2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一片慘淡的當(dāng)下，線上健身行業(yè)變熱了。

11月到12月，就有多個大小公司有了新動作：Keep投入百億流量資源和5千萬現(xiàn)金獎勵扶持健身創(chuàng)作者，百度推出智能健身鏡，京東舉辦智能跳繩大賽，甚至連做游戲的網(wǎng)易、騰訊，還有似乎和健身毫不相關(guān)的雙匯，都投資健身公司，或者申請商標(biāo)注意到健身器材了。

與2015年時，只有Keep、咕咚等少數(shù)幾家創(chuàng)業(yè)公司對比，今年健身行業(yè)明顯“卷”起來了。健身順應(yīng)國家大勢，有政策支持，也因此讓入場者們看好。這個行業(yè)，真的會有遠(yuǎn)大未來嗎？

越來越卷，一片混戰(zhàn)

喜歡線上健身的小蕾，今年第一次在健身時有了選擇恐懼癥。

之前，她用Keep等專業(yè)運(yùn)動軟件，在家躺在瑜伽墊上就能運(yùn)動。今年，看B站的時候，刷抖音的時候，逛小紅書的時候，也時不時會受到健身博主的推送，她跟著練了幾次，發(fā)現(xiàn)感覺蠻好的。在國貿(mào)吃飯的時候，她還看到了有健身鏡公司做活動，體驗(yàn)半小時后，心里也有點(diǎn)被種草。

“如果不是價格太貴，我肯定在客廳里裝一個。”她至今對健身鏡念念不忘。

2021年，健身賽道成為熱門賽道，除了原有的健身軟件、線下健身房之外，互聯(lián)網(wǎng)公司，硬件公司，服裝公司，甚至食品公司都卷進(jìn)來了這個行業(yè)。

做搜索的百度，通過小度添添健身鏡進(jìn)入智能健身賽道。硬件方面，華為手表提供運(yùn)動健身功能，他們還推出健身電踏車，并陸續(xù)吸納多家智能健身企業(yè)加入鴻蒙生態(tài)。前段時間華為啟動“為鑒”商標(biāo)注冊程序，分類包含健身器材等。小米通過生態(tài)鏈布局了多家健身硬件公司，今年又下注健身內(nèi)容訂閱平臺愛動健身，后者將為小米旗下一系列智能家用健身設(shè)備提供健身課程。超級猩猩也推出App，希望搶占用戶在家庭場景的時間。

資本市場上，健身也是熱門行業(yè)。Keep在疫情爆發(fā)后連續(xù)完成2輪融資，投后估值20億美元。今年4月，F(xiàn)ITURE完成B輪3億美元融資。6月云麥宣布完成2億元C2輪融資。10月YESOUL野小獸完成超1億A輪融資。5月，薄荷健康宣布完成D輪融資，在之后的11月他們又宣布完成了一輪融資。超級猩猩宣布完成E輪數(shù)億元人民幣融資，由中金資本旗下基金領(lǐng)銜投資，投后估值逼近10億美元。

到了現(xiàn)在，健身內(nèi)容也已經(jīng)卷起來了。12月，Keep扶持創(chuàng)作者，宣布將投入百億流量資源和5千萬現(xiàn)金獎勵，扶持優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容創(chuàng)作者，同時加碼達(dá)人商業(yè)化發(fā)展，未來1年內(nèi)Keep將打造150位百萬跟練創(chuàng)作者，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1萬健身達(dá)人單平臺收入過萬。百度入局健身賽道后，也在健身內(nèi)容上發(fā)力。

用戶無論打開哪個主流平臺，幾乎都有健身內(nèi)容供消費(fèi)，無論使用哪個生態(tài)的智能硬件，都免不了被提醒健身和保持健康。健身已經(jīng)從一個小眾垂直賽道，一躍成為混戰(zhàn)中的熱門賽道。

公司多了，賺錢能力怎樣

雖然入場者眾多，不過，目前國內(nèi)的線上健身公司們，都還沒有成功上市。這個行業(yè)賺錢嗎？現(xiàn)在仍沒有準(zhǔn)確的答案。

國內(nèi)最接近上市的健身公司，是2015年成立的Keep。2020年，Keep總營收超11億元，其中健身產(chǎn)品收入超6億元，會員及付費(fèi)內(nèi)容收入超3億元，廣告收入超1億元。其中，健身產(chǎn)品占了大頭，健身產(chǎn)品主要包括食品、服裝等消費(fèi)品。

