春分剛過，又到了一年“年度成績(jī)單”集中展示的季節(jié)。既有春意萌發(fā)、播種希望的向上力量，也有倒春寒帶來的陣陣寒意。

作為中國(guó)啤酒飲料行業(yè)的頭部企業(yè)，青島啤酒股份有限公司（600600.SH,00168.HK,簡(jiǎn)稱“青島啤酒”）則是一如既往，品牌力、產(chǎn)品力、渠道力多維并進(jìn)，持續(xù)成為行業(yè)“向高而行”的引領(lǐng)者。

3月28日，青啤發(fā)布的2021年年度報(bào)告顯示，共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣301.7億元，同比增長(zhǎng)8.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣31.6億元，同比增長(zhǎng)43.3%。營(yíng)收、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高。

業(yè)績(jī)攀新“高” ——營(yíng)收、凈利雙增

2021年，青島啤酒受益于銷量增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等要素提升，尤其是通過積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新引擎，公司近年來在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連創(chuàng)歷史紀(jì)錄的基礎(chǔ)上、再攀高峰。

數(shù)據(jù)顯示，青啤在報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收已突破300億元關(guān)口，同比增長(zhǎng)8.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣31.6億元，同比增長(zhǎng)43.3%；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升，同比增長(zhǎng)1.4%；其中主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量432.9萬千升，同比增長(zhǎng)11.6%。

值得一提的是，青啤在取得營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)的同時(shí)，積極回報(bào)股東，公司擬每股派發(fā)現(xiàn)金股利1.10元，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利15.01億元，分紅率47.56%也創(chuàng)下近年新高。同時(shí)，2021 年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增加 22.00%，青啤稱，這是因銷量增加及品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化使得銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金同比增加。

青啤業(yè)績(jī)發(fā)布之后，東方證券、西南證券、國(guó)海證券等機(jī)構(gòu)紛紛給予買入或增持評(píng)級(jí)。國(guó)信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)明顯，長(zhǎng)期看高端化趨勢(shì)確定性高，助力公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

“高端”戰(zhàn)略引領(lǐng) ——高檔以上產(chǎn)品勁增14.2%

2021年，新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)及消費(fèi)不振使國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的復(fù)蘇仍面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，隨著啤酒行業(yè)運(yùn)輸成本、原材物料價(jià)格、人工成本等的增加，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)仍面臨較大的增長(zhǎng)壓力。

有挑戰(zhàn)的地方同樣充滿機(jī)遇。過去的一年，作為全球最大的啤酒生產(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3,562萬千升，中國(guó)前五大啤酒企業(yè)已占市場(chǎng)約80%的份額，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、質(zhì)量提升、品牌提升尚有較大空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。

隨著國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、高端化、個(gè)性化趨勢(shì)，以聽裝啤酒、精釀啤酒、生鮮啤酒等為代表的高端產(chǎn)品占比不斷提升，并保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。青島啤酒積極順應(yīng)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，挖掘市場(chǎng)多樣性的消費(fèi)需求，加快布局高端和超高端市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬千升，同比增長(zhǎng)14.2%，公司千升酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.2%，保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2022年初新研發(fā)上市的藝術(shù)典藏超高端產(chǎn)品-青島啤酒“一世傳奇”繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的新高度。

給市場(chǎng)留下印象深刻的是，青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)啤酒高端產(chǎn)品消費(fèi)潮流，受到更多消費(fèi)者青睞，在產(chǎn)品創(chuàng)新上取得累累碩果。

“高”成長(zhǎng)性 ——謀新而動(dòng) 推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

過去的一年，青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展、持續(xù)“謀新而動(dòng)”，通過強(qiáng)化智慧制造、智能制造，擴(kuò)大高端制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，以青島啤酒廠榮獲全球首家啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”為契機(jī)，繼續(xù)推進(jìn)規(guī)模化、智能化智慧型工廠建設(shè)。同時(shí)堅(jiān)持綠色發(fā)展，積極采用新技術(shù)、新工藝，強(qiáng)化節(jié)能減排，贏得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

作為中國(guó)歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，青島啤酒產(chǎn)品多次在國(guó)內(nèi)外質(zhì)量評(píng)比中榮獲冠軍，并在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者中獲得了廣泛的好評(píng)。作為擁有啤酒行業(yè)率先擁有國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的企業(yè)，青啤科技創(chuàng)新始終走在行業(yè)前列，形成了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，保持了公司在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)先水平。

構(gòu)建多業(yè)態(tài)深度關(guān)聯(lián)、相互補(bǔ)充、利他共生的生態(tài)圈是青啤創(chuàng)新謀局的另一重點(diǎn)。依托“TSINGTAO1903青島啤酒吧”連鎖業(yè)務(wù)，著力打造品牌推廣的新高地、消費(fèi)者體驗(yàn)的新高地、生鮮啤酒等高端啤酒銷售的新高地。通過沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化、場(chǎng)景化、便捷化、高端化等多層次需求。

在今年初成功舉辦的北京冬奧會(huì)上，青啤表現(xiàn)同樣搶眼，作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，不僅推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品，還在傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神方面，廣受消費(fèi)者好評(píng)。通過打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國(guó)潮歡聚吧等活動(dòng)，完美融合啤酒激情與體育激情，消費(fèi)者沉浸式品牌體驗(yàn)新模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下多點(diǎn)觸達(dá)和消費(fèi)場(chǎng)景多元化的新突破。

百年青啤在持續(xù)發(fā)展的歷程中充滿辯證法。既有底層文化支撐的謀新而動(dòng)、向高而行的長(zhǎng)久驅(qū)動(dòng)力，又有不斷變革、青春勃發(fā)的旺盛生命力和創(chuàng)造力。2021年，“青島啤酒”以人民幣1,985.66億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持了中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值鰲頭地位，其擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價(jià)值已突破人民幣3,000億元。面對(duì)未來，青島啤酒加速躍遷，致力于實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，打造一流的國(guó)際化品牌企業(yè)。截至目前，青島啤酒覆蓋全國(guó)主要市場(chǎng)、輻射全球的網(wǎng)絡(luò)布局，業(yè)務(wù)遍及全球一百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。