奢侈品牌Dior（迪奧）又做出了爆款聯(lián)名。

法國品牌這次的合作對象是戶外運動品牌迪桑特（DESCENTE）。雙方在11月下旬推出了滑雪服、滑雪褲等聯(lián)名滑雪產(chǎn)品。

盡管價格高達4萬元，該聯(lián)名系列的滑雪服依然在發(fā)售當(dāng)日就迅速售罄。

Dior已經(jīng)是聯(lián)名界的老玩家了。

2019年，這個法國奢侈品牌就與運動品牌耐克旗下Jordan品牌宣布推出聯(lián)名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

2020年7月，Dior x Air Jordan 1正式開售。限量款一共生產(chǎn)了1.3萬雙，其中5000雙由VVIP客戶獲得，剩下的8000雙通過抽簽形式來銷售。

根據(jù)Dior公布的數(shù)據(jù)，全球總計有超過500萬人參加抽簽，最終抽中概率只有不到0.16%。

在二手市場方面，官方發(fā)售價格約為2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋轉(zhuǎn)售平臺上的價值甚至一路飆至3.8萬美元（約合人民幣26.6萬元）。

在國內(nèi)某知名二手交易平臺上，盡管已發(fā)售三年多，Dior x Air Jordan 1的價格仍處于高位：高幫款售價在42000元人民幣左右，低幫款售價在37000元上下浮動。

吃到高奢聯(lián)名甜頭的耐克今年向珠寶品牌Tiffany & Co（蒂芙尼）拋出了橄欖枝。后者對體育界也并不陌生：1977年以來，Tiffany曾46次參與NBA的獎杯設(shè)計。今年還為上馬的前三名選手提供獎牌。

體育和時尚聯(lián)名的鼻祖，被認(rèn)為是銳步和香奈兒。2001年，兩個品牌曾攜手推出聯(lián)名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury。可惜的是，這款鞋只是在秀場上曇花一現(xiàn)，最終并未正式發(fā)售。

但在二十多年后的今天，體育界和時尚界的跨界合作已經(jīng)屢見不鮮。

著名戶外運動品牌The North Face（北面）曾與意大利奢侈品牌Gucci推出聯(lián)名系列登山服飾。為此，The North Face還專門請來時尚攝影師丹尼爾·謝伊（Daniel Shea）在阿爾卑斯山為該系列產(chǎn)品的廣告片掌鏡。

耐克造出了聯(lián)名爆款，德國運動品牌阿迪達斯則選擇與人氣時尚設(shè)計師Pharrell Williams合作推出聯(lián)名球衣和Pharrell Williams x adidas Humanrace Si?hona聯(lián)名鞋。

國產(chǎn)品牌亦在聯(lián)名方面有不少動作。

李寧曾與Steven Harrington、Jason Wu等設(shè)計師或時尚品牌推出了將近十款鞋品；安踏則在2020年與時任范思哲（Versace）產(chǎn)品總監(jiān)Salehe Bembury推出聯(lián)名鞋款——安踏「巢」鞋。

美國球鞋轉(zhuǎn)售平臺StockX的年度報告顯示，得益于近兩年體育品牌和時尚品牌頻繁的聯(lián)名，盡管全球零售業(yè)遭遇了疫情的猛烈沖擊，球鞋轉(zhuǎn)售市場熱度不降反升。

在歐洲、亞太等主要的海外市場，StockX平臺的2021年銷量冠軍均為聯(lián)名款產(chǎn)品，比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi's。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Cowen Equity Research的數(shù)據(jù)，目前鞋類二級市場年增長率達260%，預(yù)計到2030年，市場規(guī)模將達到300億美元（約合2137.62億元人民幣）。

今年的巴黎時裝周上，用運動鞋做文章的高奢品牌明顯增多。

Dior推出了由品牌男士創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones親自操刀設(shè)計的新款男士運動鞋B33。

Louis Vuitton（路易威登）則在今年的秋冬巴黎時裝周上發(fā)布了一款限量版LV Trainer運動鞋。這款鞋只在位于米蘭Garage Traversi的品牌限時專賣店展出。

文章來源：界面新聞

作者：覃思悅