“這雙鞋擁有HYPERBURST，即高回彈的大底，能夠?qū)崿F(xiàn)快速響應(yīng)和高速回彈的效果……”在第三屆進(jìn)博會(huì)上，斯凱奇中國市場(chǎng)及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍為展臺(tái)前的參觀者介紹道。

這是斯凱奇第二次參加進(jìn)博會(huì)，今年其展臺(tái)主題為“美好生活，舒適開動(dòng)”，旨在傳達(dá)“讓更多人在生活中能隨時(shí)運(yùn)動(dòng)起來，感受運(yùn)動(dòng)為生活所帶來的美好轉(zhuǎn)變”的理念。

那么，為了使消費(fèi)者感受到這種美好理念，斯凱奇都做了哪些嘗試？

多場(chǎng)景覆蓋

盡管不少企業(yè)在今年第二、第三季度實(shí)現(xiàn)了增長，但受疫情與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，對(duì)線下開店仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。2020年10月，斯凱奇在遼寧盤錦、山東濟(jì)南、河南鄭州、河北廊坊開設(shè)了四家超級(jí)大店，提供消費(fèi)者全場(chǎng)景的穿著需求。

據(jù)了解疫后斯凱奇的開店速度已經(jīng)進(jìn)入快車道模式，預(yù)計(jì)到2020年底超級(jí)大店的數(shù)量將達(dá)到108家。

斯凱奇的開店底氣來自哪里？

根據(jù)斯凱奇公布的2020第三季度財(cái)報(bào)，其全球銷售額在疫情后持續(xù)增長，達(dá)13億美元，較第二季度增長78.3%，但同比仍下降3.9%。財(cái)報(bào)中特別提到，中國市場(chǎng)銷售與去年同期相比，增長23.9%，持續(xù)向好。

除了中國市場(chǎng)利好帶來的信心，對(duì)不同市場(chǎng)的洞察也是增開門店的重要原因。

“受疫情影響，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣更加偏重于線上，但這并不意味著線下不重要。事實(shí)上，線下更加側(cè)重場(chǎng)景感或品牌體驗(yàn)。首先，我們看到，消費(fèi)者仍然會(huì)選擇上街購物，而線下門店可以提供更好的體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)。其次，這也是我們的策略。伴隨著一、二線城市消費(fèi)者越來越成熟，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境業(yè)態(tài)發(fā)生了變化。我們對(duì)一、二線城市的策略是增開不同模式的店鋪，例如潮流店、社區(qū)店。我們的產(chǎn)品線很寬，而且品牌有不同的產(chǎn)品品類組合，是多元產(chǎn)品、多元店鋪的組合打法。”張睿妍表示。

而主要針對(duì)于3-5線城市的斯凱奇“超級(jí)大店”則能更好的展現(xiàn)斯凱奇全年齡段、全家庭式的豐富產(chǎn)品條線。在一個(gè)消費(fèi)者比較陌生的市場(chǎng)，詮釋有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品是至關(guān)重要的，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)健康、家庭更加關(guān)注，3-5線城市的購物點(diǎn)又相對(duì)比較集中，而覆蓋斯凱奇全品類的超級(jí)大店就成為了消費(fèi)者的首選。

黑科技加持

斯凱奇有哪些黑科技？

具體來看，包括HYPER BURST鞋底科技、MEMORY FOAM鞋墊技術(shù)、FIT TECH科技等。以FIT TECH為例，其中的“Arch Fit足弓支撐技術(shù)” 能有效分散足弓壓力，為雙足提供良好的穩(wěn)定性、平衡性和合適的支撐，避免因久站、走路引起的腳痛與膝蓋不適等問題。

而斯凱奇首次亮相亞太市場(chǎng)的充電式發(fā)熱羽絨服更是走在了行業(yè)的前列，采用自動(dòng)發(fā)熱技術(shù)，充電續(xù)航時(shí)間可達(dá)5小時(shí)，達(dá)到保暖與輕盈兼顧的理想效果。

“MEMORYFOAM鞋墊技術(shù)”采用極其柔軟的泡棉材質(zhì)，能貼合腳底曲線并符合腳部輪廓，有效緩解腳部壓力，提供全天候穿著舒適感。為了方便消費(fèi)者能夠直接體驗(yàn)，在進(jìn)博會(huì)的展示區(qū)運(yùn)用了“太空艙”的設(shè)計(jì)元素，將“太空艙”內(nèi)部用“MEMORYFOAM”進(jìn)行包裹，參觀者能步入其中，以半躺的姿勢(shì)與“MEMORY FOAM”技術(shù)親密接觸，將科技質(zhì)感更加具像化。

斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利先生也表示了對(duì)中國市場(chǎng)的極大信心：“隨著中國進(jìn)入新的高速發(fā)展階段，中國消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與日俱增。斯凱奇將堅(jiān)定不移的跟隨中國發(fā)展的需求作出努力，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，努力為中國消費(fèi)者打造更舒適、更高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)休閑鞋服產(chǎn)品。”據(jù)悉，斯凱奇投資10億元建設(shè)的、位于江蘇省太倉市太倉港區(qū)的中國物流中心到2021年將投入使用。這將是斯凱奇亞洲最大的物流中心，未來能夠?qū)⒏咝Ч?yīng)鏈服務(wù)于中國乃至亞洲市場(chǎng)。