經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 提到微軟，大多數(shù)人的印象是Windows，office、微軟云，一個(gè)鋼鐵直男般的硬漢公司形象。最近一段時(shí)間，微軟卻在文娛內(nèi)容賽道頻繁出手。

9月21日晚上，微軟Xbox負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞在其推特宣布，微軟將全額收購(gòu) ZeniMax Media Inc.及其旗下所屬子公司，收購(gòu)流程預(yù)計(jì)將在2021財(cái)年的下半年完成。據(jù)外媒報(bào)道，微軟收購(gòu)價(jià)格為75億美元。這次收購(gòu)是微軟在游戲領(lǐng)域的標(biāo)志性事件。

收購(gòu)ZeniMax前不久，微軟也對(duì)中國(guó)短視頻出海產(chǎn)品TikTok興趣濃厚。在TikTok剛剛傳出有意要賣的消息時(shí)，微軟第一時(shí)間入局，一度被視為最可能的買家。

目前，TikTok正在與甲骨文和沃爾瑪洽談合作，微軟已經(jīng)錯(cuò)失TikTok。不過(guò)，微軟又在游戲領(lǐng)域扳回一局，此次收購(gòu)ZeniMax，也一并收購(gòu)ZeniMax旗下出品過(guò)《上古卷軸》等知名IP的貝塞斯達(dá)工作室（Bethesda ，簡(jiǎn)稱“B社”），讓不少游戲玩家高呼“活久見(jiàn)”。

從TikTok到ZeniMax，以2B業(yè)務(wù)起家，市值1.5萬(wàn)億美元的大公司微軟，鍥而不舍在文娛內(nèi)容賽道出手，微軟想做什么？

劍指索尼任天堂兩巨頭

微軟的游戲夢(mèng)，自2001年開(kāi)始。當(dāng)年，微軟推出主機(jī)硬件設(shè)備XBOX，成為任天堂和索尼的勁敵。

但與微軟在2B領(lǐng)域所向披靡不同，在游戲賽道上，微軟始終未能占據(jù)領(lǐng)先地位。

據(jù)VGChartz數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年12月31日，索尼推出的PS4游戲主機(jī)排名第一，總銷售量10.9千萬(wàn)臺(tái)；其次是任天堂的3DS，總銷售量7.54千萬(wàn)臺(tái)。任天堂的NS游戲主機(jī)僅花費(fèi)34個(gè)月就超越微軟的XOne74個(gè)月累計(jì)的總銷售量排名第三。目前，微軟XBOX排名第四。

今年即將到來(lái)的11月，對(duì)于三大廠都是一場(chǎng)硬仗。索尼、任天堂和微軟均宣布，將會(huì)推出新游戲主機(jī)PS5、Switch和Xbox SeriesX。微軟宣布其次時(shí)代主機(jī)設(shè)備將于11月10日發(fā)布，而售價(jià)分別為499美元和299美元。微軟的產(chǎn)品價(jià)格上和索尼的PS5差距不大，而發(fā)布時(shí)間也比索尼早兩天。

在游戲主機(jī)的世界，內(nèi)容為王。索尼與任天堂之所以領(lǐng)先微軟，與其獨(dú)家游戲密不可分。曾擔(dān)任國(guó)金證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師的自媒體人裴培說(shuō)，2016年，為了玩《女神異聞錄》，他才買了索尼的PS4；2018年，為了玩《塞爾達(dá)曠野之息》，他才買了任天堂的Switch。

索尼的如日中天，建立在其早期獨(dú)家游戲《最終幻想》之上。任天堂也持續(xù)有自研的《超級(jí)馬里奧兄弟》《塞爾達(dá)傳說(shuō)》《拳無(wú)虛發(fā)》等經(jīng)典主機(jī)游戲吸引消費(fèi)者。

微軟Xbox團(tuán)隊(duì)最出名的是《光暈》和《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》系列游戲，以及賽車游戲《極限競(jìng)速》，與索尼和任天堂的知名游戲相比，仍有欠缺。

此次收購(gòu)ZeniMax，微軟有望彌補(bǔ)這個(gè)欠缺。在游戲圈，B社可以和EA、育碧這樣的世界頂級(jí)游戲大廠相媲美。截至2020年9月，B社已確認(rèn)尚未發(fā)售的作品就包括：《上古卷軸6》、《死亡循環(huán)》、《幽靈線：東京》、《星域》，此次微軟收購(gòu)的其他工作室還囊括了《德軍總部》、《毀滅戰(zhàn)士》、《輻射》、《恥辱》、《掠食》等頂級(jí)游戲IP。

這些IP在游戲玩家心里有多重要？對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，他們會(huì)為了某款游戲而倒戈，不會(huì)忠誠(chéng)的只堅(jiān)守某個(gè)平臺(tái)。因此，微軟此次收購(gòu)，在游戲圈引發(fā)了廣泛關(guān)注。

目標(biāo)是20億游戲用戶

7月23日，微軟發(fā)布了2020財(cái)年Q4的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，微軟第四財(cái)季營(yíng)收為380.33億美元，同比增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)為112.02億美元，同比下降15%。

