經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 胡群 國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額35295億元，同比增長(zhǎng)3.3%，增速比上個(gè)月上升2.8個(gè)百分點(diǎn)，增速逐漸加快。

“從趨勢(shì)上來看，目前的零售可以說已經(jīng)走出了疫情帶來的深度沖擊，正處于恢復(fù)過程中。”10月19日，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華稱，從實(shí)際表現(xiàn)來看，線上消費(fèi)在保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，線下消費(fèi)也處于加快恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.3%，線下消費(fèi)也是在恢復(fù)的過程中。比如，一些傳統(tǒng)的商超在前三季度銷售額增長(zhǎng)2.9%，說明隨著疫情的有效控制，更多人愿意走出室內(nèi)，到實(shí)體商店進(jìn)行消費(fèi)，所以線下消費(fèi)有一定的恢復(fù)。

但不可忽略的是，今年前三季度，消費(fèi)復(fù)蘇依舊較為乏力。

前三季度GDP增長(zhǎng)0.7%，其中最終消費(fèi)支出向下拉動(dòng)2.5個(gè)百分點(diǎn)，資本形成總額拉動(dòng)點(diǎn)3.1個(gè)百分點(diǎn)，貨物和服務(wù)凈出口是0.1個(gè)百分點(diǎn)。具體來看，2020年第1季度，最終消費(fèi)、資本形成總額以及貨物與服務(wù)凈出口對(duì)GDP增長(zhǎng)分別拉動(dòng)了-4.4、-1.5與-1.0個(gè)百分點(diǎn)；2020年第2季度，上述指標(biāo)分別為-2.3、5.0與0.5個(gè)百分點(diǎn)；第三季度，上述指標(biāo)分別為1.7、2.6和0.6個(gè)百分點(diǎn)。

“消費(fèi)需求逐漸改善，但疫后消費(fèi)恢復(fù)較緩慢，4月份到7月份消費(fèi)增速跌幅都在個(gè)位數(shù)，直到8月份回正，9月份的增速也偏低。三季度消費(fèi)增長(zhǎng)0.9%，在三大需求里是最弱的一項(xiàng)。前三季度消費(fèi)累計(jì)負(fù)增長(zhǎng)，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用為負(fù)。”交通銀行金融研究中心首席研究員唐建偉、高級(jí)研究員劉學(xué)智撰文指出，由于消費(fèi)具有不可修復(fù)性，上半年失去的消費(fèi)需求不可能再生，導(dǎo)致今年整體消費(fèi)規(guī)模必定萎縮。預(yù)計(jì)四季度單月的消費(fèi)增速有望逐漸加快，但考慮到1-9月份累計(jì)消費(fèi)增速僅有-7.2%，預(yù)計(jì)全年消費(fèi)將呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

四季度已然迎來開門紅。從今年十一國慶、中秋假期消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)增速正逐漸加快。

來自銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-10月8日，兩者交易金額達(dá)9.75萬億。其中，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額達(dá)到25200億元，較去年國慶長(zhǎng)假日均同比增長(zhǎng)8.3%；網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理資金類跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易133.92億筆、金額7.23萬億元。

購物、出行、旅游、餐飲成為假期消費(fèi)的主要領(lǐng)域。10月8日晚上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布國慶中秋八天長(zhǎng)假旅游宏觀數(shù)據(jù)：全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

畢馬威中國消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人錢亦馨表示：“隨著防疫措施的解除，中國內(nèi)地有經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者將消費(fèi)重點(diǎn)放在外出就餐、國內(nèi)旅游和進(jìn)行其他休閑活動(dòng)上，并在重新考慮他們未來的消費(fèi)模式。現(xiàn)在大多數(shù)中國消費(fèi)者在進(jìn)行任何購物時(shí)都會(huì)比從前更謹(jǐn)慎，因此零售商必需要有具說服力的理由，以在短期內(nèi)吸引消費(fèi)者。”  

部分新消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)似乎已找到吸引消費(fèi)者的方法。樂信數(shù)據(jù)顯示，10月1日-8日，樂信旗下分期樂、樂卡、樂花卡平臺(tái)拉動(dòng)線下交易額近17億元，日均交易額比去年國慶增長(zhǎng)42%。

