經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧
8月17日晚,芒果超媒發(fā)布半年報,業(yè)績走出下滑低谷,重回增長。
具體業(yè)績來看,上半年總收入66.89億元,與去年同期持平,凈利潤12.51億元,同比增長5.04%。其中二季度增長較多,單季營收36.33億元,環(huán)比一季度增長18.86%,凈利潤7.06億元,環(huán)比一季度增長29.5%。
芒果超媒近期做了多項增加收入的措施。會員方面與阿里巴巴合作,淘寶天貓的88VIP 中新增芒果TV 會員年卡權益,用戶可在芒果TV和優(yōu)酷視頻中二選一。劇集方面,芒果超媒進行了AI付費探索,新上線的《大宋少年志2》將AI對話技術與內容結合,賦予AI劇集中角色性格,用戶可付費與6 位主角互動聊天。
具體付費方式是,用戶初始可選擇一位角色,免費領取3次互動對話機會,后續(xù)對話需付費,包括2.8元/10次、5.8元/50次和29.8元/1500次三種,另選新角色需重新購買;45元可定制包場,15人免費看《大宋少年志2》且獲贈60次角色對話。
芒果超媒?jīng)]有公布此次AI付費的收入。記者在社交平臺上查詢發(fā)現(xiàn),愿意付費的用戶一般都是劇粉,他們通過與AI對話,獲知了一些新劇情。國海證券分析師認為,新增入天貓88VIP 權益、上線AI角色互動產品均有望增加芒系內容變現(xiàn)。
芒果超媒上半年收入中,運營商業(yè)務(即與電信運營商如與中國移動的戰(zhàn)略合作)增長最快,13.89億元,同比增長15.18%。會員業(yè)務收入19.61億元,同比增長5.54%。廣告收入仍在下滑,為17.90億元,同比下降17.23%。
針對廣告收入下降原因,芒果超媒方面表示,主要受到廣告行業(yè)緩慢復蘇、部分廣告主營銷預算投放仍較謹慎影響。
艾媒咨詢CEO張毅告訴記者,雖然今年上半年廣告行業(yè)有所復蘇,但廣告主投放方式已經(jīng)發(fā)生了很大改變,現(xiàn)在的廣告主更注重轉化效率,更熱衷效果廣告。因此視頻網(wǎng)站等媒體平臺的廣告復蘇會慢一些。
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