經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳姍 7月8日，記者從上海市人民政府官網(wǎng)獲悉，上海首屆“五五購物節(jié)”實現(xiàn)線下實物消費總額2846億元，環(huán)比增長11.6%，線上零售額2551億元，同比增長23.5%。

“五五購物節(jié)” 于今年5月5日開幕，橫跨五、六兩個月。作為全國首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動，極大促進了消費回補和潛力釋放，同時，線上線下深度融合，零售企業(yè)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快。

記者獲悉，作為“五五購物節(jié)”的參與者之一，百聯(lián)集團旗下零售企業(yè)二季度銷售整體實現(xiàn)了同比增長，5月份百聯(lián)在滬零售企業(yè)商品銷售同比增長將近一成。

線上、線下消費總額達5397億元

人氣、商氣有力匯聚，首屆“五五購物節(jié)”交出滿意的成績單。

據(jù)上海市商務(wù)委主任華源介紹，此次“五五購物節(jié)”參與商家線上超過52萬家、線下超過10萬家，舉辦重點活動170余項、特色活動1000余項。 “五五購物節(jié)”促進了消費，也在消費低迷期間，為零售企業(yè)帶來了新的利潤增長點。

購物節(jié)期間，上海市200家大型商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額684億元，同比增長4.5%，環(huán)比增長33.5%；市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，5月份全市社會消費品零售總額同比增長0.6%，增速高出全國3.4個百分點。重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額環(huán)比增長33.9%，例如，新世界大丸百貨、第一八佰伴環(huán)比分別增長2.1倍和1.4倍。

與此同時，線上網(wǎng)絡(luò)零售爆發(fā)增長。市郵政局數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)快件數(shù)達5億件，同比增長20.6%；第三方大數(shù)據(jù)顯示，全市網(wǎng)絡(luò)零售額達2551億元，同比增長23.5%。例如，盒馬、叮咚買菜銷售額同比增速分別超過90%和120%。

記者從百聯(lián)集團獲悉，作為此次購物節(jié)的參與者之一，百聯(lián)集團聯(lián)合旗下十大零售業(yè)態(tài)，線上線下聯(lián)動，于此次購物節(jié)期間啟動“煥享一新·百聯(lián)千店i購季”活動。

五五購物節(jié)前夕，百聯(lián)集團通過“i百聯(lián)”APP等平臺發(fā)放12億元消費券，推出“云逛百聯(lián)”、“無界購物”拉動疫后新消費；5月份，又以519“i百聯(lián)”四周年慶12業(yè)態(tài)12小時不間斷直播活動，加快百聯(lián)數(shù)字化商業(yè)布局；6月份，圍繞“夜購”、“夜游”、“夜娛”、“夜食”為主題，開啟“百聯(lián)之夜”……百聯(lián)集團通過三個階段活動，創(chuàng)新消費模式，將線上線下資源深度整合。在此期間，百聯(lián)旗下零售企業(yè)二季度銷售整體實現(xiàn)了同比增長，5月份百聯(lián)在滬零售企業(yè)商品銷售同比增長將近一成。

撬動消費的新模式

線上線下深度融合，成為此次“五五購物節(jié)”的亮點之一。線下企業(yè)聯(lián)合線上平臺發(fā)放消費抵扣券、直播帶貨，成為撬動消費的新模式。

據(jù)了解，早在2015年，百聯(lián)集團就確立了商務(wù)電子化和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)改革轉(zhuǎn)型兩條主線，并在不久后上線數(shù)字化平臺“i百聯(lián)”。四年多來，從技術(shù)中臺和數(shù)據(jù)中臺的搭建，到組織架構(gòu)變革、線上線下鏈路打通，百聯(lián)的全渠道業(yè)務(wù)布局，為其帶來了諸多傳統(tǒng)零售商，甚至一些電商平臺較難擁有的新零售長擺，形成了一定的數(shù)字化競爭力。

較早布局數(shù)字化的優(yōu)勢，在“五五購物節(jié)“中凸顯出來。

疫情期間，社會消費品零售總額下降幅度較大，傳統(tǒng)線下零售失去客流，大多陷入經(jīng)營困境。百聯(lián)集團借助i百聯(lián)平臺開展到家、云店等線上業(yè)務(wù)，方便消費者的同時實現(xiàn)了經(jīng)營增長。

疫情漸緩后，百聯(lián)依托門店抓住消費者第一波“報復(fù)性”線下消費的機遇，快速實現(xiàn)消費回補。百聯(lián)i購季活動期間，通過線上發(fā)券疊加線下消費，百聯(lián)達成線下經(jīng)營規(guī)模100多億元，疫情沖擊下二季度同比實現(xiàn)增長，線下門店整體客流量也有回暖。

在數(shù)字中臺和技術(shù)中臺的支持下，百聯(lián)結(jié)合自身線下業(yè)態(tài)的特點開展線上線下整合營銷活動，并通過用戶畫像分析，依托自身i百聯(lián)平臺共開展166場直播活動，實現(xiàn)了較好的銷售轉(zhuǎn)化，線上二季度同比增長三成。

在上海重點推出“五五購物節(jié)”的氛圍下，線下消費整體回升，線上消費進一步發(fā)力，部分購物需求在優(yōu)惠刺激下得到了集中釋放。在大環(huán)境之下，百聯(lián)集團利用4年來搭建的數(shù)字化新基建，整合線上線下資源，依托i百聯(lián)平臺，聯(lián)通外部平臺，采取了與支付寶、拼多多合作發(fā)放消費券，開啟直播經(jīng)濟的實踐等一系列舉措。購物節(jié)期間，助力平臺流量同比增長174%。

5月份百聯(lián)上海區(qū)銷售同比增長近一成，業(yè)績較為亮眼。百聯(lián)集團表示，未來，將持續(xù)進行數(shù)字化設(shè)施的搭建與完善，對數(shù)字化門店及直播的部署也有望拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，蓄力為其新零售發(fā)展提供可持續(xù)動能，助力打響“上海購物”品牌。