經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 11月15日，騰訊音樂(lè)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則凈利潤(rùn)14.1億元，同比增長(zhǎng)32.7%，環(huán)比增長(zhǎng)32.5%。總收入73.7億元，同比下降5.6%，環(huán)比增長(zhǎng)6.7%。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，這算是一份還不錯(cuò)的財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)和營(yíng)收環(huán)比都開(kāi)始增長(zhǎng)，意味著這家公司正在觸底反彈。今年以來(lái)，騰訊音樂(lè)注重降本增效，并在演唱會(huì)直播、長(zhǎng)音頻、車載音樂(lè)、虛擬互動(dòng)等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，也開(kāi)始看到了回報(bào)的跡象。財(cái)報(bào)發(fā)布后，騰訊音樂(lè)美股盤前上漲11%。

去年獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)被禁止后，騰訊音樂(lè)業(yè)績(jī)一路下滑，自去年第三季度之后的4個(gè)季度，騰訊音樂(lè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)都雙雙下滑。今年第三季度，騰訊音樂(lè)業(yè)績(jī)開(kāi)始回暖。

今年第三季度騰訊音樂(lè)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，與版權(quán)價(jià)格下降有關(guān)。記者從一家音樂(lè)版權(quán)公司的版權(quán)負(fù)責(zé)人處獲悉，今年音樂(lè)公司續(xù)約和平臺(tái)拿到的版權(quán)費(fèi)，與2017、2018時(shí)不可同日而語(yǔ)，尤其是實(shí)行音樂(lè)平臺(tái)3.0版權(quán)結(jié)算機(jī)制后，有的公司版權(quán)收入年收益是四五年前的幾分之一。一些頭部藝人的版權(quán)收入也銳減。

同時(shí)，騰訊音樂(lè)營(yíng)銷成本正在快速下降，第三季度銷售及市場(chǎng)推廣開(kāi)支為2.45億元，同比下降58.3%，主要減少了用于獲客的營(yíng)銷開(kāi)支，并更加注重付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。 

此外，騰訊音樂(lè)付費(fèi)收入仍在增加。第三季度音樂(lè)訂閱收入為22.5億元，較2021年同期增長(zhǎng)18.3%，付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)19.8%。一位接近騰訊音樂(lè)的人士告訴記者，在營(yíng)銷成本大幅下降的前提下，付費(fèi)用戶依舊增加，說(shuō)明不是靠低價(jià)促銷的模式，是靠精細(xì)運(yùn)營(yíng)達(dá)到的結(jié)果，這種模式在當(dāng)下更有可持續(xù)性。目前騰訊音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員共有8530萬(wàn)人。

今年7月6日上線的周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》也在騰訊音樂(lè)售賣，目前銷量接近700萬(wàn)張。

第三季度騰訊音樂(lè)廣告收入同比和環(huán)比也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要由于其逐漸從新冠肺炎疫情的影響中適度恢復(fù)。雪碧、上汽奧迪和京東等公司與騰訊音樂(lè)合作了演出和活動(dòng)。百事公司在TMELAND舉辦了虛擬3D演出，吸引400萬(wàn)名歌迷參與。 

不過(guò)，騰訊音樂(lè)總收入同比仍在下降。主要是由于社交娛樂(lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入下滑嚴(yán)重，從2021年同期的49.2億元下降20.0%至39.4億元。騰訊音樂(lè)稱，該項(xiàng)業(yè)務(wù)下降主要由于不斷變化的宏觀環(huán)境和來(lái)自其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇所致。 

社交娛樂(lè)服務(wù)主要指直播業(yè)務(wù)。騰訊音樂(lè)首席戰(zhàn)略官葉卓東此前在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到，騰訊音樂(lè)的全民K歌和直播業(yè)務(wù)月活都出現(xiàn)了下降，原因之一正是短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

騰訊音樂(lè)目前仍在回購(gòu)股票。截至第三季度末，完成了去年公布的10億美元股票回購(gòu)計(jì)劃中超8億美元的回購(gòu)。騰訊音樂(lè)稱，將進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新并加強(qiáng)在音頻直播、業(yè)務(wù)出海、虛擬互動(dòng)內(nèi)容等更多社交娛樂(lè)垂類領(lǐng)域的探索，以提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。