經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 黃一帆 視頻平臺經(jīng)過前幾年的跑馬圈地之后，目前市場格局基本已定，抖音、快手、B站成為三大頭部公司。為守住各自的陣地，包括通過內(nèi)容和用戶進(jìn)行有效地互動等，成為頭部公司一個基本任務(wù)。抖音、快手、B站上演“三國殺”之際，曾經(jīng)似乎無足輕重的視頻剪輯工具不經(jīng)意間成為頭部視頻平臺較量的“新戰(zhàn)場”。

近期，曾獲評“2018蘋果App Store本土最佳應(yīng)用”的馬卡龍玩圖APP出品公司Versa宣布獲得數(shù)千萬美元B輪融資，由B站領(lǐng)投、金浦投資跟投。Versa所最新推出的手機(jī)剪輯產(chǎn)品“不咕剪輯”即能夠通過識別視頻內(nèi)容進(jìn)行分軌的移動剪輯工具。據(jù)Versa CEO蔡天懿表示，在產(chǎn)品定位上，不咕剪輯是專為B站UP主打造的，

Versa CEO蔡天懿表示，此輪融資完成后，公司將針對人工智能在圖像、影像領(lǐng)域的深度應(yīng)用做進(jìn)一步探索，加速將實(shí)驗(yàn)室中的AI算法變成用戶可以駕馭的技術(shù)，持續(xù)賦能更多的B站創(chuàng)作者。

早在2017年快手便上線快影，抖音2019年上線剪映，當(dāng)下勢頭迅猛的視頻號跟著推出秒簡。而B站內(nèi)部孵化了必剪之后，又在近期下重注投資不咕剪輯，視頻剪輯工具大戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)，誰能站穩(wěn)第一梯隊(duì)值得思考。

能抓住Z世代創(chuàng)作者

在短視頻的競爭進(jìn)入深水區(qū)之后，新增流量放緩、現(xiàn)有流量活躍度下降、獲客成本和留存成本激增成為行業(yè)最大難題。為了在競爭中獲得優(yōu)勢，既能貢獻(xiàn)流量又能貢獻(xiàn)內(nèi)容的視頻剪輯賽道，成為抖音、快手、B站的“第二戰(zhàn)場”。

“進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容創(chuàng)作者變得越來越多，而內(nèi)容創(chuàng)作者的增量并都來自于PC端的產(chǎn)品，更多是來自手機(jī)端的產(chǎn)品。這兩年，無論是B站UP主、抖音網(wǎng)紅、還是快手老鐵，都在用手機(jī)制作內(nèi)容。因此，能夠降低用戶創(chuàng)作門檻，解放創(chuàng)造力的移動端剪輯工具成為創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài)的護(hù)城河的一塊重要拼圖。”一位短視頻制作公司人士告訴記者。“此外，剪輯工具上創(chuàng)作的視頻如可以一鍵導(dǎo)入短視頻平臺，則可以成為短視頻平臺新流量的來源。”

工具的好壞決定著未來這些用戶使用什么產(chǎn)品。同時，視頻剪輯工具能夠方便用戶創(chuàng)作出符合平臺風(fēng)格的內(nèi)容，在活躍視頻社區(qū)氛圍的同時亦能增強(qiáng)用戶黏性。

一位短視頻業(yè)內(nèi)人士指出，“對于創(chuàng)作工具和流量分發(fā)平臺，剛開始它們是母子關(guān)系，子是創(chuàng)作工具，母是分發(fā)平臺。后來，創(chuàng)作工具會成為分發(fā)平臺的上游，因此布局工具對平臺方來說是一個戰(zhàn)略級的事情。”

據(jù)了解，目前各大短視頻平臺都在打造兼顧平臺調(diào)性和用戶屬性視頻剪輯工具。

一位視頻平臺方面人士告訴記者，視頻剪輯工具賽道的主流玩家主要分為兩類：一類是剪映、快影、必剪、秒簡等背靠抖音、快手、B站、微信視頻號等大平臺的官方剪輯產(chǎn)品，另一類是不咕剪輯、VUE等平臺投資的第三方剪輯產(chǎn)品。

快手于2017年推出了滿足“老鐵”氣質(zhì)的快影，抖音于2019年推出契合“網(wǎng)紅”風(fēng)的剪映。作為抖音、快手的官方剪輯工具，剪映、快影各自的音樂庫設(shè)有“母平臺”板塊，且可以直接添加用戶在“母平臺”收藏的歌曲，還都自帶可以套用的模板，方便小白用戶快速創(chuàng)作。

不咕剪輯是第三方剪輯產(chǎn)品中一個特別的存在，因?yàn)槠渫顿Y方B站其實(shí)已經(jīng)布局自己的官方剪輯產(chǎn)品必剪。而“雙線下注”視頻剪輯工具的背后，或是B站的多重考慮，不只是要賦能UP主創(chuàng)作更多元、更高品質(zhì)的內(nèi)容，還要防御其他視頻平臺通過剪映等剪輯工具對UP主的滲透和蠶食。

視頻剪輯賽道大浪淘沙

“目前來看，要成為行業(yè)級的底層基礎(chǔ)設(shè)施，至少必須要具備資源和產(chǎn)品創(chuàng)造性等要素。由于短視頻平臺的格局也將會深度影響剪輯工具的行業(yè)競爭格局，在資源方面，擁有巨頭視頻平臺支持的剪輯工具占據(jù)先天優(yōu)勢。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，抖音、快手、B站三大平臺都擁有數(shù)億的月活用戶，背靠大樹的剪輯工具有望借助平臺快速擴(kuò)張，大幅提高市場份額。而僅支持剪輯工具將視頻導(dǎo)出直接上傳到平臺這一點(diǎn)，在大大縮短發(fā)布路徑的同時，就是官方流量對剪輯工具巨大的扶持。

此外，互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品在擴(kuò)張期，商業(yè)變現(xiàn)模式還未成熟，在技術(shù)升級、團(tuán)隊(duì)擴(kuò)建、產(chǎn)品推廣時都需要大量的資金做后援，這時背靠巨頭就能獲得源源不斷的資金補(bǔ)給。平臺相對于比單打獨(dú)斗的公司更有競爭的底氣。

互聯(lián)網(wǎng)工具最終比拼的還是產(chǎn)品有沒有創(chuàng)造性、好不好用，目前市場主流的幾款產(chǎn)品各有特色。

剪映的關(guān)鍵幀功能解決了小白創(chuàng)作者的煩惱，讓可以自由創(chuàng)作符合抖音“網(wǎng)紅風(fēng)”的視頻。“不咕剪輯的優(yōu)勢則在于獨(dú)有的AI自動摳像，以及分層、多軌編輯功能，更類似專業(yè)剪輯軟件，UP主在手機(jī)上也能進(jìn)行相對復(fù)雜的創(chuàng)作和高難度的剪輯。值得一提的是，與剪映、快影主打的豎屏不同，不咕剪輯是橫屏剪輯，更適合UP主這種要求較高的創(chuàng)作者使用。”一位B站UP主表示。

此外，除了三大視頻頭部平臺，還存在著眾多其他中小視頻平臺。“占據(jù)這些平臺更多的市場份額、贏得更多用戶的信任同樣重要。”上述平臺方面人士表示，在對長尾市場的爭奪上，第三方視頻剪輯工具更有優(yōu)勢。