經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身只有300多億元產(chǎn)值，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP開發(fā)已經(jīng)成為一個大市場，2022年網(wǎng)文IP版權(quán)運營市場規(guī)模超過2520億元。

這是4月10日下午，中國社會科學(xué)院《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》公布的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生主要包括出版、游戲、影視、動漫、音樂、音頻等，之前曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《斗羅大陸》一部網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲，流水已經(jīng)超過100億元。

“2022年網(wǎng)文IP的轉(zhuǎn)化周期呈現(xiàn)出‘一短一長’的特點，開發(fā)周期變短，生命周期變長。這體現(xiàn)了IP生態(tài)鏈工業(yè)能力的提升。”中國社會科學(xué)院網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任湯俏告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，根據(jù)他們的調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容輸出供給方面已經(jīng)具備較大的造血能力，預(yù)計到2025年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場價值總量將突破3000億元，市場規(guī)模年增長預(yù)計超百億。

開發(fā)周期變短

2022年，有一些熱門影視劇給很多人留下印象，比如騰訊視頻的《開端》《星漢燦爛》，愛奇藝的《天才基本法》，但很少有人意識到，這幾部劇集原著都是2019年之后才完結(jié)的。

“這意味著網(wǎng)文IP影視化的進(jìn)程已經(jīng)縮短至3年，領(lǐng)先于以往平均周期。”湯俏告訴記者，2021年網(wǎng)文改編的影視熱劇，主要是2016年前完結(jié)的網(wǎng)文作品。更早之前，網(wǎng)文IP影視化的周期在7年以上。

開發(fā)周期縮短的不僅是影視劇。在有聲書領(lǐng)域，開發(fā)時間更短。比如《夜的命名術(shù)》，這本小說2022年12月完結(jié)，其有聲書在2021年11月就已經(jīng)上線喜馬拉雅，目前有聲書點擊量12.4億次。

開發(fā)周期變快的還有動漫改編。5年前，能改編成動畫的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屈指可數(shù)，并且一年只有一季12集。現(xiàn)在，《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等多部動畫成為年番，即一年內(nèi)不間斷更新播放54集。漫畫方面，很多網(wǎng)文在連載期間也上線漫畫平臺，2022年僅閱文一家公司就有70多部網(wǎng)文改編成漫畫。

中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長夏烈告訴記者，現(xiàn)在網(wǎng)文開發(fā)周期縮短，與下游產(chǎn)業(yè)對上游內(nèi)容的需求旺盛有關(guān)。尤其最近兩年，上游的網(wǎng)文成為下游影視、動漫行業(yè)的支柱性內(nèi)容來源，擅于講故事且有粉絲的網(wǎng)文，已經(jīng)成為下游內(nèi)容變現(xiàn)一個非常穩(wěn)定的剛需。

一位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者也告訴記者，前幾年，只有完結(jié)后成為爆款的網(wǎng)文，影視公司或游戲公司才有興趣開發(fā)。現(xiàn)在，一些作品還在連載期，就會有下游公司找上門來。

“目前市場對優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)，已經(jīng)從‘出版-影視-動漫-衍生品’的單鏈條，向更靈活、多極崛起模式轉(zhuǎn)變。”湯俏認(rèn)為，經(jīng)過多年的探索和深耕，網(wǎng)文IP的多輪次開發(fā)價值已經(jīng)得到市場驗證。

生命周期變長

網(wǎng)文IP開發(fā)并不是新鮮事。早在2015年左右，就有一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被賣出天價版權(quán)，掀起一股IP改編熱潮。但當(dāng)時的開發(fā)并不成功，尤其是男頻網(wǎng)文，改編的影視劇只有少數(shù)獲得認(rèn)可，大部分改編劇集不被原著粉認(rèn)可，觀眾也打出了不及格的低分。

變化發(fā)生在2019年，那年《慶余年》改編的同名劇集成為爆款。之后，《贅婿》《雪中悍刀行》等一系列男頻網(wǎng)文，迅速改編成影視劇，復(fù)制了《慶余年》的成功之路。

