11月22日，中國（山東）—阿聯(lián)酋（迪拜）經貿合作交流會在迪拜舉行，海信迪拜研發(fā)中心正式揭牌。該研發(fā)中心是海信加快全球本土化布局的重要一步，將依托海信全球研發(fā)資源，針對中東和非洲的本土化消費需求，研發(fā)更加舒適智能和綠色低碳的高品質產品。中國駐迪拜總領事李旭航、山東省副省長宋軍繼、迪拜商會副會長Khaled Al Shamsi等出席活動。

海信是中國較早出海的企業(yè)之一，多年來始終將本土化作為全球化過程中的重要經驗。目前海信在全球設有25所研發(fā)機構，34個工業(yè)園區(qū)和生產基地，通過研產銷本土化直面市場、了解消費者需求、洞察行業(yè)信息并作用于自身技術的升級，贏得消費者口碑，最終在當地市場扎根。

中東非正成為中國家電龍頭企業(yè)海外投資拓展的熱土。而中東非作為海信品牌最早“出海”的地區(qū)，也是海信品牌資產增長最快的海外市場之一。2019年-2023年海信中東非營收年復合增長率超過30%。2022年，海信榮獲“迪拜質量全球獎”。

多年來，圍繞當地對大屏高畫質的本土化消費需求，海信通過UELD畫質旗艦產品及激光電視等高質量好產品，打造極致的影音體驗，受到消費者的青睞。激光電視更是憑借大屏護眼的差異化技術優(yōu)勢，在中東高端消費群體中成為“網紅”產品。根據產線在線數據，目前海信空調在阿聯(lián)酋市場份額達到19.2%，穩(wěn)居行業(yè)第二，較2019年提升了三個位次。此前，日韓空調企業(yè)基于數十年前建立的完整的售前售后服務體系，在中東非占據著主導地位。得益于高質量高技術的堅持，以及渠道、售后體系的完善，海信業(yè)務規(guī)模不斷擴大，得到越來越多的客戶和消費者的認可。

“中東非地區(qū)每個國家對產品的要求不同，需要因地制宜開發(fā)出滿足當地消費者需求的高質量產品。”海信國際營銷公司中東非區(qū)總經理歐揚介紹，海信迪拜研發(fā)中心將專注于新產品開發(fā)，基于當地消費者偏好和氣候特點等因地制宜，研發(fā)出更符合當地需求、更智能、更舒適、節(jié)能和低碳的高品質產品。此外，該研發(fā)中心還將提供更好和及時的售前和售后技術支持，為合作伙伴進行技術和產品培訓。

迪拜商會副主席Khaled Al Shamsi表示，迪拜是共建“一帶一路”的重要節(jié)點城市，也是連接亞洲、非洲和歐洲的重要樞紐。海信迪拜研發(fā)中心的成立將對滿足當地的消費者需求提供強有力的支持，消費者將受益于中國企業(yè)的技術專長。