“提振線下消費(fèi)成為消費(fèi)復(fù)蘇的關(guān)鍵，今年國慶假期，我們嘗試通過樂卡、樂花卡等線上產(chǎn)品，把消費(fèi)者從線上引導(dǎo)到線下，幫助用戶在更多場(chǎng)景消費(fèi)，也幫助線下商戶提升經(jīng)營水平，效果非常明顯。”樂信CEO肖文杰表示。今年以來截至10月7日，樂信平臺(tái)通過線上帶動(dòng)線下的模式，累計(jì)服務(wù)524萬線下商戶（同比增長(zhǎng)112%），創(chuàng)造了1.7億個(gè)訂單（同比增長(zhǎng)173%）和401億元交易額（同比增長(zhǎng)239%）。

這種線上帶動(dòng)線下消費(fèi)模式正成為促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵。9月，國務(wù)院辦公廳公布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，提出“加快培育新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各類消費(fèi)業(yè)態(tài)緊密融合，加快線上線下消費(fèi)雙向深度融合，促進(jìn)新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展”。從樂信平臺(tái)數(shù)據(jù)可以看出，分期和會(huì)員消費(fèi)這種消費(fèi)新方式，線上帶動(dòng)線下這種消費(fèi)新模式，正煥發(fā)出消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力。

另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，按零售業(yè)態(tài)分，1—9月份限額以上零售業(yè)單位中的超市零售額同比增長(zhǎng)2.9%，百貨店、專業(yè)店和專賣店分別下降16.6%、9.2%和6.8%。但1—9月份，全國網(wǎng)上零售額80065億元，同比增長(zhǎng)9.7%，比1—8月提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

為何居民敢于消費(fèi)？從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)中可找到答案。

一方面是可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，另一方面則是就業(yè)形勢(shì)良好。

前三季度，全國居民人均可支配收入23781元，比上年同期名義增長(zhǎng)3.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)0.6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入32821元，增長(zhǎng)（以下如無特別說明，均為同比名義增速）2.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降0.3%；農(nóng)村居民人均可支配收入12297元，增長(zhǎng)5.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)1.6%。前三季度城鎮(zhèn)新增就業(yè)898萬人，基本完成全年的目標(biāo)任務(wù)。調(diào)查失業(yè)率呈現(xiàn)了穩(wěn)中有落的態(tài)勢(shì)，9月份全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.4%，從年初6.2%的高位持續(xù)回落。

“消費(fèi)者信心恢復(fù)也是關(guān)鍵。雖然口罩遮住了每個(gè)人的臉頰，但背后的笑容依然令市場(chǎng)感到歡欣鼓舞。”中國銀行法學(xué)研究會(huì)理事肖颯稱，由于國內(nèi)疫情長(zhǎng)期明朗化，無論是企業(yè)還是個(gè)人的信心都在恢復(fù)。

中國人民銀行第三季度企業(yè)家問卷調(diào)查報(bào)告顯示，企業(yè)家經(jīng)營景氣指數(shù)為49.4%，比上季提高 6.6 個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期低 4.0 個(gè)百分點(diǎn)；盈利指數(shù)為 57.0%，比上季提高 7.3 個(gè) 百分點(diǎn)，比去年同期提高 1.7 個(gè)百分點(diǎn)。

中國人民銀行在全國50個(gè)城市進(jìn)行的2萬戶城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查顯示，今年三季度，城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶收入感受指數(shù)為49.3%，比上季上升3.2個(gè)百分點(diǎn)；收入信心指數(shù)為49.2%，比上季上升1.3個(gè)百分點(diǎn)。傾向于“更多消費(fèi)”的居民占23.5%，比上季上升0.2個(gè)百分點(diǎn)；傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民占50.4%，比上季下降2.5個(gè)百分點(diǎn)；傾向于“更多投資”的居民占26.1%，比上季上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。

“（三季度）消費(fèi)反彈邊際加強(qiáng)。與我們7月報(bào)告的預(yù)測(cè)相一致，社會(huì)消費(fèi)零售總額的月度同比增速已在三季度轉(zhuǎn)正。”工銀國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實(shí)、工銀國際資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家錢智俊撰文指出，展望四季度，一方面，在經(jīng)歷“十一黃金周”的防疫大考之后，未來更多的消費(fèi)場(chǎng)景以及線下服務(wù)消費(fèi)需求有望被加速激活，并迎來對(duì)此前防疫限制時(shí)期的消費(fèi)補(bǔ)償。另一方面，得益于城鎮(zhèn)新增就業(yè)月度增量以及央行調(diào)查居民當(dāng)期收入指數(shù)的持續(xù)回升，居民消費(fèi)能力有望穩(wěn)步修復(fù)。兩者交疊之下，四季度消費(fèi)動(dòng)能有望進(jìn)一步提振。