（圖片來(lái)源：受訪者供圖）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)  記者  錢(qián)玉娟 千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

自2020年11月17日正式從華為拆分出來(lái)，獨(dú)立“生存”2個(gè)多月后的榮耀，于1月22日舉行了首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，并帶來(lái)了新品5G手機(jī)V40。

“過(guò)去五個(gè)月極其艱難。”當(dāng)榮耀終端有限公司CEO趙明走上舞臺(tái)如是說(shuō)到。原來(lái)，早自2020年8月中旬起，榮耀獨(dú)立的事宜就在籌謀中，他透露，那段時(shí)間里整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈要在保密的情況下快速完成整個(gè)收購(gòu)交易過(guò)程。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪，趙明首次回應(yīng)了在榮耀獨(dú)立過(guò)程中的“得失”。他從自身畢業(yè)加入華為的經(jīng)歷說(shuō)起，表示從體系和文化中走出來(lái)“很難割舍”的情感，相較而言，趙明認(rèn)為榮耀“收獲很多”。

眾所周知，華為創(chuàng)始人任正非在送別榮耀時(shí)所談及的，榮耀要解決供應(yīng)商等十分復(fù)雜而又千頭萬(wàn)緒的問(wèn)題，“你們難度比任何一個(gè)新公司都大”。在趙明看來(lái)，“給了榮耀一個(gè)獨(dú)自去面向市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)消費(fèi)者尊重的機(jī)會(huì)。”

并非從零開(kāi)始

作為一個(gè)在手機(jī)市場(chǎng)存在7年的老品牌，榮耀如今以全新的公司形象迎戰(zhàn)市場(chǎng)，“市場(chǎng)不是說(shuō)出來(lái)的，是打出來(lái)的。”在趙明看來(lái)，即便“重新出發(fā)”，榮耀并非從零開(kāi)始。

要知道，榮耀在2014年就收獲了2000萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)，截至2020年末，其實(shí)現(xiàn)了超2億款全場(chǎng)景智能硬件設(shè)備的連接。

對(duì)于高起點(diǎn)走出來(lái)的新榮耀，趙明給出了它可以被量化的指標(biāo)：目前擁有 8000 多名員工，50% 以上是研發(fā)人員，5大研發(fā)基地，100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，在全球82個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有3000+服務(wù)中心、43個(gè)呼叫中心等。基于上述，他強(qiáng)調(diào)，新榮耀在產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)上會(huì)“如一”。

在趙明看來(lái)，榮耀獨(dú)立后不存在戰(zhàn)略包袱，產(chǎn)品布局上會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“1+8+N”的戰(zhàn)略，除卻核心的手機(jī)，也會(huì)同步在平板、PC、穿戴、智慧屏、耳機(jī)等筆電、智能穿戴和智慧家居等全場(chǎng)景產(chǎn)品上發(fā)力。

另外，全渠道也是其不容忽視的。首先是線(xiàn)上的自營(yíng)商城，眾所周知，過(guò)去榮耀產(chǎn)品存在于華為商城中，如今經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者看到，所有榮耀系產(chǎn)品早已被華為商城下架，獨(dú)立后的榮耀逐漸組建起了自營(yíng)商城，已于1月12日上線(xiàn)，用戶(hù)可以從中購(gòu)買(mǎi)使用榮耀相關(guān)產(chǎn)品等。

對(duì)于線(xiàn)下渠道建設(shè)，趙明講到，自去年11月17日官宣獨(dú)立以來(lái)，渠道和零售體系對(duì)于榮耀的轉(zhuǎn)變是“歡迎”的，有很多“等在門(mén)外”的合作伙伴，都表達(dá)出要與榮耀合作的意愿。他透露，目前已經(jīng)開(kāi)啟了高端旗艦店在多地的選址和建設(shè)，從而提升榮耀未來(lái)在各個(gè)城市的服務(wù)。

需要提及的是，當(dāng)初收購(gòu)榮耀的股東均是渠道經(jīng)銷(xiāo)商，趙明雖將其稱(chēng)之為“老朋友”，但他也提到，“我現(xiàn)在是為渠道和零售的合作伙伴打工”，在這種“生態(tài)監(jiān)督”之下，趙明設(shè)立了2021年的目標(biāo)是超越原有的市場(chǎng)份額。

