11月15日,《總裁讀書會(huì)》中國國際廣告節(jié)特別專場在廈門現(xiàn)場開播,本次活動(dòng)邀請到來自品牌營銷、廣告媒介領(lǐng)域,廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、高校和研究機(jī)構(gòu),以及企業(yè)界的領(lǐng)軍人物,以“廣告業(yè)如何以思想引領(lǐng)企業(yè)”為主線進(jìn)行了分享交流。
上海華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉首先分享了業(yè)界聞名的“華與華方法”,并以漢庭、固安工業(yè)園、絕味鴨脖等企業(yè)為案例,解析了自己對品牌傳播的理解。在華杉看來,廣告界曾是思想和技術(shù)的塔尖,如今廣告界需要回歸經(jīng)典,從各門學(xué)科的大師那里汲取智慧,才能做到助力企業(yè)發(fā)展。
分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春則從“分眾的數(shù)字化建設(shè)”切入,指出分眾傳媒將通過進(jìn)一步的數(shù)字化建設(shè),提升品牌引爆能力。“在股東阿里的幫助下,分眾傳媒已經(jīng)可以做到云端分發(fā)、數(shù)據(jù)回流、歸因分析、精準(zhǔn)挑樓、線上追投”。但江南春亦指出,在這個(gè)大數(shù)據(jù)和算法盛行的年代,對于廣告人而言流量算法只是“術(shù)”,只有對人更為深入的理解才是“道”。
在論壇環(huán)節(jié),中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華,分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春,上海華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉,華住酒店集團(tuán)總裁金輝就廣告業(yè)如何以思想引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行了深入探討。
張國華指出,目前業(yè)界有些浮躁和急于求成的氛圍,這不利于廣告業(yè)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展,雖然技術(shù)讓行業(yè)有所改變,但人和機(jī)器的區(qū)別正是在于其思想。“我覺得廣告行業(yè)每個(gè)人不要說做思想家,最起碼要做一個(gè)思想者”張國華說,“只有憑借思想我們才能有更多的創(chuàng)新,才能有更多的擔(dān)當(dāng),才會(huì)有更好的前景。”
金輝則表示,華住酒店集團(tuán)已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)型酒店占據(jù)領(lǐng)先地位,下一步的目標(biāo)是在中高端、豪華酒店板塊開拓市場份額,華住作為企業(yè)和廣告主,在公司快速發(fā)展過程中亦希望從廣告行業(yè)汲取思想和智慧。
在活動(dòng)后半段的讀書分享環(huán)節(jié),足力健老人鞋創(chuàng)始人 張京康分享了自己研讀《華與華方法》的體會(huì)和心得。張京康表示,經(jīng)營一家企業(yè),需要一步一個(gè)腳印扎實(shí)經(jīng)營,科學(xué)化經(jīng)營是非常關(guān)鍵的,在此過程中要掌握企業(yè)的原理、品牌的原理、傳播的原理。經(jīng)營企業(yè)也要正心術(shù)、立正學(xué)、走正道,才能有長遠(yuǎn)的發(fā)展。
在本場讀書會(huì)尾聲,北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院書記、副院長、教授、博導(dǎo)陳剛,華杉,張京康,七貓小說創(chuàng)始人韓紅昌,人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰FM董事長李亞等嘉賓就《華與華方法》作了進(jìn)一步的交流。陳剛教授表示,這是一個(gè)需要學(xué)習(xí)、需要更新、需要成長的時(shí)代,廣告業(yè)也不例外。中國企業(yè)走到今天正在形成一套跟跨國公司不一樣,獨(dú)特的思想和哲學(xué),這套思想和哲學(xué)需要大家不斷地提煉概括、研究表述,這本書的價(jià)值就在于此。
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