游戲業(yè)務(wù)是其中亮眼的一項(xiàng)。微軟Xbox整體游戲收入13億美元，同比增長(zhǎng)64%。Xbox的硬件收入同比增長(zhǎng)49%。

“游戲行業(yè)要比我們別的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更具擴(kuò)張性，未來(lái)Xbox將會(huì)實(shí)現(xiàn)20億以上游戲用戶的目標(biāo)。”微軟CEO薩提亞·納德拉在財(cái)報(bào)會(huì)議上說(shuō)。

與中國(guó)玩家更青睞手機(jī)游戲不同，歐美玩家的游戲習(xí)慣大多數(shù)是主機(jī)游戲。目前，全球主機(jī)游戲市場(chǎng)份額為32%。根據(jù)游戲數(shù)據(jù)分析公司Newzoo 市場(chǎng)分析師 Tom Wijman的說(shuō)法，美國(guó)游戲市場(chǎng)有約 50% 的營(yíng)收都來(lái)自于主機(jī)游戲。

并且，主機(jī)游戲是2019年游戲市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。總營(yíng)收479 億美元，同比增長(zhǎng) 13.5%，這也是主機(jī)平臺(tái)增速連續(xù)兩年超越移動(dòng)平臺(tái)。Newzoo預(yù)計(jì)2022年主機(jī)游戲市場(chǎng)將達(dá)到611億美元。

2018年開(kāi)始，微軟開(kāi)始大規(guī)模收購(gòu)游戲公司。先后收購(gòu)了RPG游戲開(kāi)發(fā)商Obsidian、Dounle Fine以及英國(guó)Ninja Theory等。在擁有目前全球最暢銷的游戲《我的世界》版權(quán)后，許多知名的游戲版權(quán)也在微軟手中。

完成此次收購(gòu)后，微軟Xbox旗下游戲開(kāi)發(fā)工作室的數(shù)量將從原來(lái)的15個(gè)增加到23個(gè)，游戲業(yè)務(wù)能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

收購(gòu)消息發(fā)布當(dāng)天，微軟股價(jià)上漲1.07%，報(bào)202.54美元。不同于周一承壓下行的大盤走勢(shì)，微軟逆勢(shì)上揚(yáng)。

微軟的野心不止游戲

收購(gòu)消息公布后，微軟CEO薩提亞·納德拉與Xbox負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞接受了外媒采訪，根據(jù)他們的表述，微軟將繼續(xù)在內(nèi)容賽道投資。

“內(nèi)容是我們平臺(tái)不可思議的組成部分，我們將繼續(xù)投資，”Xbox負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)表示，“這將使我們的創(chuàng)意部門規(guī)模擴(kuò)大一倍。”

納德拉認(rèn)為，交互式娛樂(lè)將是未來(lái)10年的關(guān)鍵技術(shù)。這也是微軟頻頻出手收購(gòu)視頻游戲開(kāi)發(fā)商的原因。在他被任命為微軟CEO不久后，就花費(fèi)25億美元收購(gòu)《我的世界》開(kāi)發(fā)商Mojang。

納德拉也提到了關(guān)于TikTok的競(jìng)購(gòu)，他說(shuō)，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)曾與微軟接洽，試圖成立一家完全由微軟擁有的公司。在過(guò)去幾周里，微軟參與了一場(chǎng)不斷變化的公開(kāi)收購(gòu)過(guò)程，有段時(shí)間里微軟似乎是唯一的買家。但最終商業(yè)軟件開(kāi)發(fā)商甲骨文和零售商沃爾瑪將入股一家名為TikTok Global的新公司，盡管目前仍存在一些不確定性。

納德拉說(shuō):“這不在我的認(rèn)知里，這絕對(duì)不是我投標(biāo)的交易。”“這筆交易顯然發(fā)生了很大變化。”

他表示，如果微軟贏得了TikTok這筆收購(gòu)，也將是公司擴(kuò)大軟件業(yè)務(wù)努力的一部分。

收購(gòu)ZeniMax同期，微軟在訂閱服務(wù)上推出了流媒體游戲訂閱服務(wù)，首月1美元付費(fèi)，可以體驗(yàn)平臺(tái)上的所有游戲。xCloud將鼓勵(lì)人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上玩游戲，就像他們從Netflix上流媒體看電影一樣。“移動(dòng)端還有流媒體服務(wù)，這些將來(lái)都會(huì)幫助微軟獲得更大的市場(chǎng)。”納德拉說(shuō)。

對(duì)于此次收購(gòu)，有分析說(shuō)，微軟的目標(biāo)，更多是利用收購(gòu)，吸引新的用戶群體使用其產(chǎn)品和訂閱服務(wù)。這將更加擴(kuò)大微軟的業(yè)務(wù)范圍，并在之后與Netflix、迪斯尼、蘋果形成競(jìng)爭(zhēng)。

收購(gòu)ZeniMax之前，納德拉曾在財(cái)報(bào)會(huì)上提前預(yù)告說(shuō)，“ Xbox Series X將于今年秋天推出，其陣容是有史以來(lái)任何游戲機(jī)中最大的。”微軟此次能不能憑借收購(gòu)，在游戲市場(chǎng)徹底翻身？萬(wàn)眾期待下，還需看微軟之后的游戲內(nèi)容是否足夠驚喜。