當(dāng)下，隨著產(chǎn)業(yè)格局明細(xì)及行業(yè)規(guī)范的日益健全，行業(yè)成熟度不斷提升，依托不同的戰(zhàn)略布局，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已然進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展的階段。在短視頻當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)階段，中長(zhǎng)視頻也在因時(shí)而變，因需而變。作為老牌視頻平臺(tái)，PPTV自2017年更名為PP視頻之后，頻頻在綜藝自制、劇集宣發(fā)、IP自制等方面進(jìn)行嘗試，在一舉拿下多部頭部劇集的全網(wǎng)首播權(quán)精選有影響力的影視作品形成劇場(chǎng)矩陣的同時(shí)，更是推出多部IP自制內(nèi)容，整合蘇寧生態(tài)資源打造線上+線下特色宣發(fā)體系，二者實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

“獅系宣發(fā)“—劇集+場(chǎng)景的沉浸式營(yíng)銷升級(jí)

PP視頻獨(dú)家《涼生，我們可不可以不憂傷》聯(lián)合蘇寧小店共同打造的沉浸式主題店“解憂郵局”在北京、南京、成都三地落地啟動(dòng)，50+家“解憂郵局”主題店以劇中情節(jié)場(chǎng)景為基礎(chǔ)，針對(duì)蘇寧小店受眾人群，安排了豐富的優(yōu)惠活動(dòng)和場(chǎng)景體驗(yàn)，主題店內(nèi)的布置皆是以“解憂郵局”主題打造，大到店內(nèi)裝飾、布展、整體裝潢，小到價(jià)格簽、店內(nèi)海報(bào)等小細(xì)節(jié)都可以體現(xiàn)，讓每一位進(jìn)入“解憂郵局”的顧客仿佛身臨其境在《涼生》電視劇情節(jié)中一般。

內(nèi)容場(chǎng)景化的呈現(xiàn)，縮短了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶之間的距離。將PP視頻用戶、劇集粉絲轉(zhuǎn)化為蘇寧小店的顧客，將顧客轉(zhuǎn)化為電視劇的觀眾，將大劇宣發(fā)拉近身前1公里，從用戶場(chǎng)景角度，去挖掘出粉絲、顧客之間的轉(zhuǎn)化以及內(nèi)容與零售終端之間的鏈接，而非生硬的去將它們綁定到一起，提高營(yíng)銷契合度讓顧客和粉絲都買賬。

“獅系自制”探索—中視頻賽道的嘗試

在2019年，PP視頻連續(xù)推出了自制中視頻微綜藝《不如冒險(xiǎn)》、自制動(dòng)漫ip《雞皮和他的朋友》等自制內(nèi)容。

作為PP視頻首部以體育、旅行、冒險(xiǎn)為核心標(biāo)簽，以真實(shí)的極限之旅為切入，以極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)為主線，全方位展現(xiàn)明星藝人在各種大自然極限情境下的真實(shí)狀態(tài)的一檔戶外挑戰(zhàn)真人秀短綜藝節(jié)目《不如冒險(xiǎn)》，從播出開始就相繼聯(lián)合抖音、keep、光豬圈健身、ROM共享空間、久久丫等品牌打造出一系列跨界營(yíng)銷新玩法。與抖音共同發(fā)起的#不如冒險(xiǎn)短視頻挑戰(zhàn)賽#以“所見即是世界，所達(dá)即是冒險(xiǎn)”主題，挖掘年輕人內(nèi)心深處對(duì)自由冒險(xiǎn)的渴望，傳遞出積極向上陽(yáng)光正能量的世界觀，活動(dòng)一經(jīng)推出，抖音上的話題熱度就居高不下，話題量近2億。節(jié)目中，蘇青與其他藝人共同完成了4項(xiàng)冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，PP視頻深度結(jié)合綜藝內(nèi)容與keep共同發(fā)起#辦公室3分鐘健身#和#極限運(yùn)動(dòng)有多酷#活動(dòng)，將目光對(duì)準(zhǔn)城市中的白領(lǐng)人群，與這群“想冒險(xiǎn)沒時(shí)間想運(yùn)動(dòng)沒毅力”的年輕人形成情感上的共鳴，形成增倍的品牌傳播效果。PP視頻還與光豬圈健身在全國(guó)150家健身房中共同打造“工位逃離戰(zhàn)”活動(dòng)，將年輕人從“工位上拉起來(lái)，共同冒險(xiǎn)共同運(yùn)動(dòng)”，與年輕白領(lǐng)形成情感共鳴。而與久久丫共同發(fā)起“一起冒險(xiǎn)鴨”活動(dòng)，又將《不如冒險(xiǎn)》輸送至下沉市場(chǎng)人群，形成“邊吃邊看劇”的跨界場(chǎng)景體驗(yàn)。

《雞皮和他的朋友》作為PP視頻自主開發(fā)的動(dòng)漫ip形象，一經(jīng)上線微博話題#雞皮和他的朋友#主話題累計(jì)閱讀量達(dá)2.2億，全民嗨跳雞皮舞，#2020解壓舞#拿下動(dòng)漫話題榜TOP2。隨著雞皮形象的深入人心，《雞皮和他的朋友》相繼與餓了么、搜狗輸入法、蝸牛睡眠、積目、德妃諾、KONA、真維斯等品牌聯(lián)合，并推出電視劇《劍王朝》雞皮版形象，收到粉絲的喜愛。從故事到文化，從內(nèi)容到商業(yè)，這正是PP視頻打造優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP的過程。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，用戶的時(shí)間逐漸“碎片化”，受眾的信息獲取方式也向移動(dòng)化、多元化的方向傾斜，用戶普遍更加注重互動(dòng)性和參與感。PP視頻以多場(chǎng)景自制ip與多類品牌合作，將內(nèi)容打入用戶的“碎片化”的印象中。

內(nèi)容服務(wù)升級(jí)—用心感受用戶需求

PP視頻一直在不斷探索如何同時(shí)滿足用戶的需求和喜好，并不斷地進(jìn)行更好的創(chuàng)新。

內(nèi)容上如何讓用戶更融入節(jié)目中？以《不如冒險(xiǎn)》為例，節(jié)目播出中，PP視頻通過一系列線上線下活動(dòng)，輕松虜獲大批粉絲，僅一條線上表白活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到37.5萬(wàn)，粉絲自制表情包，短視頻刷爆社交網(wǎng)站，無(wú)數(shù)的現(xiàn)象證明了觀眾對(duì)這款綜藝的喜愛，線上的明星直播互動(dòng)，線下的節(jié)目活動(dòng)，讓觀眾感到他們不是一名觀看者，而是真正的參與者。

廣告上如何讓觀眾不排斥？PP視頻《尋味中國(guó)》第二季通過紀(jì)錄片的方式來(lái)到北疆探尋純粹年味，在“尋味”中創(chuàng)意性的將廣告融入其中，即不突兀也不生硬更不脫離原本紀(jì)錄片的故事性，讓廣告自然的走進(jìn)觀眾內(nèi)心，花樣翻新的廣告在具備觀賞性的同時(shí)又起到廣而告之的目的。

作為中國(guó)視頻行業(yè)先行者，無(wú)論是賦能IP內(nèi)容+電商的模式，還是建立生態(tài)全場(chǎng)景獅系宣推，PP視頻一直在努力加固品牌的生態(tài)壁壘，它的聚焦點(diǎn)始終落在挖掘用戶情感使用的場(chǎng)景上和打造以“智慧零售”為背書的宣發(fā)體系上。