也是在這期間，騰訊視頻推出了云首發(fā)，愛奇藝推出了云影院。

2022年愛奇藝上線云影院PVOD模式，這一年也是愛奇藝對云影院合作模式進(jìn)行大刀闊斧改革的一年。2022年4月，愛奇藝升級了電影在線發(fā)行合作模式，升級后，愛奇藝開始推行“云影院首映”和“會(huì)員首播”兩種發(fā)行模式，其中，“云影院首映”影片可以獲得PVOD+SVOD（會(huì)員觀看）雙窗口在線發(fā)行收益。同時(shí)，“會(huì)員首播”將取消平臺(tái)定級，由會(huì)員觀看時(shí)長直接決定片方收益。同一年9月，愛奇藝還宣布提升了云影院首映模式點(diǎn)播分賬期中片方的分賬比例。

去年，愛奇藝發(fā)行的《零號(hào)追殺》和《東北警察故事2》云影院首映票房分別突破4600萬元和3500萬元，已是可以追趕院線電影的體量。此外，《東北警察故事2》在豆瓣的評分為7.2，算是網(wǎng)絡(luò)電影中一個(gè)不錯(cuò)的成績了。

男性用戶對線上觀影貢獻(xiàn)的播放時(shí)長超過60%

包括如今推出的四部動(dòng)作類型電影，愛奇藝云影院打造品牌的路徑很清晰，可為什么是動(dòng)作類型電影？

對此，楊海濤表示，男性用戶的線上觀影需求較大，對于電影業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的播放時(shí)長超過了60%。此外，通過平臺(tái)電影頻道的數(shù)據(jù)，30天內(nèi)會(huì)員觀看時(shí)長排名前20的影片中，動(dòng)作類型影片占據(jù)了40%。此外，2023年平臺(tái)動(dòng)作類型影片的訂購數(shù)占所有影片的91%。觀眾決定了平臺(tái)策略方向。

楊海濤還以“迷霧劇場”作為對比，表示“迷霧劇場”之所以能夠成功有三點(diǎn)原因：1、類型化，盯準(zhǔn)受眾較多的懸疑賽道，確保規(guī)模和關(guān)注度；2、精品化；3、系列化，也是打造品牌，譬如今天的“動(dòng)作高手季”。

另據(jù)愛奇藝副總裁宋佳透露，新的一年云影院還有很多籌備中的項(xiàng)目，包括軍事動(dòng)作類的影片，“我們還需要做一些突破，軍事動(dòng)作是不是只能發(fā)生在熱帶雨林里或者海里？金庸老師的作品如何重新演繹？”

在出海方面，宋佳則表示動(dòng)作電影在國際上有著龐大的群眾基礎(chǔ)。此前愛奇藝相關(guān)項(xiàng)目的發(fā)行通常以海外的新媒體平臺(tái)或者電視臺(tái)為主，后續(xù)還會(huì)保持和東南亞等地區(qū)的院線合作，“不排除國內(nèi)云影院上線的項(xiàng)目，在海外可能就走院線。”

2023年11月21日，愛奇藝發(fā)布了2023年第三季度財(cái)報(bào)，去年三季度，愛奇藝總營收為80億元人民幣，同比增長7%；凈利潤為4.759億元，同比扭虧為盈。另據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從當(dāng)年10月起開始賺錢。在降本增效的大趨勢下，國內(nèi)的長視頻平臺(tái)已經(jīng)跑過了“漫長的季節(jié)”。

來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 作者：蘭杰