陳白/文 李子柒已經(jīng)停更將近600天了，但她從未消失在人們的視野之中。她的全網(wǎng)粉絲量還保持在1.12億——毫無疑問，她依然是這個視頻時代的最大網(wǎng)紅。

如今對于目前市面上的MCN來說，真正的王者又要回來了。12月27日，李子柒此前所在公司微念發(fā)布消息：微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達成和解。

天眼查顯示，12月26日，李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）發(fā)生過兩項工商變更。一是微念董事長劉同明卸任監(jiān)事一職，二是微念的持股比例由51%減至1%。與之相對應(yīng)的，是李子柒奪回控制權(quán)，持股比例由原來的49%增至99%，成為子柒文化的大股東，也是真正的“話事人”。

不止是李子柒，這些年去而復(fù)返的頭部網(wǎng)紅還有李佳琦。盡管經(jīng)歷了諸多風波，但目前從用戶接受度上來看，他們依然守住了自己的頭部地位。事實上，李子柒之后，在簡中互聯(lián)網(wǎng)上有無數(shù)復(fù)制和低配版本的田園牧歌式視頻，但卻始終沒有任何一個能夠超越李子柒的影響力。

這似乎和我們的認知是有一定差距的。此前更流行的判斷是，鐵打的平臺，流水的網(wǎng)紅。確實，很多網(wǎng)紅都呈現(xiàn)出了一個明顯的流量生命周期，比如曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的大狼狗夫婦、痞幼、多余和毛毛姐等等，他們的流量起伏十分巨大，當然，這也和平臺算法的推薦有很明顯的關(guān)系。

如果我們把網(wǎng)紅視為一款產(chǎn)品的話，毫無疑問，類似李子柒這樣的頭部網(wǎng)紅的競爭力，有著非常堅固的護城河。當然，此前杭州微念的商業(yè)化運作也是其成功出圈的關(guān)鍵元素。但精致的“服化道”、娓娓道來的故事結(jié)構(gòu)、詩意的中式生活想象，這些很難被完全復(fù)刻的產(chǎn)品元素才真正組成了李子柒的內(nèi)容產(chǎn)品壁壘。

如今，李子柒和微念之間的糾紛最終以李子柒的勝利收場。對于這個行業(yè)來說，這無疑是一個標志性的事件。

近段時間以來，可以看到在網(wǎng)紅達人的流量戰(zhàn)場上發(fā)生了巨大的變化。從李子柒與微念分道揚鑣開始，再到最近抖音平臺擁有3000萬粉絲的頭部賬號梅尼耶自爆被公司游良文化詐騙超1500萬，網(wǎng)紅與MCN機構(gòu)的蜜月期似乎正在過去。反過來，網(wǎng)紅們特別是具有相當內(nèi)容競爭力的頭部網(wǎng)紅，正在逐漸意識到流量為自己帶來的話語權(quán)，并全面從前臺走向后臺。

曾幾何時，MCN一直是公認“來錢快”的行業(yè)，左手網(wǎng)紅右手廣告，商業(yè)模式幾乎無懈可擊。即使是在文娛板塊一二級市場遭遇估值滑鐵盧的前幾年，MCN也備受投資人青睞。從前些年的MCN融資數(shù)據(jù)就能夠看出當時市場的火熱。根據(jù)行業(yè)內(nèi)機構(gòu)融資數(shù)據(jù)，2017年MCN機構(gòu)投融資有一個小高峰，2020年則是MCN機構(gòu)融資最輝煌的時候，當年全行業(yè)融資事件約為30起，融資總金額接近20億元人民幣。這或許一定程度上可以解釋，當年香港流行文化的掌舵人向太陳嵐如今也會親自下場帶貨直播——當流量的戰(zhàn)場已經(jīng)從電視屏幕轉(zhuǎn)移到直播間，作為上一代明星經(jīng)紀的王者，如今也希望能夠在新紀元中分取一杯羹。

但到了2022年，MCN投融資數(shù)量和金額急劇下降，這一熱潮已經(jīng)不復(fù)存在。而且除了微念科技、泰洋川禾以外，大多數(shù)MCN機構(gòu)的融資止步A輪。換句話說，大家想象中的達人和主播撐起的直播間產(chǎn)業(yè)，也并未如同外界所期待那樣承載了經(jīng)濟增長的希望。相反，這一行業(yè)正在經(jīng)歷一個激烈的內(nèi)部分配規(guī)則的重塑。

這未必是一件壞事。行業(yè)從分散走向集中以及頭部化的趨勢，在許多產(chǎn)業(yè)中我們都能夠看到。能夠做好產(chǎn)品的李佳佳拿回了李子柒品牌的經(jīng)營權(quán)，對她來說也同樣是一件好事。只是接下來的疑問是，作為擅長內(nèi)容的網(wǎng)紅達人，是否能夠在品牌經(jīng)營的道路上同樣表現(xiàn)出過人之處，恐怕還有待更長時間觀察。