針對(duì)近幾日傳聞的游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模調(diào)整，在研項(xiàng)目裁撤一事，今日下午，字節(jié)跳動(dòng)朝夕光年方面正式向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》回應(yīng)表示，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。

▍梁汝波：字節(jié)游戲“大而全”，不聚焦

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者11月26日晚間曾報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模的業(yè)務(wù)和人員調(diào)整。

具體而言，未上線(xiàn)的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目，均會(huì)關(guān)停；已上線(xiàn)且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證正常運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離。

有知情人士表示，目前，朝夕光年員工總共2000余人，本次裁員預(yù)計(jì)影響將在1000人左右。賠償方面，此次裁員賠償為N+1，同時(shí)年終獎(jiǎng)、股權(quán)等也將折算。

本次調(diào)整訊息最早在上周五從內(nèi)部醞釀，多個(gè)在研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人于上周末被通知。上周末，“字節(jié)朝夕光年大規(guī)模收縮”話(huà)題就已登上職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈的熱榜第一，多名網(wǎng)友圍繞著裁員規(guī)模、波及項(xiàng)目、業(yè)務(wù)前景等傳言展開(kāi)激烈的討論。

記者從多名知情人士處了解到，今日上午到中午，朝夕光年的多個(gè)自研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人先后召開(kāi)會(huì)議，向員工宣布了此事。

接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，該決策由游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久才決定。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。

在2023年年初的字節(jié)跳動(dòng)年會(huì)上，梁汝波曾提出，這一年的目標(biāo)是“聚焦"和“務(wù)實(shí)”：對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)信息平臺(tái)與電商，要加強(qiáng)投入；對(duì)于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù)，則“要有想象力，保持平常心”。

▍大力沒(méi)出奇跡

朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。回看這幾年朝夕光年的業(yè)務(wù)進(jìn)度，此番如此規(guī)模的調(diào)整，只能說(shuō)意料之外卻又是情理之中。

游戲行業(yè)認(rèn)為，至少在今年，朝夕光年上線(xiàn)了《晶核》《星球：重啟》，這兩個(gè)項(xiàng)目還是取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)。

不過(guò)，一直以來(lái)，當(dāng)提起字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)時(shí)，“沒(méi)有游戲基因”，“不適合做游戲”，也還是業(yè)內(nèi)經(jīng)常評(píng)論的兩句話(huà)。

緣起是公司創(chuàng)始人本身的風(fēng)格習(xí)慣——張一鳴不是一個(gè)游戲愛(ài)好者。他的大學(xué)室友，也是字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO梁汝波曾在采訪(fǎng)中這樣描述張一鳴，“不打牌，不玩游戲，不看碟，他還給自己起了個(gè)封號(hào)叫‘道德?tīng)钤薄?/p>

2016年，在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，張一鳴也提到，自己不玩游戲，“如果你通過(guò)玩游戲來(lái)追求控制感，那你不如控制你自己，比如看書(shū)，看有難度的書(shū)，想有難度的問(wèn)題，在商業(yè)追求上努力工作”。

但是，不喜歡不代表不需要。

手握抖音、今日頭條等海量的流量資源，字節(jié)跳動(dòng)急需將這些流量變現(xiàn)——游戲是一個(gè)首選。

一個(gè)大背景是，2018-2019年，抖音平臺(tái)最大的廣告主就是游戲客戶(hù)，國(guó)內(nèi)大大小小游戲公司都會(huì)在“字節(jié)系“上“買(mǎi)量”。而這一時(shí)期，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始發(fā)力重度游戲，朝夕光年也成立于此期間（2019年），當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)原戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授擔(dān)任業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

與這家公司多數(shù)業(yè)務(wù)風(fēng)格類(lèi)似，游戲也沿襲了字節(jié)跳動(dòng)“大力出奇跡”的作風(fēng)。

2020年，嚴(yán)授公開(kāi)稱(chēng)，“很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的”。

另外，游戲?qū)τ谧止?jié)跳動(dòng)而言是半路出家，決定親自下場(chǎng)之后，為了迅速補(bǔ)齊游戲研發(fā)與發(fā)行人才等方面的短板，朝夕光年還在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的道路上一路狂奔。

這里最為市場(chǎng)熟知的就是40億美元高價(jià)買(mǎi)入沐瞳科技以及收購(gòu)有愛(ài)互娛。

不過(guò)，從當(dāng)下的結(jié)果來(lái)看，前些年的重金投入似乎沒(méi)有讓字節(jié)跳動(dòng)游戲在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

▍買(mǎi)量≠游戲

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)盡管有《晶核》《星球：重啟》等新爆款，但是對(duì)比業(yè)界騰訊、網(wǎng)易、米哈游等的產(chǎn)品而言，這二者還是差了一定的身位。此外，這兩款游戲過(guò)度依賴(lài)字節(jié)跳動(dòng)從流量扶持，變現(xiàn)水平仍然不足，經(jīng)濟(jì)賬算不平，長(zhǎng)期而言，朝夕光年自研游戲?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定盈利的希望不大。

對(duì)于此次字節(jié)跳動(dòng)突然的“斷舍離”，直至今日晚間，社交媒體還在持續(xù)討論和發(fā)酵，不少觀(guān)點(diǎn)將此視為國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入寒冬的一個(gè)表征。

游戲行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在今年開(kāi)春起，就逐步進(jìn)入回暖和爆發(fā)狀態(tài)，精品游戲、游戲出海的雙輪驅(qū)動(dòng)效果，已經(jīng)讓國(guó)產(chǎn)游戲有了更大的活力。

當(dāng)下，游戲行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，買(mǎi)量成本變高，用戶(hù)挑剔加劇。張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，這次字節(jié)的斷舍離，更加驗(yàn)證一個(gè)行業(yè)事實(shí)，對(duì)于游戲行業(yè)而言，流量驅(qū)動(dòng)游戲的邏輯，已經(jīng)失效，行業(yè)正轉(zhuǎn)向追求精品、內(nèi)容為王的階段。游戲公司僅依靠流量，也失去了做游戲本身的意義。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初進(jìn)軍游戲，和當(dāng)年阿里進(jìn)擊游戲邏輯一致，即在游戲這個(gè)吸金行業(yè)里，尋找新的增長(zhǎng)極。

在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，以?xún)?nèi)容為長(zhǎng)具有流量場(chǎng)屬性的字節(jié)跳動(dòng)，在游戲領(lǐng)域的拓展能力畢竟有限，做一定的斷舍離，是暫時(shí)退卻。至少在今日的官方回應(yīng)中，字節(jié)跳動(dòng)也提到，“將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探”，未必此后不會(huì)卷土重來(lái)。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 作者： 張洋洋