經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧
11月29日的B站三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上,B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿透露了一個(gè)消息:會(huì)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)“去肥增瘦”,這部分的調(diào)整在今年內(nèi)會(huì)完成,效果在明年的第一季度能看到。
話音落下不久,12月6日,B站傳出裁員消息,并在微博登上熱搜。微博職場(chǎng)大V王落北整理此次B站裁員情況稱(chēng),B站主站、漫畫(huà)、直播等部門(mén)都在裁員范圍內(nèi),裁員賠償為N+2以及年假2倍。
B站對(duì)此回應(yīng)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者說(shuō),近期有部分業(yè)務(wù)調(diào)整,因此伴隨人員調(diào)整,但并無(wú)大規(guī)模裁員。
B站裁員這件事,并不令人意外。去年年底,B站提出在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)。今年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)上,陳睿再次提到這個(gè)目標(biāo),并強(qiáng)調(diào)說(shuō),減虧已經(jīng)成為了公司最重要的工作之一。而裁員,往往是大多數(shù)公司減虧、降本的第一選擇。
面臨減虧壓力
職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈熱榜上,B站人員變動(dòng)排在第四位。一位認(rèn)證為B站員工的人士稱(chēng),突然被HR談話,讓他12月16日走。他是B站司齡較短的員工,剛剛過(guò)了試用期。也有同樣認(rèn)證B站員工的人補(bǔ)充說(shuō),這次調(diào)整,司齡短的員工是重點(diǎn)。
這是脈脈B站話題下最熱的一個(gè)帖子。與以往互聯(lián)網(wǎng)公司傳出裁員消息后,評(píng)論區(qū)一片義憤填膺的狀況不同,這次評(píng)論區(qū)大部分人勸說(shuō),趕快拿著裁員大禮包走人吧,這個(gè)時(shí)候沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)了。
今年年初,各家互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)啟裁員潮,當(dāng)時(shí)裁員還是新鮮事。到了年底,沒(méi)有裁過(guò)員的互聯(lián)網(wǎng)公司反而成為屈指可數(shù)的異類(lèi)。不過(guò),B站裁員依舊引起了關(guān)注,畢竟,這不是B站第一次裁員,今年上半年,B站已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪裁員。
“年底裁員,通常是有些業(yè)務(wù)真的做不下去了。”艾媒咨詢CEO張毅告訴記者,B站過(guò)去幾年商業(yè)化做了很多嘗試,有些沒(méi)有取得效果,選擇裁員也是必然。他認(rèn)為,減虧是B站目前面臨的比較大的壓力。
根據(jù)B站三季報(bào),凈虧損17.2億元,同比收窄36%。不過(guò),對(duì)比同類(lèi)視頻公司,B站虧損額度仍然比較顯眼。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)中,愛(ài)奇藝已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度盈利,芒果超媒連續(xù)多年保持盈利。目前虧損較多的是短視頻公司,快手Q3凈虧損27.1億元,同比縮窄61%,不過(guò),快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩季度盈利。
與快手相比,B站在收入規(guī)模上仍有差距,三季度快手收入231億元,B站收入57.9億元。當(dāng)收入規(guī)模不及友商時(shí),市場(chǎng)會(huì)對(duì)B站的盈利能力提出更高要求。
比裁員更重要的是增效
今年上半年裁員后,B站三季度業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn),收入同比增長(zhǎng)11%,虧損同比減少36%。不過(guò),B站目前在商業(yè)化層面仍有不足。
陳睿自己也不避諱當(dāng)前存在的問(wèn)題。比如曾經(jīng)是B站第一收入來(lái)源的游戲業(yè)務(wù),Q3收入占比僅為26%。B站今年11月對(duì)游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大調(diào)整,之前的負(fù)責(zé)人離開(kāi),陳睿上陣接管。
“我們?cè)谟螒蜃匝蟹矫孀吡艘恍澛贰\嘗輒止,貪多,但是無(wú)果。”陳睿這樣說(shuō)。
張毅認(rèn)為,B站在過(guò)去幾年變現(xiàn)策略上出現(xiàn)了搖擺,導(dǎo)致了現(xiàn)在的結(jié)果。
早期B站收入以游戲?yàn)橹鳎毁|(zhì)疑為一家披著游戲皮的視頻公司。之后B站刻意壓縮了游戲業(yè)務(wù),現(xiàn)在又發(fā)現(xiàn),游戲做不好對(duì)收入影響很大。
陳睿現(xiàn)在對(duì)B站游戲的定義是:視頻和游戲是B站的主業(yè)。他說(shuō),所謂主業(yè),那就是一家公司里面最核心的業(yè)務(wù)。
B站今年11月重新發(fā)力游戲,并做了人事調(diào)整,具體效果如何,還需要等待檢驗(yàn)。
B站另一項(xiàng)重點(diǎn)投入的業(yè)務(wù)是豎版短視頻。此前兩次財(cái)報(bào)電話會(huì)上,陳睿都用大段時(shí)間講了這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。按照陳睿的說(shuō)法,Story—Mode(即B站的豎版短視頻業(yè)務(wù))對(duì)低活躍用戶有很好的促活作用,對(duì)低UP主的漲粉也起到作用。
浙商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師謝晨說(shuō),他更看好B站的Story—Mode,認(rèn)為B站會(huì)有財(cái)務(wù)改善。
兩年前,B站進(jìn)行破圈,從二次元小眾社區(qū)變成大眾平臺(tái),用戶從幾千萬(wàn)人擴(kuò)大到了3.3億,但商業(yè)化能力沒(méi)有同步跟上。2022年,B站重心放在減虧以及實(shí)現(xiàn)2024年盈利的目標(biāo)上。張毅告訴記者,參照愛(ài)奇藝的經(jīng)驗(yàn),當(dāng)一家視頻公司下定決心要盈利時(shí),還是可以做到的。不過(guò),這不僅僅是裁員就能解決的事情,還需要這家公司在增效領(lǐng)域做出更大努力。
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