21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏 重慶報(bào)道

作為高端白酒的風(fēng)向標(biāo)，第八代五糧液的出廠價(jià)調(diào)整備受市場(chǎng)關(guān)注。

在一個(gè)多月前的1218共商共建共享大會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽曾明確表態(tài)，2024年五糧液將全力推動(dòng)渠道利潤(rùn)提升，持續(xù)用力強(qiáng)化品質(zhì)品牌、消費(fèi)者培育、渠道利潤(rùn)，推動(dòng)價(jià)格加快向品牌價(jià)值合理回歸，同時(shí)，擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價(jià)。

隨著春節(jié)白酒銷售旺季到來(lái)，多家酒企業(yè)績(jī)報(bào)喜，五糧液提價(jià)的有利時(shí)機(jī)來(lái)了。

1月30日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從接近經(jīng)銷商的多個(gè)渠道獲得明確消息，時(shí)隔兩年，五糧液（000858.SZ）的核心大單品第八代五糧液再次提價(jià)，出廠價(jià)將從現(xiàn)行的969元/瓶提高至1019元/瓶，漲價(jià)50元，2月5日起執(zhí)行。

“今天各銷售大區(qū)正在進(jìn)行通知。”知情人士1月30日向記者透露，不過(guò)此次調(diào)整不涉及建議零售價(jià)，仍保持在1499元/瓶。

和過(guò)去兩個(gè)月多次傳言中的提價(jià)幅度不同，此次第八代五糧液的提價(jià)幅度約5%，保持了五糧液近年一貫“小步快跑”的提價(jià)策略。經(jīng)此調(diào)整，五糧液核心單品的出廠價(jià)站上了千元價(jià)位。

第八代五糧液出廠價(jià)站上千元

距離第八代五糧液上次提價(jià)已有兩年。

2021年底，五糧液與經(jīng)銷商簽署的來(lái)年合同中，第八代五糧液綜合出廠價(jià)從889元提升為969元，增幅近9%，出廠價(jià)重回領(lǐng)先。

過(guò)去兩年，郎酒青花郎、國(guó)窖1573、飛天茅臺(tái)酒陸續(xù)提高出廠價(jià)后，五糧液何時(shí)再次提價(jià)一直備受市場(chǎng)關(guān)注。畢竟，在實(shí)際千元價(jià)格帶的白酒單品中，第八代五糧液才是份額最大的。

正因如此，過(guò)去兩三個(gè)月來(lái)，五糧液是否提價(jià)、如何提價(jià)，在行業(yè)內(nèi)和經(jīng)銷商之間引起了熱烈討論，各方都給出了充分依據(jù)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道此前多次進(jìn)行了報(bào)道。

此次第八代五糧液出廠價(jià)提升約5%，這一提價(jià)幅度與一個(gè)多月前五糧液預(yù)告的“適度調(diào)整出廠價(jià)”一致。

在去年五糧液第二十七屆1218共商共建共享大會(huì)上，掌門人曾從欽面對(duì)上千名經(jīng)銷商表示，2024年五糧液將擇機(jī)適度提高第八代五糧液出廠價(jià)，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道的計(jì)劃量適度縮減并固化配額，優(yōu)化的計(jì)劃量將投向特殊規(guī)格產(chǎn)品、五糧液1618、39度五糧液、文化酒等以及直銷渠道和國(guó)際市場(chǎng)。

在適度提價(jià)的同時(shí)計(jì)劃量轉(zhuǎn)向第八代五糧液之外產(chǎn)品，正是為了兼顧五糧液的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和核心大單品的價(jià)盤穩(wěn)定。?

（圖中右側(cè)為第八代五糧液，21記者攝于重慶本地商超）

酒企旺季報(bào)喜

五糧液趕在春節(jié)前夕提價(jià)，與近期白酒利好消息不斷、銷售行情升溫有關(guān)。

截至1月29日，已經(jīng)有貴州茅臺(tái)、今世緣、水井坊、順鑫農(nóng)業(yè)四家白酒上市公司披露了去年業(yè)績(jī)，白酒業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

其中貴州茅臺(tái)去年?duì)I收同比增長(zhǎng)17%，今世緣全年?duì)I收首次突破100億元，水井坊去年四季度營(yíng)收、利潤(rùn)同比大漲五成，順鑫農(nóng)業(yè)去年大幅減虧，其中白酒業(yè)務(wù)重新宣告盈利。

近期五糧液龍年生肖酒產(chǎn)品的熱度，也在側(cè)面印證著春節(jié)旺季行情升溫。五糧液在前述1218大會(huì)上推出了甲辰龍年生肖酒，這款產(chǎn)品限量9999瓶，平均每天產(chǎn)能僅有800瓶左右，上市一個(gè)多月來(lái)市場(chǎng)價(jià)一路走高。有券商調(diào)研稱，批價(jià)已經(jīng)從標(biāo)價(jià)2980元漲至3300元左右。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者咨詢了多家重慶本地的連鎖商超、煙酒店，均反饋表示這款生肖酒目前缺貨，需要預(yù)訂。

（五糧液去年1218大會(huì)上推出了甲辰龍年生肖酒，21記者攝）

國(guó)信證券研報(bào)指出，發(fā)力非標(biāo)文創(chuàng)酒，有利于持續(xù)豐富五糧液的產(chǎn)品矩陣，提升其盈利表現(xiàn)。

“價(jià)格由市場(chǎng)供需關(guān)系決定，并且與市場(chǎng)對(duì)于未來(lái)企業(yè)銷售的預(yù)期密切相關(guān)。當(dāng)前酒類消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了社會(huì)弱消費(fèi)與行業(yè)調(diào)整周期雙疊加的情況，這種深度分化市場(chǎng)的環(huán)境下，名酒依然保持著相對(duì)較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

行業(yè)觀察人士普遍認(rèn)為，盡管白酒行業(yè)進(jìn)入了新周期，名酒企業(yè)由于在消費(fèi)者心目中建立了較高認(rèn)知壁壘，具備著更強(qiáng)的穿越周期能力。

“整個(gè)高端白酒市場(chǎng)格局已經(jīng)固化，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573在千元價(jià)格帶市場(chǎng)有著穩(wěn)定的消費(fèi)群體，很難再有新的品牌能夠去改變消費(fèi)者的認(rèn)知。”武漢京魁科技董事長(zhǎng)肖竹青對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。