上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 孫小程）1月25日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，在連續(xù)同比下降10個季度后首次實現(xiàn)反彈。2023年全年，中國智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。

報告指出，雖然整體市場終于恢復(fù)到增長趨勢，但是市場表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。目前的市場需求主要來自于1-3線城市的高端人群，例如銷售較好的產(chǎn)品大多集中于蘋果iPhone15、華為Mate60、小米14、vivoX100等各品牌的旗艦產(chǎn)品系列；而主要負(fù)責(zé)走量的中低端產(chǎn)品的銷售情況并未明顯改善，占據(jù)大部分市場份額的中低端用戶的換機(jī)需求依然沒有完全釋放。

報告認(rèn)為，2023年下半年，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善以及社會各界對于手機(jī)市場熱度和關(guān)注度的提升，市場需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善，但尚未完全釋放。而廠商對于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎，整體市場表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。

廠商中，蘋果在2023年第四季度和2023年全年的出貨量排名國內(nèi)市場首位。報告分析稱，雖然蘋果在國內(nèi)高端市場受到競品的明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導(dǎo)致吸引力下降，但是在第三方渠道上持續(xù)較大幅度的降價促銷推動下，還是吸引了較多消費者的需求。

IDC中國高級分析師郭天翔建議，整個行業(yè)仍然需要維持保守務(wù)實的運(yùn)營策略，控制庫存，穩(wěn)定現(xiàn)金流。廠商應(yīng)建立長期發(fā)展目標(biāo)，堅持在高端產(chǎn)品和折疊屏產(chǎn)品上的投入，打造高端品牌形象的同時，也可以加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作，有效合理利用運(yùn)營商資源。