經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 10月24日晚，芒果超媒（300413.SZ）發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)，收入35.24億元，同比下降6.72%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.88億元，同比下降7.80%。

從今年年初至今，芒果超媒業(yè)績(jī)處于持續(xù)下滑狀態(tài)中。今年前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102.39億元，同比下降11.97%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.78億元，同比下降15.24%。芒果超媒稱(chēng)，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、新冠肺炎疫情等影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到較大沖擊，公司核心主平臺(tái)芒果TV廣告業(yè)務(wù)同比下降26.33%，對(duì)整體業(yè)績(jī)?cè)斐赏侠邸?/p>

廣告拖累整體業(yè)績(jī)

芒果超媒財(cái)報(bào)中沒(méi)有公布廣告業(yè)務(wù)具體數(shù)據(jù)，只提到了前三季度廣告業(yè)務(wù)同比下降26.33%。根據(jù)芒果超媒2022年半年報(bào)，其上半年廣告收入21.63億元，同比下降31.15%，上半年廣告業(yè)務(wù)占總收入的比例為32%。

廣告下滑幅度較大，與去年高基數(shù)有關(guān)，也與今年廣告大環(huán)境有關(guān)。去年前三季度，芒果超媒《乘風(fēng)破浪的姐姐》以及《披荊斬棘的哥哥》成為爆款綜藝，招商金額達(dá)到新高。今年在整體互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境不利的情況下，芒果超媒依靠這兩款綜藝的續(xù)集挽回了一些頹勢(shì)，但整體收入仍在下滑。前三季度，《乘風(fēng)破浪3》廣告合作客戶27個(gè)，招商客戶數(shù)領(lǐng)銜上半年度綜藝市場(chǎng)。《披荊斬棘2》的廣告贊助有10余個(gè)。

一位影視從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，今年以來(lái)綜藝市場(chǎng)面臨招商寒冬，很多綜藝節(jié)目都是裸播（沒(méi)有任何廣告贊助播出）。藝恩數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，贊助品牌超過(guò)10個(gè)的綜藝數(shù)量減少了三分之二，選秀消失后頭部網(wǎng)綜招商能力驟降。另外，元?dú)馍帧⑽ㄆ窌?huì)等贊助“常客”也退出贊助市場(chǎng)。

會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)仍增長(zhǎng)

與其他視頻網(wǎng)站主要依靠廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)不同，芒果超媒的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)占了不小的比例，也是其仍保持增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)，芒果超媒前三季度運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)16.39%，會(huì)員業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7.83%。本次三季報(bào)芒果超媒?jīng)]有公布這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的具體收入。今年上半年，芒果超媒這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)收入30.64億元，占總收入的比例為46%，其中運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)上半年收入12.06億元，同比增長(zhǎng)19.31%。

芒果超媒運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)分為大屏端和小屏端，大屏業(yè)務(wù)可分為運(yùn)營(yíng)商大屏和OTT大屏，其中與中國(guó)移動(dòng)合作推出的“芒果卡”在全國(guó)范圍內(nèi)31個(gè)省份上線，運(yùn)營(yíng)商省內(nèi)用戶拉新效果明顯，芒果超媒管理層在8月份的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，其運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)覆蓋用戶超3.4億。

在核心主業(yè)以外，芒果超媒目前正在尋求業(yè)務(wù)增量。8月底，芒果TV與老撾國(guó)家電視臺(tái)、云數(shù)傳媒簽署合作協(xié)議推動(dòng)內(nèi)容“出海”，共建東南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心，目前芒果TV國(guó)際APP海外用戶數(shù)為1.09億。9月底，芒果TV與中體空間達(dá)成合作協(xié)議，雙方將圍繞實(shí)景體驗(yàn)館、線下賽事等方面開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。芒果超媒管理層還提到，小芒電商將是最有可能取得突破的業(yè)務(wù)板塊，“整個(gè)小芒電商具有良好的獨(dú)立性，目前整個(gè)運(yùn)營(yíng)也在逐步提升效能。”