佘宗明/文 在6月26日的14周歲“生日宴”上，B站做出了一個“艱難”的決定：以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)，來作為B站視頻的主要外顯數(shù)據(jù)。B站董事長兼CEO陳睿稱，“未來幾周B站會在產(chǎn)品上完成更新，把代表‘播放次數(shù)’的箭頭圖標(biāo)，改為代表‘播放分鐘數(shù)’的時鐘圖標(biāo)，右邊的播放次數(shù)會改為播放分鐘數(shù)。”

一直以來，播放量、點贊數(shù)、完播率、互動率、分享次數(shù)等，都是視頻內(nèi)容評價慣用的指標(biāo)。這其中，播放量（次數(shù)）是各個視頻平臺此前最常用的內(nèi)容評價標(biāo)準(zhǔn)，某個視頻播放量高，往往會被視作內(nèi)容更受歡迎，算法推薦與資源位給予也就會向其傾斜。

而今，B站將外顯數(shù)據(jù)從播放次數(shù)調(diào)整為播放時長，顯然有意去改變“以次數(shù)論好壞”的評價標(biāo)準(zhǔn)，建立“更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數(shù)據(jù)維度”。

將播放次數(shù)作為主要參考標(biāo)準(zhǔn)，帶來的最直觀弊端就是，容易助長內(nèi)容品質(zhì)上的“逆淘汰”。在唯播放量論下，Up主或運營者會傾向于將視頻做短，有的還會通過夸張標(biāo)題、模糊設(shè)問、欺詐封面、煽動導(dǎo)向去騙取點擊；這會讓長視頻的“短平快化”，同是視頻，用戶也許看一條長視頻看了半小時，刷一條短視頻只刷了15秒，可二者反映在播放量上都是1次，很難反映視頻價值上的差異，卻無形中傳遞“長不如短”的導(dǎo)向。由于無法反映用戶在單條視頻上的停留時長，這還會為流量刷量造假提供可趁之機。

鑒于此，國內(nèi)三大長視頻平臺愛優(yōu)騰此前就陸續(xù)取消了前臺的播放量顯示，都采用了熱度值作為新外顯數(shù)據(jù)。B站將外顯數(shù)據(jù)調(diào)整為播放分鐘數(shù)，也不啻為優(yōu)化調(diào)整：標(biāo)題黨可以騙人點進去，卻未必能騙人看下去，調(diào)整過后，那些粗制濫造的低質(zhì)視頻很難再靠標(biāo)題黨獲得流量傾斜，Up主們會將更多精力放在內(nèi)容質(zhì)量提升上，畢竟，用內(nèi)容的“提質(zhì)”換取用戶的“駐足”才是正道。

對B站來說，這無疑是選擇了“更適合自身體質(zhì)的配方”。首先，陳睿稱，B站過去14年來專注于三個重要方面——“好的內(nèi)容，用心的up主，同好的社區(qū)”，擠掉低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水分，更能彰顯“內(nèi)容為王”的主張，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。再者，B站的內(nèi)容生態(tài)圈主要是依托PUGV（專業(yè)用戶生產(chǎn)視頻）構(gòu)筑的，盡管近年來也在發(fā)力短視頻，但中長視頻依舊是B站的內(nèi)容基本盤，還仍在持續(xù)增長。評價參照系由播放次數(shù)變?yōu)閭鞑r長，明顯對中長視頻Up主更為友好，在其激勵下，UP主們也能減少播放量顧慮拉長視頻長度，進而讓B站內(nèi)容和其他內(nèi)容平臺區(qū)分開來，形成強化其內(nèi)容調(diào)性與用戶群體的獨特性。

這么一來，優(yōu)質(zhì)中長視頻可以獲得更合理的價值評判尺度，繼而得到更多的流量扶持機會和更豐厚的商業(yè)變現(xiàn)回報。而往長遠看，建立良性的算法推薦與內(nèi)容評價體系，才能打造有品質(zhì)、夠豐富且可持續(xù)的內(nèi)容池。

B站視頻外顯數(shù)據(jù)的調(diào)整，對中長視頻平臺優(yōu)化自身內(nèi)容生態(tài)不乏啟示：近些年來，長短視頻之爭不時上演，可以看到，在“國民總時間”的爭奪中，長視頻平臺已被抖快遠遠地甩在了后面。本質(zhì)上，長視頻屬于內(nèi)容產(chǎn)品，短視頻則是社交產(chǎn)品，兩者本不是一個維度的，其核心差異與其說是視頻長短，不如說是內(nèi)容生產(chǎn)邏輯與用戶消費側(cè)定位。只可惜，前幾年，各大中長視頻平臺并未在內(nèi)容評價層面將長視頻與短視頻做區(qū)分，都是用播放量作為評價依據(jù)和分發(fā)基礎(chǔ)。

這就相當(dāng)于，在田忌賽馬中，中長視頻平臺用中長視頻的短處去跟短視頻的長處比賽，中長視頻遭遇流量上的“降維打擊”幾乎是必然。

中長視頻平臺不能被短視頻平臺牽著鼻子走，而要走差異化路線，以中長視頻之長為自身贏得身位優(yōu)勢。中長視頻的長處，其實就是內(nèi)容的體系化與延展度，那些有質(zhì)量的中長視頻，盡管爽感上不如很多短視頻，但知識含量和價值營養(yǎng)上可以對其碾壓。在大眾存在知識獲取剛需、視頻又成為大眾獲取知識重要途徑的今天，中長視頻只要不被“逆淘汰”的評價標(biāo)準(zhǔn)擊倒，就會有其市場。

所以，對中長視頻平臺而言，發(fā)力短視頻以補齊視頻形態(tài)“缺環(huán)”，原本無可厚非，但不能因為這點就丟掉了自身特點，恰恰相反，越是這樣越要用合理內(nèi)容評價標(biāo)準(zhǔn)，去激活中長視頻內(nèi)容從生產(chǎn)到變現(xiàn)的正向增強回路。要揚長避短，而不是揚短避長。

以播放時長替代播放次數(shù)，也不會太過影響優(yōu)質(zhì)短視頻的傳播——“以質(zhì)帶量”之下，內(nèi)容質(zhì)量上去了，播放時長也會跟著上去。

毋庸諱言，改播放次數(shù)為播放時長，需要統(tǒng)計技術(shù)層面的優(yōu)化，播放時長統(tǒng)計得考慮用戶觀看視頻時的驟然中斷、跳進度條、重復(fù)播放、多設(shè)備觀看、移動端熄屏、網(wǎng)頁端切換頁面等復(fù)雜因素，這也是很多長視頻平臺調(diào)整規(guī)則的現(xiàn)實掣肘。但外顯數(shù)據(jù)因時而變，該是趨勢。

好的視頻內(nèi)容就該得到好的流量激勵，而不能讓視頻內(nèi)容的好壞評價受制于視頻的長短，這是內(nèi)容評價該有的底層邏輯。擁抱這層邏輯，視頻平臺才能更好地找回自我。

（作者系資深媒體人）