（菲仕蘭全球CEO范晏德 圖片來源：受訪者供圖）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 8月17日是范晏德（Jan Derck van Karnebeek）來到中國的第二天，也是他今年6月履新荷蘭皇家菲仕蘭全球首席執(zhí)行官以來的首次訪華。

在與中國的同事、消費者交流以及終端市場的走訪后，范晏德對中國市場，尤其是對中國的乳制品市場有了全新的了解。范晏德對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者稱，給他留下印象最深刻的是三個細節(jié)是，首先，中國父母對孩子給予了非常高的關注；其次，中國終端市場上的母嬰店業(yè)態(tài)是其他市場少見的；第三，中國數(shù)字化工具的應用、品牌與消費者的數(shù)字化交流水平也全球領先。范晏德稱，中國市場除了廣袤的特點之外，還有其獨特性，對于荷蘭皇家菲仕蘭來說，也是最重要的市場之一，相信中國市場有更長久的發(fā)展?jié)摿拖Ｍ?/p>

荷蘭皇家菲仕蘭是全球知名的乳制品公司之一，在中國市場擁有皇家美素佳兒、美素佳兒源悅等系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。今年7月發(fā)布的半年業(yè)績報顯示，上半年荷蘭皇家菲仕蘭全球收入為69億歐元，同比增長4.6%，中國業(yè)務保持了雙位數(shù)的增長。

范晏德稱，今年上半年包括中國在內的全球乳制品市場都遭遇了增長壓力，比如歐洲市場，原奶收購成本高，乳制品售價卻低，基礎乳制品包括奶酪、黃油價格下跌。但是中國市場上半年的表現(xiàn)出色，各業(yè)務板塊都表現(xiàn)活躍，因此范晏德將出任全球CEO后的首次出訪安排在了中國。他認為，中國市場業(yè)績的持續(xù)增長主要在于本土化領導和管理。

不過，中國市場也在面臨出生率持續(xù)下滑、消費疲軟等挑戰(zhàn)。對此，范晏德以荷蘭舉例，曾經(jīng)也一度遭遇出生率的持續(xù)下滑，但現(xiàn)在處于平緩甚至緩慢增長的趨勢。因此，參照荷蘭經(jīng)驗，他認為從長遠發(fā)展的趨勢看，對中國出生率的提升依然有信心。

此外，范晏德也稱，荷蘭皇家菲仕蘭已經(jīng)在上海、廣州等大城市擁有成功的業(yè)務基礎，希望未來在更多的下線城市拓展市場，這也是荷蘭皇家菲仕蘭的機會。因此，總部會持續(xù)投資中國市場，為中國年輕人提供更多的就業(yè)機會，并在創(chuàng)新研發(fā)方面為中國團隊提供更多的支持。

去年荷蘭皇家菲仕蘭曾對旗下業(yè)務進行戰(zhàn)略復核，也曾有市場傳言稱，該公司有意出售中國奶粉業(yè)務，但隨后菲仕蘭公布的戰(zhàn)略復核結果是，向伊利出售生產(chǎn)子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠，但保留了核心奶粉品牌美素佳兒。

“我們沒有任何計劃想要出售在中國的業(yè)務，我們唯一想要的是去賣更多的皇家美素佳兒的產(chǎn)品，”范晏德也再度強調了中國業(yè)務的重要性，并表示對于中國管理團隊的期待之一，就是“保持業(yè)務的不斷增長”。

荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈也透露，今年下半年中國市場的競爭會更加激烈，不確定性會更高，預計全年能夠保持雙位數(shù)的增長。增長的底氣來自于在兩個方面的投入，首先順應消費者的需求，去創(chuàng)造更多的消費者喜聞樂見的溝通場景；另外要和戰(zhàn)略合作伙伴，包括下線市場的廣大零售商們緊密合作，做好消費者服務。