30多家行業(yè)頭部品牌參與2021“818超級折扣日”啟動發(fā)布會

2019年，紅星美凱龍正式啟動超級營銷IP“818超級折扣日”，首戰(zhàn)交易額就突破4億

2020年，“818超級折扣日”交易逆勢增長

2021年，惠及上海2000多萬市民的年度超級家居消費盛典——“818超級折扣日”再度來襲。 

7月13日，紅星美凱龍上海“818超級折扣日暨九大主題館上海營發(fā)中心戰(zhàn)略潮向發(fā)布”活動在集團總部正式舉行，30余家行業(yè)頭部品牌代表與紅星美凱龍上海營發(fā)中心簽約，結(jié)成818超級折扣日品牌聯(lián)盟。會上，紅星美凱龍上海營發(fā)中心宣布，今年818超級折扣日活動期間，上海7大商場同城一盤棋將計劃拿出1000萬級的補貼讓利，以此撬動未來3-6個月20億家裝家居消費需求。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂在開場致辭中指出，伴隨國內(nèi)加速進入存量房二次消費時代，家居行業(yè)有望超過房地產(chǎn)行業(yè)成為第一大市場。對此，紅星美凱龍將以上海為橋頭堡，全面推進9大主題館戰(zhàn)略加速啟航落地全國各地，在聚焦布局和深耕上海每年千億級消費市場的同時，引領(lǐng)全國未來2-3年的新一輪結(jié)構(gòu)性消費升級熱潮。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂開場致辭

01

補貼1000萬，撬動下半年20億家裝家居消費熱潮

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時期，上海市計劃完成中心城區(qū)零星二級舊里以下房屋改造約1.7萬戶，另2021年至2022年期間，上海市計劃完成中心城區(qū)成片二級舊里以下房屋改造約5.6萬戶。此輪老舊房翻新改造意味著將釋放出巨大的家裝家居消費勢能。

對此，紅星美凱龍上海市營發(fā)中心總經(jīng)理、全球家居1號店總經(jīng)理王曉麗表示，和往年玩法完全不一樣，今年818，不僅得到了集團各個部門的強力助攻，而且紅星美凱龍海陸空三軍將再度集結(jié)，通過上海7大商場9個主題館全面引爆818超級折扣日，奏響下半年家居行業(yè)營銷大戰(zhàn)開幕戰(zhàn)最強音。

紅星美凱龍上海市營發(fā)中心總經(jīng)理、全球家居1號店總經(jīng)理王曉麗

今年818超級折扣日將從7月中下旬全面啟動，于8月中下旬正式結(jié)束。在此期間，紅星美凱龍上海7大商場同城一盤棋，通過10000款爆款好物限時專供、100萬免單盲盒超級福利、1000萬補貼讓利3大超級王牌，還將整合天貓線上線下營銷資源，聚力全球家居頭部及熱銷品牌，燃爆今年818超級折扣日。

圖丨紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂（左6）、紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹（左5）、紅星美凱龍家居集團IMP智慧營銷平臺總裁陳運（右5）、紅星美凱龍家居集團IMP聯(lián)席總裁企劃管理中心營銷副總經(jīng)理趙辰睿（右4）等集團高管助攻上海“818超級折扣日”

王曉麗稱，2019年，紅星美凱龍在家居行業(yè)率先推出國民消費營銷IP“818超級折扣日”，首戰(zhàn)交易額就達到4億。2020年，“818超級折扣日”逆勢突圍再次掀起家居消費高潮。2021年，“818超級折扣日”乘勢而上即將再續(xù)傳奇。今年，紅星美凱龍上海同城7大商場將聯(lián)合全球數(shù)千個家居品牌上演超級折扣消費風暴，為2000多萬上海市民打造一場獨一無二的超級家居購物盛宴。

02

上海領(lǐng)跑，9大主題館潮向全國

當下，一線城市的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)逼近90%，二線城市的城鎮(zhèn)化率也已經(jīng)達到75%，三四線城市的城鎮(zhèn)化率處于50%-60%，房地產(chǎn)行業(yè)已從過去以開發(fā)銷售為主的增量時代，步入了以二手房銷售及服務運營為主的存量時代。

對此，朱家桂表示，原本屬于房地產(chǎn)下游周期性的家居行業(yè)將超越房地產(chǎn)成為第一大市場，這也意味著老房翻新、二手房翻新、局部改善等存量房再裝修正在取代新房裝修，成為主導家居家裝市場增長的核心力量。可以說，存量時代的二次消費紅利正在為家居行業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性的增長機遇。

基于這一市場趨勢考慮，會上，紅星美凱龍首度公開9大主題館潮向戰(zhàn)略。自年初在行業(yè)率先啟動9大主題館打造計劃之后，目前紅星美凱龍9大主題館中的8大主題館已經(jīng)在上海7大商場全面落地，其中高端定制館已開業(yè)3家，設(shè)計客廳館已開業(yè)2家，智能電器館已開業(yè)3家，系統(tǒng)門窗館已開業(yè)2家，軟裝陳設(shè)館已開業(yè)3家，睡眠生活館已開業(yè)2家，潮流家具館已開業(yè)1家，合計已達到16家。未來還有設(shè)計客廳館1家，精品衛(wèi)浴館1家，睡眠生活館1家即將正式開業(yè)。上海，已經(jīng)成為紅星美凱龍9大主題館潮向全國的橋頭堡。未來，紅星美凱龍將依據(jù)上海成功經(jīng)驗，并將結(jié)合全國各地實際情況，將9大主題館加速推向全國，為千萬中國家庭消費者提供更便捷更美好的品質(zhì)家裝家居購物新生活。

本次發(fā)布會上，來自包含電器、涂料、沙發(fā)、床、門窗等多個品類的30余家行業(yè)頭部品牌與紅星美凱龍上海營發(fā)中心進行了戰(zhàn)略合作簽約。

在空間局改、門窗/電器/軟體煥新將釋放出巨大家居消費新勢能同時，紅星美凱龍還將通過紅星服務到家全面加持助攻818超級折扣日。

顯然，隨著行業(yè)頭部品牌的全面參與，紅星服務到家的強力加持，今年“818超級折扣日”除了將給大家?guī)砗Ａ砍墴徜N單品、勁爆超級折扣活動、震撼超級福利等等之外，還將給廣大上海市民帶去更多更好的家裝家居品質(zhì)購物體驗。