經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 10月26日，“阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作”登上熱搜。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日，阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱，停止生產(chǎn)Yeezy系列產(chǎn)品，不再給Kanye及其公司支付任何款項(xiàng)，阿迪達(dá)斯將終止Yeezy業(yè)務(wù)，即時(shí)生效。阿迪達(dá)斯的聲明透露，終止合作等一系列行為，預(yù)計(jì)這將對(duì)公司2022年的凈利潤(rùn)產(chǎn)生2.5億歐元（約合人民幣18億元）的負(fù)面影響。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West設(shè)計(jì)。據(jù)彭博社報(bào)道，目前投資界對(duì)于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

按照原定協(xié)議，阿迪達(dá)斯和Yeezy的業(yè)務(wù)合同到2026年才會(huì)到期。突然停止的導(dǎo)火索是，Kanye穿著印有爭(zhēng)議話語(yǔ)的T恤現(xiàn)身巴黎時(shí)裝周，阿迪達(dá)斯稱不能容忍反猶太主義和任何其他類(lèi)型的仇恨言論，由于Kanye West最近的反猶太言論和行為，決定立即終止與其合作關(guān)系。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯也不是唯一一家與Kanye停止合作的品牌方。10月23日，法國(guó)奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開(kāi)云集團(tuán)（Kering）宣布，品牌將終止與Kanye的合作，原因是后者發(fā)表了與種族歧視相關(guān)的爭(zhēng)議言論。開(kāi)云集團(tuán)表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何關(guān)系，未來(lái)也不會(huì)有合作計(jì)劃。”Gap也與Kanye終止合作，該品牌總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Breitbard在發(fā)給員工的一份內(nèi)部通知中說(shuō)到：“雖然雙方的共同愿景是通過(guò)Yeezy Gap獨(dú)特的全方位體驗(yàn)，為所有人帶來(lái)高質(zhì)量、潮流、實(shí)用的設(shè)計(jì)，但雙方在如何實(shí)現(xiàn)這一愿景方面的合作方式上意見(jiàn)不一。”

然而，Yeezy業(yè)務(wù)對(duì)阿迪達(dá)斯較為重要。

根據(jù)阿迪達(dá)斯上財(cái)年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達(dá)斯 Yeezy 系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額達(dá)近 17 億美元，同比增長(zhǎng) 31%，2021年，阿迪達(dá)斯全年?duì)I收為212.34億歐元，Yeezy 業(yè)務(wù)帶來(lái)的銷(xiāo)售額約占阿迪達(dá)斯總銷(xiāo)售額的8%。

與Yeezy的分手，正是阿迪達(dá)斯業(yè)務(wù)疲軟的時(shí)刻。2022 財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，阿迪達(dá)斯第三季度的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11%至64.08億歐元，毛利率下降1個(gè)百分點(diǎn)至49.1%，凈利潤(rùn)為1.79億歐元，較上年同期的4.79億歐元縮減約62%。

其中，大中華區(qū)銷(xiāo)售表現(xiàn)依舊疲軟，錄得雙位數(shù)下滑。然而，大中華區(qū)曾是阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支撐，2019年阿迪達(dá)斯還在年報(bào)中提到，其大中華區(qū)業(yè)績(jī)已連續(xù)五年快速增長(zhǎng)。但2021年開(kāi)始，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的業(yè)績(jī)逐漸下滑。

阿迪達(dá)斯CEO羅思德宣布將于2023年辭職，而他和阿迪的合同原本到2026年才會(huì)到期。羅思德提前三年辭任，也被認(rèn)為和中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)下滑有關(guān)。今年8月，羅思德在接受媒體采訪時(shí)曾表示，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)犯了錯(cuò)誤。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)記者稱，阿迪達(dá)斯當(dāng)前的不景氣是意料之中的事情，阿迪達(dá)斯面臨兩大壓力，一是在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始減弱，大量的中國(guó)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始崛起，以安踏、李寧、特步等為代表的整個(gè)中國(guó)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出比較強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)影響力，以阿迪達(dá)斯為代表的整個(gè)國(guó)際品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。二是當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)上的整體市場(chǎng)消費(fèi)不足，這兩個(gè)因素的雙重疊加，最終結(jié)果是阿迪達(dá)斯整體市場(chǎng)表現(xiàn)的不景氣。