對標(biāo)國外健身公司，Keep的營收還有很大的增長空間。美國健身龍頭公司Peloton公司已經(jīng)上市，根據(jù)財(cái)報，其今年三季度營收8.05億美元，收入同比增長6%，249萬個聯(lián)網(wǎng)健身訂閱者，比去年同期增長87%。

今年健身行業(yè)熱門，一個主要原因在于硬件的發(fā)力。今年融資的健身公司中，以硬件為主要產(chǎn)品的也不在少數(shù)，不過目前看，健身硬件也還在投入期。

Keep在今年4月推出硬件產(chǎn)品動感單車，結(jié)合Keep直播課，受到用戶歡迎。除了硬件，健身公司還可以從其他衍生產(chǎn)品獲得收入。

至于其他剛進(jìn)入健身賽道的公司，目前也都在投入期，沒有公布收入數(shù)據(jù)。可以判斷，這個行業(yè)，現(xiàn)在才剛剛開始。

行業(yè)還在初期，未來可期嗎

這一輪線上健身的紅利，很大源自疫情，直到此刻，各地疫情也仍在斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)。現(xiàn)在值得探討的問題是，當(dāng)疫情結(jié)束后，健身行業(yè)依舊是一個真命題嗎？

幾乎從不運(yùn)動的小蕾，疫情期間在家宅的太久了，逐漸把健身形成了日常習(xí)慣。根據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)QuestMobile的報告數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，中國運(yùn)動健身App行業(yè)活躍用戶規(guī)模快速上漲至8928萬，同比增長93.3%。在這樣的大背景下，Keep等線上健身企業(yè)快速發(fā)展，也是健身行業(yè)成為市場全面風(fēng)口的核心邏輯。

健身紅利的另一個大背景，是國家政策層面的支持。2020年10月10日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，明確提出要推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”。2021年，國務(wù)院出臺《“十四五”時期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》，到2025年，形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

不過，健身公司們不得不面對的另一個事實(shí)是，與國外相比，當(dāng)下國內(nèi)健身人群仍有很大差距。當(dāng)然，這同時也意味著行業(yè)潛力巨大。據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，目前健身人口滲透率只有5%左右，相比美國高于30%的滲透率差距明顯。整體來說，對于健身常識，中國用戶了解程度不夠，現(xiàn)階段，仍然需要讓更多用戶愿意健身，喜歡健身，把健身養(yǎng)成習(xí)慣，這個市場仍然需要健身公司們?nèi)ソ逃占啊?/p>

線上健身公司們正在從這個角度努力。Keep這次推出創(chuàng)作者激勵計(jì)劃，其中一個獎勵的標(biāo)準(zhǔn)就是跟練次數(shù)。當(dāng)教練的方法越有效，越好玩，越多人愿意跟著線上教練鍛煉，線上健身的市場空間就會更大。同時，線上的教練也與線下場景越來越像，比如在Keep每晚3小時的直播課，鍛煉時，教練會與用戶互動，會鼓勵，會打雞血，也會讓用戶注意心率太高了要放松一些，與線下健身房跳操時已經(jīng)沒有太大差別。

Keep副總裁黃晶晶認(rèn)為，到了現(xiàn)在，需要反復(fù)提的是用戶本身情感包括創(chuàng)意，因?yàn)橛脩舻膱?jiān)持不是靠冷冰冰的機(jī)器算法完成的，一定要靠人和服務(wù)這種有溫度的鏈接。“原來我們覺得內(nèi)容是基礎(chǔ)設(shè)施，原有的痛點(diǎn)沒了之后，我們怎么做深，利用更有趣的方式讓用戶感受到運(yùn)動本身的快樂，是我們最近努力的方向。”

卷起來的健身公司們，也不再把自己當(dāng)做一個單獨(dú)的APP，或某個硬件產(chǎn)品公司，更想成為一個提供一條龍服務(wù)的平臺。Keep現(xiàn)在除了提供健身內(nèi)容，還賣健身器械，健身食品，提供社區(qū)讓健身人群交流。此外,華為、小米等巨頭也早已在技術(shù)專利和相關(guān)資源上做好了準(zhǔn)備,可以預(yù)見智能健身賽道巨大的市場潛力。

科技讓健身行業(yè)變得更大了，也意味著健身公司有可能會更值錢了。對健康需求大趨勢的共識，讓越來越多的看好健身賽道的人涌入這個領(lǐng)域。他們能成嗎？

或許，等到絕大多數(shù)用戶，認(rèn)同健身是樂趣而不是負(fù)擔(dān)，愿意每天花半小時甚至十幾分鐘時間健身的時候，這件事就真的成了。這仍需要健身公司的普及，也仍需時間的驗(yàn)證。

任曉寧/文