經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

12月5日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)音數(shù)協(xié)）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外收入40.63億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.87%。

這是音數(shù)協(xié)測(cè)算40余家頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)收入后得出的數(shù)據(jù)。音數(shù)協(xié)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國(guó)原生的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，是好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇之后的世界第四大文化現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的主力平臺(tái)是起點(diǎn)國(guó)際。截至2023年10月，起點(diǎn)國(guó)際海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)約2.2億人，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中美國(guó)讀者人數(shù)最多，法國(guó)讀者增長(zhǎng)最快。

海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者中，年輕人是主力，Z世代讀者（95后及00后用戶(hù)）數(shù)量占近8成。單用戶(hù)月消費(fèi)金額最高7230美元，用戶(hù)日平均閱讀時(shí)長(zhǎng)90分鐘。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家公子衍（筆名）有一本小說(shuō)在海外受到歡迎，在起點(diǎn)國(guó)際銷(xiāo)售榜排名第三。她向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者透露，目前她的收入中，海外收入占比接近一半。海外收入主要來(lái)自讀者追更、打賞，這筆收入非常穩(wěn)定，現(xiàn)在每隔兩三個(gè)月，就會(huì)有一筆海外結(jié)算。

公子衍有多部小說(shuō)翻譯成外語(yǔ)面向海外市場(chǎng)。她提到，海外受到歡迎的那部爆款小說(shuō)，時(shí)代感很強(qiáng)，并且愛(ài)情故事寫(xiě)得好，文中小朋友比較可愛(ài)，這是全世界讀者都會(huì)喜歡看的內(nèi)容。

海外收入增加后，公子衍也做了一些寫(xiě)作方向調(diào)整。以前她的小說(shuō)中，大部分場(chǎng)景發(fā)生在國(guó)內(nèi)，現(xiàn)在她會(huì)讓主角出國(guó)，讓海外讀者更有代入感。

另一位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家橫掃天涯（筆名）的作品《天道圖書(shū)館》在海外市場(chǎng)閱讀量1.8億人次。橫掃天涯也提到，他的海外收入與國(guó)內(nèi)收入已經(jīng)持平，并且他認(rèn)為，之后海外收入會(huì)高于國(guó)內(nèi)收入，“匯率差很明顯，同一本書(shū)，同一種收費(fèi)模式，海外讀者支付的是美元，國(guó)內(nèi)讀者支付的是人民幣，二者相差接近7倍。”

出海營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Mintegral中國(guó)區(qū)商務(wù)總監(jiān)熊肖依向記者介紹說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的主要變現(xiàn)形式是會(huì)員充值、文章打賞、訂閱及付費(fèi)閱讀等內(nèi)購(gòu)?fù)緩健Ｄ壳埃瑲W美、東南亞等市場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要的變現(xiàn)陣地。

在獲客方面，匯量科技數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn)，從今年10月的廣告投放素材量來(lái)看，相比短劇及長(zhǎng)視頻，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的在線(xiàn)閱讀應(yīng)用的海外投放規(guī)模更大，獲客攻勢(shì)也更迅猛。

起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)內(nèi)，面向全球市場(chǎng)發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有3600余部，最高一部點(diǎn)擊量超過(guò)4.5億次。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不僅翻譯成英文，還被翻譯成西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、日語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)等多種語(yǔ)言。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超3458萬(wàn)部，經(jīng)過(guò)翻譯的出海作品仍然很少。閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠說(shuō)，他們正在通過(guò)AI（人工智能）翻譯提升效率和產(chǎn)能。之前翻譯主要靠人工，一天只能翻譯幾章，有了AI后，一天可以翻譯上千章，翻譯成本下降了9成。

泰國(guó)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)Ookbee聯(lián)合創(chuàng)始人查恩分享說(shuō)，泰國(guó)目前流行三種中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品類(lèi)，包括武俠、言情和玄幻，有超能力的男主角東山再起，獨(dú)立奮斗后實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的故事會(huì)受到歡迎。泰國(guó)也有了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視作品的案例，比較受歡迎的有復(fù)仇、言情類(lèi)IP。

目前，海外已經(jīng)誕生了一批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家。根據(jù)音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)，2023年起點(diǎn)國(guó)際海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家有40萬(wàn)名，其中00后作家占比42.3%，已成長(zhǎng)為創(chuàng)作中堅(jiān)。海外作家主要分布在美國(guó)、菲律賓、印度、印度尼西亞等國(guó)，海外原創(chuàng)作品約61萬(wàn)部。

來(lái)自英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家JKS Manga提到，在海外市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種全新的寫(xiě)作方式，作家可以不再通過(guò)經(jīng)紀(jì)人把作品放在書(shū)店售賣(mài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓作家有了更多賺錢(qián)方式。