尋解頂級(jí)旗艦

談及新榮耀的發(fā)展，趙明認(rèn)為更多是“一個(gè)跨越式和跳躍式的發(fā)展”，最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變是，構(gòu)建全場(chǎng)景，面向全渠道的它將走向中高端，他說(shuō)，新榮耀的目標(biāo)是打造面向全球的頂級(jí)旗艦。

一席話(huà)背后，無(wú)異于是在向市場(chǎng)釋放信號(hào)：過(guò)去所屬華為，從中低端市場(chǎng)切入與小米等手機(jī)廠商同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的榮耀，如今在品牌定位、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)能力等多方面提出了新要求，擺脫華為“烙印”的榮耀，其要加速完成向高端品牌的轉(zhuǎn)變。

對(duì)于榮耀接下來(lái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，依然脫胎于華為，這也讓外界對(duì)于其“新”的方面好奇。

趙明并不避諱談及，榮耀的獨(dú)立背后是繼承了優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的。他透露，包括深圳、西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，原有華為體系內(nèi)先進(jìn)的技術(shù)開(kāi)發(fā)和工藝等都有遷移至新榮耀，另外備受關(guān)注的供應(yīng)鏈問(wèn)題，他也回應(yīng)到，從官宣獨(dú)立至今，包括AMD、英特爾、三星、高通、微軟、聯(lián)發(fā)科等在內(nèi)的覆蓋采購(gòu)、生產(chǎn)和交付等方面的供應(yīng)伙伴，“都已經(jīng)全面恢復(fù)了對(duì)榮耀的供應(yīng)，并簽署了協(xié)議。”

基于新榮耀董事長(zhǎng)萬(wàn)飚在原華為體系內(nèi)的管理負(fù)責(zé)整個(gè)終端供應(yīng)鏈有很大關(guān)系，與其“搭班子”的趙明認(rèn)為，這才讓榮耀在短短兩個(gè)多月的時(shí)間里，能與幾乎所有的合作伙伴恢復(fù)并簽署了供應(yīng)協(xié)議。

趙明給出了一組數(shù)據(jù)，榮耀在2020年線(xiàn)上和線(xiàn)下的市場(chǎng)占比是40%和60%，但對(duì)于未來(lái)，他強(qiáng)調(diào)會(huì)在鞏固線(xiàn)上第一品牌的“江湖地位”，同時(shí)打造主要的線(xiàn)下系統(tǒng)。

換句話(huà)說(shuō)，即使脫離了華為，榮耀仍要去做與小米、OPPO和vivo等手機(jī)廠商形成絕對(duì)較量的那個(gè)。

記者注意到，就在榮耀新品發(fā)布會(huì)舉行的同時(shí)，小米方面向外公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，小米11在全渠道發(fā)售21天后銷(xiāo)量突破100萬(wàn)。

記者從榮耀V40的售價(jià)來(lái)看，其8GB+256GB的高配版售價(jià)為3999元，而小米此前發(fā)布的小米11，起步售價(jià)同樣為3999元。

諸多“巧合”之下，不難見(jiàn)榮耀與小米兩大手機(jī)廠商間“火藥味”十足。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚也認(rèn)為榮耀V40最佳對(duì)標(biāo)的對(duì)象就是小米11，除此之外他還指出榮耀的電商基因跟小米“如出一轍”，而今小米在榮耀新品發(fā)布日公布其產(chǎn)品銷(xiāo)量戰(zhàn)績(jī)，對(duì)此“應(yīng)對(duì)”孫燕飚也能理解。

今日兩大廠商的動(dòng)作，行業(yè)觀察者、釘科技創(chuàng)始人丁少將并不覺(jué)得奇怪，“在小米和榮耀的競(jìng)爭(zhēng)歷史中，也不鮮見(jiàn)。”他認(rèn)為，無(wú)論榮耀獨(dú)立與否，二者都會(huì)互為對(duì)方最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，畢竟二者的布局很類(lèi)似，不只是PK各自核心的手機(jī)業(yè)務(wù)，他說(shuō)到，“在PC、電視、可穿戴、智能硬件等多方面都會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。“

