經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 李華清 王老吉要爭創(chuàng)全球飲料NO.1了？

今年是廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“王老吉大健康”）成立十周年，2月28日，王老吉大健康舉辦了成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會，在大會上，王老吉大健康董事長徐文流宣布王老吉大健康新十年的戰(zhàn)略目標(biāo)為“爭創(chuàng)全球飲料NO.1”。

盡管王老吉大健康這家公司的經(jīng)營史不長，但其運營著有長達194年歷史的“王老吉”品牌，該品牌始創(chuàng)于1828年。此前王老吉品牌曾被廣州醫(yī)藥集團有限公司（以下簡稱“廣藥集團”）對外授權(quán)，2012年廣藥集團收回王老吉紅罐、紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，此后，王老吉品牌的運營就交到了王老吉大健康手里。

啟信寶顯示，王老吉大健康是白云山（6000332.SH）的全資子公司，而白云山控股股東為廣藥集團。 憑借著王老吉品牌的知名度，王老吉大健康近十年來的發(fā)展迅速。2012年剛成立時，王老吉大健康尚且是一家沒有生產(chǎn)能力、沒有銷售渠道的公司，而現(xiàn)在，王老吉大健康擁有1.2萬名員工，全國銷售網(wǎng)點超1000萬個，產(chǎn)品銷往全球150多個國家和地區(qū)，也建設(shè)了64個王老吉涼茶生產(chǎn)基地和11個原材料種植基地。

據(jù)廣藥集團黨委書記、董事長李楚源的介紹，王老吉大健康在過去10年積累了84億元的利潤。徐文流則介紹，王老吉大健康占據(jù)了涼茶行業(yè)7成的市場份額，年銷量超200億元。

王老吉品牌是王老吉大健康手里的“王牌”，不過，在過去十年的發(fā)展中，王老吉大健康在不斷嘗試開發(fā)新品，累計開發(fā)涼茶、植物蛋白飲料、果汁飲料3大類超80款產(chǎn)品。目前，除開王老吉，“刺檸吉”和“荔小吉”系列產(chǎn)品，是王老吉大健康的主推產(chǎn)品。

“擴大涼茶主業(yè)、再造全新品類、構(gòu)建品牌大樹、開拓國際市場”，是王老吉大健康定下來的未來十年發(fā)展路徑。

徐文流介紹，王老吉大健康有計劃深入布局植物功能飲料，想要再打造一至兩個類似于王老吉品牌規(guī)模的大單品，再開拓3到5個新品類，一個品類樹一個品牌，最終形成品牌森林。

近十年來，王老吉品牌的運營動作可圈可點，無論是在提高品牌的知名度還是在促進品牌的年輕化方面。王老吉冠名了多檔面向年輕群體的電視節(jié)目，邀請新生代演員做代言人，王老吉大健康還計劃在全球建設(shè)56個涼茶博物館，已建成的王老吉涼茶博物館累計全球接待游客超1000萬人次。

王老吉也積極“觸電”新生事物，就在2月28日的創(chuàng)新發(fā)展大會上，還舉辦了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。廣東老字號專家委員會委員、知名廣府文化學(xué)者饒原生曾向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者介紹，王老吉是廣州老字號中有活力和有競爭力的代表之一。

但近年，是國內(nèi)新式茶飲快速發(fā)展的年代，王老吉大健康面臨的競爭環(huán)境已發(fā)生了微妙變化。徐文流在創(chuàng)新發(fā)展大會上坦承，近十年，國內(nèi)的飲料行業(yè)已經(jīng)趨于成熟，增長滯緩，其中，涼茶品類的市場份額連續(xù)多年下降，面臨品類活力不足的危機，涼茶品類“怕上火”的功能屬性，遠沒有達到更大眾性功能飲料的市場容量。

徐文流稱，飲料行業(yè)競爭日趨激烈，多元化發(fā)展趨勢明顯，產(chǎn)品生命周期變短，新品培育投入風(fēng)險高、見效慢。消費者對于高糖、高熱量的飲料偏好走低，行業(yè)更加注重包裝顏值、健康等元素，為此王老吉大健康還推出過0糖0脂0卡的王老吉涼茶。

在十周年生日之際，王老吉大健康提出要成為“全球飲料的NO.1”，這一目標(biāo)是否能如期達成，還有待時間的檢驗。