9月22日，蘋果iPhone15系列四款機型正式發(fā)售。此前，iPhone15由于升級內容不及預期，受到不少質疑，被網民戲稱為“擠牙膏式更新”，“不買”、“不換”成為評論區(qū)高頻詞。

但盡管蘋果發(fā)布會遭遇質疑，9月22日早間就有媒體曝出包括北京、上海在內的多地蘋果商店門外出現(xiàn)排隊情況。記者在當日下午來到北京王府井Apple Store零售店，發(fā)現(xiàn)店面中依然擠滿了購機的人群。

這里過去是亞洲最大的蘋果旗艦店，2016年蘋果CEO蒂姆·庫克訪華時曾現(xiàn)身于此。就在數(shù)日之前的9月18日，演員劉金蘋果店前怒摔iPhone這一話題沖上熱搜第一。彼時劉金就是在這家蘋果商店門口怒摔了自己的iPhone 13 Pro Max。劉金彼時還稱，從今以后不再購買蘋果的任何產品。

但這些都沒有阻擋購機消費者的步伐。

（門店選購新款iPhone的消費者 陳奇杰/攝）

需要排隊取貨

在北京王府井Apple Store門店，記者一進門看到，右手邊擺放著數(shù)條長桌，其上陳列著iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max四款機型，起售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元。眾多消費者圍著長桌并上手體驗iPhone15，一些保安在旁邊維持秩序，蘋果零售店員穿梭于人群間，與顧客溝通答疑。

有店員向記者介紹，門店從上午到下午都是一副熱鬧景象，一樓主要是新機體驗區(qū)，若已預約下單，可以上二樓進行提貨。

問及是否能現(xiàn)場購買，該店員表示，15號晚上8點iPhone15開啟預售時，不到一會Pro/ Pro Max兩款機型3天的貨就被搶光。“iPhone15、iPhone15 Plus兩款型號還有現(xiàn)貨，iPhone15 Pro/ Pro Max現(xiàn)在買則需等待4-6周才有，或者平時可以多刷一刷門店看有沒有到貨。”

據官網顯示，iPhone15、iPhone15 Plus使用蘋果A16仿生芯片，并配備雙攝系統(tǒng)及航空級鋁金屬邊框，iPhone15 Pro/ Pro Max則采用更先進的A17 Pro芯片，相比前兩款機型增加了一個長焦鏡頭，邊框為更輕便的航空級鈦金屬，相較之下，后者在性能、攝像等方面表現(xiàn)更加優(yōu)秀。

在蘋果王府井店，陸續(xù)有人加入排隊取貨的隊伍，但整體并未排至店外。記者注意到，大部分人手上所持都是蘋果手機，“過去一直用蘋果，來買iPhone15就是想換一下手機”，一位顧客向記者說道。一直以來，蘋果都有“以舊換新”活動，官方網站顯示，購買iPhone15時，iPhone14 Pro Max預估折抵金額最高可達6900元。

此外，iPhone15的邊框材質、攝影表現(xiàn)、性能、充電以及電池等也是現(xiàn)場顧客較為注重的方面。

國際數(shù)據公司（IDC）報告顯示，綜觀今年上半年各廠商在中國高端手機市場上的份額分布，蘋果仍占據絕對優(yōu)勢，市場份額高達67.0%；華為僅憑借著4G產品依然位居第二，市場份額達15.6%；而雙旗艦產品布局幫助OPPO占據4.2%市場份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然近年來蘋果手機的升級變化并不明顯，而國內安卓廠商依靠持續(xù)的技術創(chuàng)新與品牌形象建設在中國高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。未來，隨著華為的回歸以及其它國內安卓廠商努力建立屬于自己的高端產品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。

小哥代買成趨勢

不過，今年與往年蘋果手機開售時多在京東、天貓等電商平臺爭搶訂單局面不同的是，今年美團、餓了么、京東到家、盒馬等即時零售平臺也加入了戰(zhàn)場，同步開售了iPhone15系列。

從微博、小紅書等多個平臺可以看到，有很多消費者曬出了在美團、京東到家等平臺購買到的最新款iPhone。

據京東到家數(shù)據，截止9月22日上午10點，iPhone15系列銷售額同比iPhone14系列增長253%，開售10分鐘就有2.5萬臺新機正在配送，來自三線及以下城市的訂單量同比去年增長6倍，覆蓋地區(qū)遠至拉薩八廓街、新疆喀什。

此外，美團閃購數(shù)據顯示，截止9月22日12點，iPhone15系列新品銷量同比iPhone14系列漲13倍，北京、上海、廣州、杭州、深圳銷售額居全國前五，銷售額平均增速近1000%，三線及以下低線城市銷量增長23倍。

今年，入駐美團閃購的Apple授權店已近5000家，覆蓋全國321城。其中，一二線占30%，三線占20%，四線及以下占50%。相較去年，覆蓋城市數(shù)新增121座，門店數(shù)上漲4倍至近5000家，地域覆蓋更廣。

美團閃購數(shù)碼家電品類負責人指出，Apple相關商品在即時零售平臺的增長趨勢，證實了即時零售不斷向全品類繁榮、全地域繁榮進化的趨勢。

記者查詢美團平臺發(fā)現(xiàn)，Apple授權專營店只有iPhone15及iPhone15 Plus兩款機型在售。但在非授權店鋪中，iPhone15 Pro/ Pro Max也有售賣，而價格相比原價增加了1500-3000元。

IDC此前也有報告指出，蘋果正在不斷加強與即時零售平臺的合作，以進一步鞏固在高端市場的優(yōu)勢地位。