經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 謝楚楚 5月11日，影視傳媒股大漲，華誼兄弟（300027.SZ）、橫店影視（603103.SH）、華策影視（300133.SZ）等漲停收盤。當(dāng)天，一張“2023年藝人經(jīng)紀(jì)十大品牌榜中榜”公司排行榜圖在股吧流傳，該圖片的標(biāo)題是“藝人IP資產(chǎn)重估”。

一位券商影視分析師認(rèn)為，影視傳媒股大漲或與明星數(shù)字人的新應(yīng)用有關(guān)。此前AI模擬孫燕姿聲音翻唱的視頻引發(fā)關(guān)注，擁有經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的影視公司掌握大量藝人版權(quán)素材，結(jié)合AIGC，互動(dòng)版本的AI藝人將會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。但他也感到疑惑，AI孫燕姿事件發(fā)生于今年4月，為何如今才影響至資本市場層面。盡管不明確具體原因，但該分析師認(rèn)為，此次AIGC風(fēng)口相較于上一輪的元宇宙“靠譜多了”，階段性的進(jìn)展切實(shí)在發(fā)生。

2022年經(jīng)歷“寒冬”后，電影市場已逐漸回歸正常秩序，頭部影視公司一季度業(yè)績“暖意”顯現(xiàn)，大多數(shù)恢復(fù)了盈利。在內(nèi)容創(chuàng)作核心這一不變?cè)瓌t之上，AIGC也給影視公司帶來了更多可能性。

一季度盈利恢復(fù)

2022年除了以電視劇集為主的華策影視尚且盈利之外，其余七家頭部影視公司清一色營收下滑、虧損。其中，萬達(dá)電影（002739.SZ）虧損最大，為19.23億元，較同期下滑幅度最大。華誼兄弟（300027.SZ）虧損9.82億元；光線傳媒（300251.SZ）虧損7.13億元；上海電影（601595.SH）虧損3.35億元；中國電影（600977.SH）虧損2.15億元；橫店影視（603103.SH）虧損3.17億元；博納影業(yè)（001330.SZ）虧損7211萬元。

上述公司在財(cái)報(bào)中給出了相對(duì)一致的業(yè)績下滑原因，主要由于2022年疫情所致的不確定性帶來創(chuàng)作生產(chǎn)停滯、電影院關(guān)停、電影撤檔推遲上映等，對(duì)整個(gè)電影市場、行業(yè)造成較大沖擊，要恢復(fù)到2019年水平還有較大距離。

2023年一季度，影視市場已開始顯現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。2023年第一季度全國電影總票房158.58億元，同比增長13.45%。其中，國產(chǎn)影片票房 139.32億元，占全國總票房的 87.85%。

今年一季度上述頭部8家公司中，除了華誼兄弟和博納影業(yè)兩家虧損之外，中國電影、光線傳媒、華策影視、橫店影視、上海電影、萬達(dá)電影均實(shí)現(xiàn)了盈利。博納影業(yè)2023年一季度虧損1.08億元，虧損原因是“本期電影票房表現(xiàn)較上年同期減少。”去年春節(jié)檔博納影業(yè)憑借《長津湖》在票房市場上獨(dú)占鰲頭，但今年春節(jié)檔博納影業(yè)主投主控的電影《無名》票房成績相對(duì)遜色。華誼兄弟2023年一季度虧損1056萬元，虧損較同期有所收窄。

影片儲(chǔ)備、IP比拼

2022年?duì)I收規(guī)模最大的公司是萬達(dá)電影，營收為96.95億元，其中影院業(yè)務(wù)占據(jù)一半以上收入；其次是中國電影，依靠主導(dǎo)出品、發(fā)行最多的影片數(shù)量，實(shí)現(xiàn)營收29.20億元；第三為華策影視，營收較為穩(wěn)定的電視劇集制作占總營收75%以上，總營收為24.75億元。

在穩(wěn)定收益之外，電影業(yè)務(wù)始終是打開想象力的重要方向，多家頭部已預(yù)告重點(diǎn)影片的相關(guān)計(jì)劃。由光線傳媒出品、張藝謀導(dǎo)演的反腐、警匪題材電影《堅(jiān)如磐石》預(yù)計(jì)將于年內(nèi)上映；華誼兄弟也不斷提及周星馳導(dǎo)演的《美人魚2》、管虎導(dǎo)演的《狗陣》、陸川導(dǎo)演的《749局》、高虎導(dǎo)演的《好像也沒那么熱血沸騰》已進(jìn)入后期制作階段。