2022年的熱播劇中，網(wǎng)文IP改編已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。騰訊視頻2022熱度榜單TOP10中，60%的電視劇改編自網(wǎng)文；優(yōu)酷2022熱度榜單TOP10中，有50%的電視劇改編自網(wǎng)文；愛奇藝的2022熱度值總榜TOP10中，有30%改編自網(wǎng)文。

“網(wǎng)文IP的生命周期正在延長。”湯俏告訴記者，這也是當(dāng)下一個明顯的變化。《慶余年》與《贅婿》，完結(jié)時間已經(jīng)超過10年，但在當(dāng)下仍有生命力。并且，觀眾對于這兩部劇集的續(xù)集呼聲也很高。

動畫領(lǐng)域這呈現(xiàn)了這個趨勢。比如《斗破蒼穹》《星辰變》，兩部網(wǎng)文完結(jié)時間也超過10年，其動畫在2022年的總播放量仍能達(dá)到185億次和40億次。

與2015年相比，近兩年上線的網(wǎng)文改編影視劇口碑也趨于好轉(zhuǎn)。夏烈告訴記者，這是行業(yè)水滴石穿，日積月累的一個進(jìn)步。對于前些年的改編亂象，夏烈一直在呼吁，網(wǎng)文不僅需要上游內(nèi)容精品化，下游改編也需要精品化。現(xiàn)在來看，他覺得網(wǎng)文影視改編已經(jīng)摸索出了一套比較成熟的機制，“編劇怎么改，這個演員怎么演，制片和導(dǎo)演怎么執(zhí)行，我覺得都可圈可點了。”

網(wǎng)文IP還在持續(xù)誕生

根據(jù)《報告》，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量超2278萬，這些作者仍在孜孜不倦的生產(chǎn)新的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)上，有4.92億人會看他們生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

同時，2022年的網(wǎng)文作家群體也有一個明顯的年輕化趨勢。社科院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，以90后為代表的青年網(wǎng)絡(luò)作家正在從新增主力逐漸變成創(chuàng)作中堅，00后則以數(shù)據(jù)優(yōu)勢取代90后成網(wǎng)文創(chuàng)作新增主力。

公開數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)2022年新增注冊作家中，00后占比六成，2022作家指數(shù)TOP500的新面孔中，00后占比提升10%，00后作家萬訂作品數(shù)較去年同期翻三倍；番茄小說發(fā)布的《2022年原創(chuàng)年度報告》則顯示，90后在當(dāng)年入駐該平臺的原創(chuàng)作者中占比高達(dá)65%；“2022七貓原創(chuàng)盤點”也表明，截至2022年12月，該平臺49%為以95后、00后為代表的新生代作家。

湯俏認(rèn)為，95后、00后與生俱來的數(shù)字化生存體驗。為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入前沿的新鮮血液和勇往直前的銳氣，他們在“小”題材上更有專研精神，更愿意以改編向為切口，與70后、80后網(wǎng)絡(luò)作家呈現(xiàn)出迥然不同的氣質(zhì)，他們偏好的寫作方向，與前輩們也完全不同。

網(wǎng)絡(luò)作家遠(yuǎn)瞳對此深有體會，他是銀河獎最佳網(wǎng)絡(luò)科幻小說《深海余燼》的作者，2010年入行寫網(wǎng)絡(luò)小說。他記得，當(dāng)時科幻頻道是文學(xué)網(wǎng)站排名倒數(shù)第一的頻道，作者寫的新書甚至填不滿當(dāng)月的熱度榜單，當(dāng)時最火的是武俠。現(xiàn)在二者發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)站上最火的頻道是科幻類，武俠反而變?nèi)趿恕?/p>

根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，科幻網(wǎng)文在2022年的表現(xiàn)令人矚目，是熱門品類增長的第一名，堪稱年度題材。并且，現(xiàn)在的科幻網(wǎng)文更偏好科學(xué)與科普，更具現(xiàn)實性。新入行的00后作者們，目前也熱衷寫作科幻及現(xiàn)實題材。據(jù)了解，歷屆現(xiàn)實題材網(wǎng)文大賽獲獎作品中，已有近8成完成IP授權(quán)開發(fā)。這些題材網(wǎng)文作品憑借創(chuàng)作周期短、改編難度小等優(yōu)勢，正成為新一代網(wǎng)文作家的“心頭好”。