不只牽手聯(lián)發(fā)科

當(dāng)初因華為受困于芯片等供應(yīng)“外患”，榮耀不得不以獨(dú)立生存的方式“自救”。對(duì)于最新推出的榮耀V40，其搭載的芯片來(lái)自哪一家，一直備受矚目。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者看到，其采用的是聯(lián)發(fā)科的天璣1000+芯片。但就在這款手機(jī)面市前，1月20日，聯(lián)發(fā)科對(duì)外發(fā)布了面向中端手機(jī)的芯片天璣1100和1200。這也讓一些行業(yè)觀察者對(duì)于榮耀V40的性能問(wèn)題存疑。

另外針對(duì)是否會(huì)和新榮耀合作，聯(lián)發(fā)科副總經(jīng)理暨無(wú)線(xiàn)通信事業(yè)部總經(jīng)理徐敬全給出的回答是，“榮耀是一家全新的手機(jī)廠商，未來(lái)不排除有更深入的合作。”但其隨后的表態(tài)，“目前還在評(píng)估中”，又給市場(chǎng)帶來(lái)了一層迷霧。

對(duì)此，趙明表示，遷移至新榮耀的工程師中有不少參與過(guò)華為體系的芯片規(guī)劃的，如今與高通、聯(lián)發(fā)科等芯片供應(yīng)商的合作，榮耀的目標(biāo)更多落在解決“如何把芯片的核心能力發(fā)揮到淋漓盡致”。

在其看來(lái)，除卻供應(yīng)關(guān)系，榮耀也會(huì)為聯(lián)發(fā)科等芯片公司的發(fā)展帶來(lái)“牽引作用”。

“這款產(chǎn)品定位中端市場(chǎng)肯定沒(méi)問(wèn)題。”丁少將覺(jué)得，當(dāng)下的榮耀要沖擊高端，“還夠不上”。他認(rèn)為沖擊高端不單單是芯片問(wèn)題，背后需要解決一個(gè)涉及軟硬件以及品牌文化等多維度的體系化問(wèn)題。

即便沒(méi)有了華為的“羈絆”，在丁少將看來(lái)，榮耀雖然有沖擊高端的潛力，但還需要時(shí)間。

采訪中，趙明也坦陳了一個(gè)“幸福的煩惱”。據(jù)悉，目前榮耀的整個(gè)供應(yīng)鏈還處于啟動(dòng)和爬坡階段，盡管有儲(chǔ)備一些芯片，“未來(lái)銷(xiāo)量不是問(wèn)題”且“爬坡很迅速”，但趙明表示，“還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了市場(chǎng)和合作伙伴對(duì)產(chǎn)品的需求”。

對(duì)于比亞迪為榮耀進(jìn)行OEM代工制造生產(chǎn)的問(wèn)題，趙明雖予以了確認(rèn)，但對(duì)于最新的這款榮耀V40的產(chǎn)能和備貨情況，并未具體談及。另外，矚目全球市場(chǎng)，從這款新品開(kāi)始，榮耀也將“走出去”。

趙明透露，榮耀V40不久后將在俄羅斯上市，基于此，朝著全球市場(chǎng)的目標(biāo)，新榮耀也將正式推開(kāi)那扇屬于它的大門(mén)。

不過(guò)，孫燕飚從供應(yīng)鏈側(cè)聽(tīng)聞，榮耀的訂單規(guī)劃約為6000萬(wàn)部，假若這一數(shù)據(jù)確為榮耀2021年在全球的銷(xiāo)量規(guī)模，“這一體量跟華為智能手機(jī)早前在全球市場(chǎng)出貨量超2億的狀態(tài)不可同日而語(yǔ)。”

“站在巨人肩膀上創(chuàng)業(yè)”的榮耀，拋開(kāi)華為的“烙印”，其能收獲怎樣的成果，這個(gè)答案雖不得而知，但可以明確的是，新榮耀需要經(jīng)歷市場(chǎng)和時(shí)間的雙重檢驗(yàn)。