盡管萬達(dá)電影在院線業(yè)務(wù)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，但院線每年收入相對(duì)固定，想象力空間有限。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，以《唐人街探案》系列電影為代表的IP開發(fā)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑之一。4月28日萬達(dá)電影在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，“公司持續(xù)對(duì)《唐人街探案》IP進(jìn)行內(nèi)容深耕，已形成多部系列院線大電影，并持續(xù)向系列網(wǎng)劇、動(dòng)畫等多元化形式延伸，不斷提升‘唐探’IP的縱深和影響力，最大化IP價(jià)值。目前公司已經(jīng)重啟《唐探4》的開發(fā)制作”。

在今年北京國際電影節(jié)投融資論壇上，萬達(dá)影視總經(jīng)理尹香今也提到，《唐探》從幾億票房到幾十億票房增長，萬達(dá)嘗到了系列化開花的甜頭，接下來就是品牌化運(yùn)營。而除了《唐探》之外，萬達(dá)還會(huì)讓《誤殺》這一品牌持續(xù)化，“穩(wěn)健這兩個(gè)系列之外，我們還會(huì)持續(xù)其他類型片上找到一個(gè)合適的品牌繼續(xù)開發(fā)，產(chǎn)生新的系列。”此外，據(jù)萬達(dá)電影內(nèi)部人士透露，萬達(dá)目前正著重在影視衍生品的商業(yè)化路徑上進(jìn)行探索。

IP的較量還延伸至實(shí)景娛樂。中國電影計(jì)劃以《流浪地球》這一代表性IP入局。5月9日，中國電影盤中漲停。前一日，該公司召開2022年度業(yè)績說明會(huì)。市面消息分析認(rèn)為，漲停或與中國電影表示正在籌建中國科幻電影樂園有關(guān)。董事長傅若清解釋：“公司在計(jì)劃籌建電影科幻樂園，是在科幻電影的基礎(chǔ)上，加入電影本身的融入式和交互能力”。

攻向AIGC

AIGC已有意或無意影響著影視公司的未來。“沉寂”已久的唐德影視（300426.SZ）突然出現(xiàn)股價(jià)飆漲，自2023年4月19日至2023年5月4日連續(xù)9個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)108.16%。該公司回復(fù)深交所關(guān)注函稱，公司不直接擁有相關(guān)AIGC技術(shù)。國內(nèi)通用大模型的研發(fā)才處于發(fā)展初期，應(yīng)用效果還待較長時(shí)間的驗(yàn)證。有關(guān)技術(shù)未對(duì)公司日常經(jīng)營產(chǎn)生明顯影響，公司沒有承接相關(guān)業(yè)務(wù)訂單，也未產(chǎn)生相關(guān)業(yè)務(wù)收入，公司只是使用外部購買的AIGC技術(shù)用于公司自有IP的孵化。

不同于被動(dòng)卷入，頭部影視公司早已亮出名牌，紛紛宣布AIGC的應(yīng)用嘗試。一位深入與頭部影視公司合作的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，資金資源實(shí)力雄厚的頭部公司早已開啟了AIGC的應(yīng)用，而這將會(huì)對(duì)技術(shù)敏感性較弱的腰尾部公司造成更大競爭壓力。

早在今年3月，王長田在一封“致光線員工內(nèi)部信”中著重提及了AI技術(shù)的應(yīng)用內(nèi)容，并表明光線傳媒已和海外、國內(nèi)AIGC相關(guān)公司展開合作。

4月底舉辦的北京國際電影節(jié)期間，面對(duì)“光線已開始AIGC應(yīng)用，華誼這方面有何計(jì)劃”的提問時(shí)，雖然華誼兄弟副董事長、CEO王中磊淡然回應(yīng)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者：“我只聽說過百度要做，沒聽說光線要做”，但幾天后他發(fā)出的內(nèi)部信中也提到了相關(guān)看法，“人工智能是時(shí)下最熱的話題，同時(shí)也是近年來所有的新興科技中，最具有落地基礎(chǔ)和延展能力的一項(xiàng)。AI能為我們做什么，我們又能為AI的發(fā)展應(yīng)用做些什么，這不是一道有標(biāo)準(zhǔn)答案的填空題，而是一項(xiàng)需要在實(shí)踐中不斷摸索的新課題。AI不只可以成為我們提高創(chuàng)作效率的工具，也可以成為我們?nèi)诤蟿?chuàng)新業(yè)態(tài)、激活I(lǐng)P價(jià)值的試驗(yàn)田”。

在上述頭部影視公司2022年財(cái)報(bào)中，華策影視是唯一一家明確提到“AIGC”的公司。華策影視稱，“積極將AIGC應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，提升生產(chǎn)效率，在技術(shù)與內(nèi)容融合中找到新的價(jià)值增長點(diǎn)”。